Pedro slaví 50 let. Ustálo nájezd konkurence a teď se vyrábí v Africe

Seriál   9:15aktualizováno  9:15
Pedro vypadá víceméně stále stejně jako v roce 1968 a podle výrobce je stejná i receptura. Nevyrábí se už ale ve středočeské Velimi, nýbrž v Maroku, a výroba zdaleka nedosahuje 900 tun ročně jako v dobách největší slávy této růžové žvýkačky.

Žvýkačky Pedro | foto: Jiří Benák, iDNES.cz

Pedro s obrázkem kluka v sombreru na obalu zažilo vrcholné období v osmdesátých letech. Žvýkačka stála jednu korunu a konkurenci neměla prakticky žádnou.

Bon Pari se vyrábí přes čtyřicet let. Polovina se vyváží do zahraničí

Pak se vše změnilo. V roce 1992 se firma dostala po privatizaci do rukou společnosti Nestlé. Ta se ale zaměřuje převážně na čokoládové výrobky, a proto výrobu žvýkaček v roce 1994 ukončila. Značku Pedro zakoupila o sedm let později společnost Candy Plus a vrátila ji na trh.

„Pedro žvýkačky jsme vyráběli hned po koupi ochranné známky v roce 2001, avšak po nástupu moderních typů žvýkaček na český trh, zaštítěných nadnárodními firmami, bylo vcelku brzy jasné, že těmto konkurovat nemůžeme a musíme hledat pro Pedro jinou cestu,“ říká šéfka Candy Plus Milena Rusnoková.

Jinou cestou myslí to, že se firma vrhla i na výrobu želatinových bonbonů, ovocných pendreků či hambáčů, které také prodává pod značkou Pedro. K tomu začala otevírat vlastní prodejny, dnes jich má deset.

Stovky tun to nejsou

„Bonbony Pedro jsou, co se týče prodejů, výrazně úspěšnější než stejnojmenné žvýkačky,“ potvrzuje za obchody Tesco jejich mluvčí Václav Koukolíček.

„Pedro dlouhá léta vyhrávalo ankety značek, jejichž návrat či oživení by si spotřebitelé přáli. Po tolika letech ale není restart jednoduchý, takže rozumím snaze rozšířit portfolio značky i do dalších cukrovinek a o vlastní obchodní formát,“ říká ke strategii firmy Ondřej Obluk, šéf reklamní agentury Ogilvy & Mather.

Příběhy značek

Obrat výrobků Pedro se pohybuje v řádu stovek milionů korun a podle Rusnokové se jej daří každoročně zvyšovat. „Se značkou máme plány i do budoucna,“ dodává šéfka firmy. Kolik se Pedra vyrábí nyní, si společnost Candy Plus nechává pro sebe jako obchodní tajemství. Jisté je, že stovky tun jako v osmdesátých letech to nejsou.

Celkem Češi podle společnosti Nielsen nakoupí v obchodech a na pumpách přes 1 500 tun žvýkaček ročně a utratí za ně více než 1,2 miliardy korun. Za Pedro ale neutrácejí o moc více než před lety. Balení po pěti kusech pětigramových žvýkaček dnes například v Tesku stojí 10,90 koruny.

Co nejvíce se firma snaží zachovat také vzhled původního Pedra. „Na rozdíl od jeho začátku dnes přibalujeme ke žvýkačkám tetovačky, kdysi se používaly obrázky,“ uvádí Milena Rusnoková.

Výrobce Candy Plus se rovněž snaží zachovat chuť a recepturu žvýkačky, takže Pedro sladí cukrem a glukózovým sirupem, což je dnes mezi žvýkačkami rarita. Většina jich totiž využívá sladidla, navíc často žvýkačky propaguje jako výrobek, který je dobré si dát po jídle, aby se člověk zbavil nečistot v puse a předešel zubnímu kazu.

„Žvýkačka se v současné době často používá k ústní hygieně. Pedro vzhledem k tomu, že obsahuje cukr, tuto funkci nesplňuje,“ potvrzuje mluvčí hypermarketů Globus Pavla Hobíková a dodává, že především mezi dnešními čtyřicátníky a padesátníky je Pedro stále v povědomí a často na ně reagují s úsměvem a nostalgií. „Přesto jsou prodeje velmi nízké,“ dodává Hobíková.

Řada zákazníků nynějšímu výrobci zazlívá, že se Pedro vyrábí v Maroku. „Výroba žvýkaček má speciální technologické nároky a její produkce na specializované lince u nás by byla ekonomicky neúnosná,“ vysvětluje Rusnoková. Proto hledali výrobce s vhodným technickým zázemím a našli jej v Maroku.

