Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Vláda vysvětluje změny v rodičovské a dávkách. Za tři miliony korun

  12:57
Vláda spustila informační kampaň na vysvětlení změn v sociálním systému. Za necelé tři miliony korun vydala příručku Změny 2012, která tento týden vyjde jako příloha několika deníků. Fotkami usmívajících se lidí chce uklidnit všechny, kdo se reforem bojí.

ZMĚNY 2012. Průvodce novinkami sociálního systému v roce 2012 | foto: iDNES.cz

"Na modelových příkladech přesně ukazuje, co se změnilo pro rodiny s dětmi, zaměstnance či zdravotně postižené," uvedl mluvčí vlády Jan Osúch. Přílohy podle něj osloví necelé čtyři miliony čtenářů.

Kampaň bude stát bez daně 2,7 milionu korun. "I bez mediálních agentur jsme při individuálních jednáních s vydavatelstvími dosáhli velmi příznivých cen," řekl mluvčí ČTK.

Cílem podle něj bylo především zveřejnit užitečné přehledy a vysvětlující tabulky. "Nikoli utrácet desítky či stovky milionů za nákladné reklamní kampaně a pouhá 'reklamní gesta na vládu'," podotkl.

"Sociální" brožurou osvětová akce nekončí. V únoru by měla vyjít další, tentokrát bude o zdravotní reformě. Soubor zákonů, které loni prosadil kabinet Petra Nečase coby sociální reformu, je průlomový. Týká se totiž úplně všech.

Například rodiče si mohou změnit výši a délku čerpání rodičovského příspěvku. A dostanou jej, i pokud dají dítě do školky. Naopak když bude jejich starší dítě zanedbávat školu, mohou o část peněz přijít.

Výrazně se mění i "pravidla hry" pro zaměstnavatele a zaměstnance: zkušební doba u vyšších pozic může být až půl roku, odstupné se vyměřuje podle délky zaměstnání, nevyčerpaná dovolená se nesmí proplácet, zvyšují se pokuty za nelegální práci, ruší se povinnost hlásit volná místa.

Ty, kteří jsou na úřadu práce evidovaní déle než rok, budou moct úředníci poslat na veřejnou službu - nejen zametat chodníky, ale třeba do nemocnic nebo neziskového sektoru. Když nezaměstnaný odmítne, přijde o podporu. Pro sociální dávky si lidé nově chodí na úřady práce a systém vyplácení se mění i pro zdravotně postižené, z jedenácti dávek jsou dvě.

Lidé z úřadu vlády přitom podle neoficiálních informací zvažovali zahájení kampaně už v loňském roce. Nakonec se start posunul i kvůli tomu, že reformy samotné byly schváleny po vrácení Senátem až na konci roku.

Přílohy, na jejichž obsahu pracovali zaměstnanci úřadu vlády a odborníci z ministerstva práce a sociálních věcí, existují ve třech grafických verzích. Každá odpovídá cílovým skupinám jednotlivých médií.

Inzerci lidé přehlédnou, kampaň nebude efektivní, míní experti

Odborníci na marketing, mediální komunikaci a sociologii vládu za její nápad příliš nechválí. Podle nich je zvolená forma kampaně málo efektivní. "Není to ta nejlepší cesta a častokrát to slouží k tomu, aby veřejné finance na marketingové informační kampaně byly prostě pouze utraceny bez ohledu na skutečnou efektivitu," míní Denisa Kasl Kollmannová, vedoucí katedry marketingové komunikace na Univerzitě Karlově.

Milan Šmíd z katedry žurnalistiky na Karlově univerzitě řekl, že kampaň sleduje jen způsob, podle kterého je každá informace užitečná. "Vláda by ale měla vždy zvážit účinky a náklady," dodal.

Podle Kollmannové placenou inzerci člověk většinou přehlédne. "Je lepší více komunikovat s novináři, snažit se veřejnosti vysvětlit svoje pohnutky, spustit samozřejmě dokonalé webové stránky, informovat přes další instituce, které máme, přes úřady, informační centra a podobně," dodala.

Forma komerční přílohy se nelíbí ani sociologovi Janu Kellerovi z Ostravské univerzity. "Smysl by mělo dát do novin článek o tom, jak všechny tyto reformy dopadnou na rodinu s průměrným nebo mírně podprůměrným příjmem," řekl. Obsah opatření je dle něj v současné době jasný, takže vláda může těžko poskytnout další zajímavé podrobnosti.

Autoři: ,

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Historik: Metro mělo původně vést středem magistrály a jezdit přes mosty

  • Nejčtenější

Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie

3. května 2024  10:10,  aktualizováno  13:43

Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...

Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka

2. května 2024  17:21

Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Přes Česko přešly bouřky s krupobitím. Dálnici D1 pokrylo bahno a větve

6. května 2024  15:47,  aktualizováno  7.5

Do Česka přišly přívalové deště, na některých místech padaly i kroupy. Hasiči hlásili desítky...

Německo je otřeseno. Přišel brutální útok na politika, pak následoval další

4. května 2024  17:40,  aktualizováno  21:09

Na lídra kandidátky německé sociální demokracie (SPD) v Sasku do evropských voleb Matthiase Eckeho...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vyváděla strašné věci. Zahradil označil Jourovou za nejhorší z eurokomisařů

4. května 2024

Premium Když Česko vstoupilo 1. května do Evropské unie, byl tam matador ODS Jan Zahradil kooptován...

Poškodí to českou demokracii nejvíc od 1989, odmítla Schillerová volbu poštou

9. května 2024  5:15,  aktualizováno  19:30

Přímý přenos Poslanci pokračují ve schvalování návrhu koalice na zavedení korespondenční volby pro české občany...

Ženíšek může být novým ministrem pro vědu, kývlo i širší vedení TOP 09

9. května 2024,  aktualizováno  19:27

Marek Ženíšek má podle TOP 09 být novým ministrem pro vědu, výzkum a inovace. Schválo to širší...

Kdybych si to vymyslela, tak lépe. Trumpovi právníci grilují pornoherečku

9. května 2024  19:25

Obhájci amerického exprezidenta Donalda Trumpa ve čtvrtek u soudu tlačili na bývalou pornoherečku...

Mrzačil zájemcům genitálie za peníze. „Řezníka“ čeká v Londýně doživotní trest

9. května 2024  19:12

Doživotí ve čtvrtek u londýnského soudu dostal šestačtyřicetiletý Marius Gustavson z Norska. Sobě i...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

V 59 letech zemřela herečka Simona Postlerová, ještě v sobotu zkoušela

Zemřela divadelní a filmová herečka Simona Postlerová, bylo jí 59 let. Zprávu o úmrtí potvrdil nadační fond Dvojka...

Titěrné sukně i míčky na podpatcích. Zendaya vzkřísila trend tenniscore

S nadsázkou bychom mohli říct, že největší tenisovou událostí tohoto roku je premiéra snímku Rivalové. Aspoň co se módy...

Zpěvačka Tereza Kerndlová měla autonehodu. Poslala vzkaz ze záchranky

Tereza Kerndlová (37) a její manžel René Mayer (53) měli v úterý ráno autonehodu. Na mokré vozovce do nich zezadu...

První světová válka zničila část Francie natolik, že tu stále řádí smrt

Řídkým rozvolněným lesem pokrytá pahorkatina u francouzského Soissons, Compiégne, Lens či Cambrai přirozeně svádí k...

Kamion před nehodou vůbec nebrzdil, moderní tahač by tragédii zabránil

Policie obvinila řidiče za smrtelnou nehodu na D1. Litevský kamioňák narazil do osobního auta a natlačil ho na tahač s...