Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Tmavá je krásná, hlásá indická kampaň. Odrazuje od bělení kůže

  16:04aktualizováno  16:04
V Indii začíná nová kampaň, která má odradit obyvatele, aby si bělili kůži. To je v této zemi velkým trendem. Ročně Indové utratí za bělicí přípravky okolo půl miliardy dolarů. Řada z nich věří, že lidé se světlejší pletí jsou úspěšnější.

Indická herečka Nandita Das bojuje proti bělicím krémům. | foto: Profimedia.cz

Nová kampaň proti bělení kůže nazvaná "Tmavá je krásná" má za úkol ukázat ženám a mužům, že barva pleti nemá vliv na to, jak je člověk úspěšný. "Chci, aby se lidé cítili se svou kůží dobře a aby si uvědomili, že barva kůže není to hlavní," říká Nandita Das, filmová hvězda, která se na kampani podílí.

Prozatím však převládaly hlasy, které bělení kůže podporovaly. Své zastání má jak u hráčů kriketu, tak i u bollywoodských hvězd. Například herec Shah Rukh Khan na bělicí krém natočil reklamu. Ta vzbudila bouřlivé reakce a přiměla indické aktivistky sepsat petici. Nelíbí se jim, že reklama propaguje názor, že člověk se světlejší kůží je atraktivnější a má lepší sociální status. Po tom velká spousta lidí v Indii touží. Důkazem jsou dostupná čísla.

Vybělíme cokoliv

V minulém roce Indové spotřebovali celkem 233 tun bělicích přípravků a utratili za ně zhruba půl miliardy dolarů. Každým rokem navíc tato částka roste o 18 procent.

Posedlost po světlejší kůži zde přitom lze vystopovat až do roku 1978. Tehdy na trh přišel první zesvětlující krém, který rozpoutal mánii. K dostání tak začal být například zesvětlující sprchový gel nebo krémy určené na jednotlivé části těla. A sortiment se postupně rozšiřoval.

Rasističtí Indové

V současnosti jdou přitom v Indii ještě dál. Lidé na fotkách se pomocí počítačového programu zesvětlují už zcela běžně.

"Přátelé se mě ptali, proč jsem zelená," popisuje na stránkách The Guardian svou zkušenost spisovatelka Monisha Rajeshová. "Po tom, jak mě v novinách zesvětlili, jsem vypadala jako nemocná. Zřejmě si mysleli, že mi zesvětlením kůže prokážou laskavost."

A se zesvětlováním na fotkách má zkušenost i Nandita Das. Tu se dokonce podařilo "vybělit" na fotce, která doprovázela zprávu o kampani "Tmavá je krásná". "Indové jsou rasisti. Ale dnešní tlak, který vyvíjejí časopisy televize a billboardy, donutil spoustu lidí si myslet, že světlá barva je ideální," vysvětluje radikální změnu názorů.

S touto módou přitom nemají zkušenosti jen v Indii. Podobně velké zisky mají díky bělicím krémům kosmetické firmy také v Japonsku a v některých arabských zemích.



Hlavní zprávy

Nejčtenější

Zeman spálil červené trenýrky. Skončil čas spodního prádla v politice, řekl

Prezident Miloš Zeman spálil v zahradách Hradu červené trenky. (14. června 2018)

Ve svérázný happening se změnil mimořádný brífink, na který si na Hrad sezval novináře prezident Miloš Zeman.

Trump a Kim přepsali historii. Svět se změní, slíbil diktátor po schůzce

Na závěr setkání Donald Trump a Kim Čong-un podepsali společné prohlášení o...

V Singapuru proběhla historicky první schůzka prezidenta USA a vůdce KLDR. Donald Trump a Kim Čong-un si podali ruce a...



Zeman na Hradě nespálil jen trenky, ale zřejmě až dva miliony korun

Prezident Miloš Zeman spálil v zahradách Hradu červené trenky. (14. června 2018)

Červené trenky skupiny Ztohoven by podle galeristů a odborníků na moderní umění mohly na trhu vynést přes dva miliony...

Náš svět se hroutí, tuší Merkelová a studuje dávné apokalypsy

Angela Merkelová a Donald Trump na summitu G7 v Kanadě (8. června 2018)

Chmurné nálady ovládly duši Angely Merkelové. Německá kancléřka tuší, že poválečné uspořádání světa pomalu končí,...

Ujeté, nevhodné, trapné, hodnotí pálení trenek na Hradě politici

Prezident Miloš Zeman za asistence hasičů spálil v zahradách Hradu červené...

Vesměs negativní reakce vyvolal mezi politiky „happening“ prezidenta Miloše Zemana na Pražském hradě, během kterého...

Další z rubriky

Seehofer vládu položit nechce, ale jeho hru už přebrali jiní, míní expert

Německá kancléřka Angela Merkelová a ministr vnitra Horst Seehofer (13. června...

Angela Merkelová se snaží uhasit nejhorší politickou krizi své vlády. Možná jí ale nakonec nezbude nic jiného, než...

Izraelská letadla udeřila v Pásmu Gazy v odvetě za rakety

Palestinští demonstranti se utíkají schovat před slzným plynem (15. května...

Izraelské letouny v noci na středu udeřily na pětadvacet cílů v Pásmu Gazy v odvetě za ostřelování Izraele. Armáda ve...

Trump odolává pláči v dětských klecích, republikáni jsou v úzkých

Detenční centrum pro ilegální migranty v texaském městě McAllen (17. června...

Republikánská strana čelí čím dál větší nevoli nad odebíráním dětí migrantů dopadených na mexicko-americké hranici....

Najdete na iDNES.cz