Na internetu si může každý stáhnout jako vyzvánění na mobil lovecký signál, kterým se kdysi Schwarzenbergové dorozumívali při lovu. V posledních dnech vrcholí jednání mezi manažery TOP 09 a protivínským pivovarem Platan, který kdysi patřil tomuto šlechtickému rodu a který se od letošního dubna vrátil ke značce Schwarzenberg.
"Nakupujeme tisíce lahví," říká volební manažer strany Jaroslav Poláček. Desítka Schwarzenberg se bude podávat na mítincích TOP 09 s Kalouskovým gulášem, který se právě v těchto dnech porcuje do plechovek. "Byli bychom hloupí, kdybychom nevyužili toho, že stranu vede jeden z nejpopulárnějších politiků v zemi," říká jeden z autorů kampaně Jaroslav Poláček.
"Nejsem kult"
Toho, že se Schwarzenbergem do říjnových voleb lidé přesytí, se Poláček nebojí. A strach o své rodové jméno nemá ani Karel Schwarzenberg. "I na Západě se kampaně čím dál tím víc personifikují. Ale nikdo se nemusí bát, brzy vyjdeme i s naším programem," říká předseda TOP 09.
Když ODS před senátními volbami v roce 1998 postavila na Letenské pláni megaboard s portrétem Václava Klause, hned bylo jasné, že to byl přešlap. Ze všech stran se snesla kritika, že strana buduje kult Klausovy osobnosti.
Schwarzenberg se proti takové paralele mocně ohrazuje. "Asi by si kritici měli ujasnit, jestli jsem jen nástrojem v rukou Kalouska, nebo jestli se snažím být silným vůdcem s kultem osobnosti," zlobí se.
Podle expertů na marketing se TOP 09 tak břitké kritiky bát nemusí. Schwarzenberg jednak nepůsobí tak narcistně jako Klaus a jednak je kampaň vedena s větší nadsázkou než ta, která vrcholila billboardem na bývalém Stalinově pomníku.
A jaká je ta pasta uvnitř?
Ostatní strany mohou jen závidět. Nabízet voličům Topolánkovo nebo Paroubkovo vyzvánění do mobilu by asi kreativce na Jánském vršku či v Lidovém domě nenapadlo. Třeba socialisté dali raději místo Paroubka na plakáty bezejmenné tváře hlásající banální hesla.
A v záplavě těchto univerzálních obličejů by podle expertů mohla "franzjosefovská" image exministra zahraničí zaujmout.
Šéf agentury STEM Jan Hartl má za to, že by jednoduché poselství v podobě Schwarzenbergova konzervativního výrazu mohlo zabrat. A totéž si myslí i marketingový expert Daniel Köppl. "Přinejmenším se tím TOP 09 daří odvrátit pozornost od méně úspěšných či méně důvěryhodných kandidátů," říká Köppl.
"Pokud se ale očekávání nepodaří naplnit, dopadne to s TOP 09 jako se špatnou zubní pastou v hezkém obalu. Nikdo si ji znovu nekoupí," dodává.