„Jde o moderní ekologický závod splňující veškeré nejvyšší kvalitativní požadavky na výrobu potravin. Spolupracuje nejen s námi, ale i s dalšími evropskými řetězci a mezinárodními společnostmi,“ vysvětluje Rusnoková.

Z desítek firem zbyla jedna. Loštický výrobce tvarůžků je jediný na světě

Firma A. W. vlastní v Lošticích výrobnu tvarůžků. Otevřela také muzeum, kde...

Seriál Kyselé sýry, jak se také tvarůžkům říkalo, se na moravských stolech objevovaly podle dochovaných...

Císařský dvůr jim za klavír děkoval, StB je ukazovala jako nepřátele lidu

Muzeum Petrof v Hradci Králové (5. 11. 2013)

VIDEO Seriál Měsíc předtím, než se stal František Ferdinand d‘Este obětí atentátu, který odstartoval první...

Ovocná limonáda Vitacit. Nápoj, který do pádu socialismu nikdo nepil

Ilustrační snímek

Seriál Téměř před padesáti lety se zrodil v továrně na výrobu kyseliny citronové prášek na bázi kyseliny...

Kultovní Májku Češi mažou i v dnešní biodobě, je extrémně trvanlivá

Podniková prodejna Hamé v Kunovicích nabízí kolem 700 produktů.

Seriál Paštiky Májka se na Moravě vyrábějí přes padesát let. Teoreticky je možné i ty první vyrobené...

Lentilky se vyrábějí už více než sto let, zmizely hnědé a je více žlutých

3D model balení lentilek.

Seriál Lentilky, jedna z nejstarších českých značek, mají za sebou více než sto let trvající historii,...

Gumotex proslavily čluny, ale i autosedačky pro legendární „erko“

Dovolená na vodě s čluny Gumotex

VIDEO Seriál Řeky plné vody a na nich lodě zářící všemi barvami. Břeclavský Gumotex, který už dávno nevyrábí...

Prostějovská palírna slaví pětisté výročí, s „myslivcem“ míří za hranice

V Palírně U Zeleného stromu se vyrábí přes 100 druhů lihovin.

Seriál Prostějovská Palírna U Zeleného stromu letos slaví pětisté výročí. Nikde jinde v Evropě se kořalka...


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Po střelbě ve Štrasburku jsou tři mrtví, útočník je stále na útěku

Policie hlídkuje v centru Štrasburku, kde útočník zabil několik lidí...

Tři lidi zastřelil v úterý večer v centru Štrasburku útočník, který je nyní stále na útěku a možná i mimo Francii....

Francouzi znovu vyšli do ulic, ke žlutým vestám se přidaly i Marianne

Ve Francii se opět sešli příznivci hnutí žlutých vest, které protestuje proti...

Na pařížské třídě Champs-Élysées se v sobotu k protivládním protestům sešly asi tři tisíce členů hnutí takzvaných...

Demonstrace žlutých vest v Paříži i Bruselu. Policie zatkla stovky lidí

Demonstranti ve žlutých vestách se navzdory zákazu sešli na hlavní pařížské...

Ve Francii vypukly v sobotu další násilné protesty. Policie v centru Paříže nedaleko bulváru Champs-Élysées proti...

Za nadávky v TV Barrandov podala ČT trestní oznámení. Soukup se směje

Jaromír Soukup ve svém pořadu na TV Barrandov

Česká televize se právně ohradila proti obsahu vysílání TV Barrandov, podává trestní oznámení. Veřejnoprávnímu médiu se...

Dokážeme skokově ochladit Zemi, ale je to nebezpečné, varuje expert

Martin Dočkal se zabývá krajinným inženýrstvím.

Geoinženýring zná nástroje, kterými se skokově dá ovlivnit klima na naší planetě. Jeho nejtvrdší forma však může být...

Další z rubriky

Mach ze Svobodných se vzdal postu lídra do eurovoleb a končí s politikou

Předseda Svobodných Petr Mach před volebním koncertem v Praze (16. října 2013)

Bývalý europoslanec a zakladatel Svobodných Petr Mach se vzdal postu lídra strany pro volby do Evropského parlamentu....

D1 u Hrusic byla v noci uzavřena, z přívěsu se vysypala převážená auta

Nehoda na D1 (15.12.2018)

Dálnice D1 byla na 23. kilometru u středočeských Hrusic uzavřena. Obousměrnou uzavírku způsobila nehoda dodávky...

Pilot před přistáním v Praze volal policii, na WC se našel obrázek bomby

Letadlo, v němž letuška našla na WC papírek s nakreslenou bombou, na ruzyňském...

Pravidelný let z Manchesteru do Prahy měl v neděli mimořádně napínavé přistání. Urychlil ho nález letušky na jedné z...

Najdete na iDNES.cz