Polárník nakonec v akčním spotu šelmy, které mu usilují o život, zažene ohněm, aby se ve srubu "zahřál po mrazivých zážitcích vodkou Amundsen", jak se televizní divák v příběhu dozví.¨
"Jde o nevkusnou, neetickou a lživou reklamu, která v lidech posiluje předsudky, že nejlepší vlk je mrtvý vlk. Přitom jde o velmi ohrožený a vzácný živočišný druh, jenž na člověka neútočí a zdaleka se mu vyhýbá. Jen hlupák to mohl natočit," protestuje Petr Stýblo ze Svazu ochránců přírody.
Klip o útočících vlcích je zavádějící i podle Tomáše Kapice z pražské zoo. "Vlk je neobyčejně plachý. A nikdo dosud nepředložil důkazy, že napadl i člověka. Zvířatům podobná klišé, jimiž jsme v televizi masírováni, velmi škodí. Zvláště ohroženým druhům, které jsou chráněny zákonem," připomíná Kapic.
O souvislosti mezi vyhubením vlka ve střední Evropě a předsudky lidí, že jim jsou vlci nebezpeční, nikdo z odborníků nepochybuje. Karkulkovská představa o krvelačné bestii je prý v lidech prostě zakořeněna.
Jiří Janoušek, mediální zástupce firmy Stock Plzeň Božkov, která si reklamu s vlky objednala, je protestem překvapen: "Nechtěli jsme se dotknout cítění ochránců přírody. Pokud bychom si mysleli, že reklamou na vodku Amundsen někoho urazíme, určitě bychom ji neschválili."
Reklamu může z obrazovek vyřadit například Česká televize, která sice podle regulí nezodpovídá za její obsah, nicméně i ona si hlídá úroveň spotů. "Zatím si nikdo nestěžoval. Asi reklamu s vlky předložíme Radě pro reklamu, aby ji posoudila," přemítá zástupce ČT pro prodej reklamy Štěpán Volde.
Pokud stížnost radě dorazí, budou se podle jejího prezidenta Radka Pokorného odborníci vhodností reklamy na vodku Amundsen zabývat: "Pak se rozhodneme, zda smí, či nesmí zůstat na obrazovce." Advokátka Dagmar Raupachová nicméně tvrdí, že spot v lidech podněcuje nenávist vůči zvířatům, a proto by měl být stažen.
