Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Tradiční vánoční symbol se drží

  0:01aktualizováno  0:01
Tradiční symbol českých Vánoc - Ježíšek, musí už více než půl století odolávat tlaku dvou velkých konkurentů. Nejdříve se v padesátých letech minulého století přiřítil z východu děda Mráz. Jeho útok byl odražen, přestože se tehdejší prezident Antonín Zápotocký snažil vysvětlit, že je to vlastně Ježíšek, pouze trošku starší. Dnes je daleko větším konkurentem Ježíška Santa Claus, který vtrhl do Česka po pádu železné opony, a to naopak ze západu.

Oproti bezmocnému Ježíškovi-nemluvněti má totiž nespornou výhodu. Dar řeči pomáhá Santa Clausovi doporučovat v televizních reklamách a při různých předváděcích akcích obchodních domů tu nejlevnější mobilní telefony, tu zaručeně nejlepší pračku. Nedílnou součástí každého správného Santy je také velká nůše. Větší než vozík v supermarketu.

"Marketingově vyhrává Santa, spirituálně rozhodně Ježíšek. Na Štědrý den všichni doma zvoníme zvonečkem, ale v obchoďáku potkáváme signálně červeného Santu s velkou nůší, do které se toho vejde opravdu hodně," říká šéf Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš.

Předseda Křesťanské akademie Stanislav Novotný tak skeptický není. "Santa má sice obrovskou publicitu, ale Ježíšek je u nás zatím neporazitelný." Petr Příhoda, který přednáší etiku na I. lékařské fakultě, už Ježíška skoro odepsal. "Santa Claus vyhrává na celé čáře. Je to zosobnění konzumu. Právě konzum je to, co Vánoce zkazilo," říká Petr Příhoda.

To potvrzuje i každoroční růst vánočních tržeb. Za poslední tři loňské měsíce jsme v obchodech utratili 159 miliard korun. V tomto roce by tržby podle Svazu obchodu měly jít nahoru zhruba o čtyři procenta.

Letos se zdá, že se Ježíšek přizpůsobuje nové, konzumní podobě Vánoc. Děti mají možnost napsat svá přání na internet nebo zavolat na Ježíškovu linku, kde se jim ozve osobně. Podle jedné z reklam dokonce jezdí autem.

"Jsou to pouze výjimky. Nikdy nedosáhne marketingové velikosti Santy. Není vizuální, každý si ho může představovat trochu jinak. Proto se nedá tak snadno zneužít," říká k tomu Jiří Mikeš. "Ježíšek byl pouze degradován do role chudého předchůdce Santy," dodává k tomu Petr Příhoda.

Autoři:


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Dvanáctiletý chlapec se nebál říct pravdu. Zachránil tím kamarádovi život

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl (vpravo) zachránil život o rok mladšího kamaráda...

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl pomohl zachránit život svého o rok mladšího kamaráda Jiřího Kadlece, který si při pádu těžce...

Na Manhattanu explodovala trubková nálož, útočil Bangladéšan

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde je hlášena exploze (11. prosince...

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde vybuchla nálož. Lékaři ošetřili čtyři zraněné. Výbuch zranil i muže,...



VIDEO: Skladníci obklíčili ujíždějící zloděje vysokozdvižnými vozíky

Skladníci v akci. Zloděje obklíčili vozíky

Zaměstnanci ostravské prodejny stavebnin společnými silami zadrželi trojici zlodějů, která se pokusila vykrást...

V USA se kolem MeToo šíří rozpaky, vánoční večírky poznamenal strach

Demonstrace na podporu kampaně MeToo před Trump Tower na Manhattanu (9....

Američané začínají zpytovat svědomí, zda se to s povykem kolem sexuálních skandálů nepřehání. Některé případy ukázaly,...

Odešla ke zpovědi a zmizela. Z vraždy po 57 letech usvědčili kněze

Závěrečná řeč texaského státního návladního v kauze Irene Garzaové (8. prosince...

Vlk v kněžském rouše. Tak označil texaský prokurátor bývalého kněze Johna Feita, který byl tento čtvrtek usvědčen z 57...



Další z rubriky

VIDEO: Další lávku přes Vltavu ráno zavřeli, první chodci přelézali

Dva roky se budou opravovat lávky přes železniční most mezi pražskou Výtoní a...

Od pátečního rána měly být uzavřeny lávky pro pěší na železničním mostě přes Vltavu z pražské Výtoně. Jenže opačným...

Kdo za Ondráčka? Šéfem komise pro dohled nad GIBS by mohl být Chovanec

Milan Chovanec (ČSSD)

Na post šéfa komise pro dohled nad Generální inspekcí bezpečnostních sborů se podle informací MF DNES rýsuje nový...

VIDEO: Kus staré dlažby na novém chodníku s cyklostezkou udivuje Přerov

V přerovské ulici Velká Dlážka zůstal po opravě třináct metrů dlouhý původní...

Údiv i všelijaké narážky vyvolává nyní v Přerově několikametrový úsek ulice Velká Dlážka. Nově předlážděný chodník s...



Najdete na iDNES.cz