Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Tmavá je krásná, hlásá indická kampaň. Odrazuje od bělení kůže

  16:04aktualizováno  16:04
V Indii začíná nová kampaň, která má odradit obyvatele, aby si bělili kůži. To je v této zemi velkým trendem. Ročně Indové utratí za bělicí přípravky okolo půl miliardy dolarů. Řada z nich věří, že lidé se světlejší pletí jsou úspěšnější.

Indická herečka Nandita Das bojuje proti bělicím krémům. | foto: Profimedia.cz

Nová kampaň proti bělení kůže nazvaná "Tmavá je krásná" má za úkol ukázat ženám a mužům, že barva pleti nemá vliv na to, jak je člověk úspěšný. "Chci, aby se lidé cítili se svou kůží dobře a aby si uvědomili, že barva kůže není to hlavní," říká Nandita Das, filmová hvězda, která se na kampani podílí.

Prozatím však převládaly hlasy, které bělení kůže podporovaly. Své zastání má jak u hráčů kriketu, tak i u bollywoodských hvězd. Například herec Shah Rukh Khan na bělicí krém natočil reklamu. Ta vzbudila bouřlivé reakce a přiměla indické aktivistky sepsat petici. Nelíbí se jim, že reklama propaguje názor, že člověk se světlejší kůží je atraktivnější a má lepší sociální status. Po tom velká spousta lidí v Indii touží. Důkazem jsou dostupná čísla.

Vybělíme cokoliv

V minulém roce Indové spotřebovali celkem 233 tun bělicích přípravků a utratili za ně zhruba půl miliardy dolarů. Každým rokem navíc tato částka roste o 18 procent.

Posedlost po světlejší kůži zde přitom lze vystopovat až do roku 1978. Tehdy na trh přišel první zesvětlující krém, který rozpoutal mánii. K dostání tak začal být například zesvětlující sprchový gel nebo krémy určené na jednotlivé části těla. A sortiment se postupně rozšiřoval.

Rasističtí Indové

V současnosti jdou přitom v Indii ještě dál. Lidé na fotkách se pomocí počítačového programu zesvětlují už zcela běžně.

"Přátelé se mě ptali, proč jsem zelená," popisuje na stránkách The Guardian svou zkušenost spisovatelka Monisha Rajeshová. "Po tom, jak mě v novinách zesvětlili, jsem vypadala jako nemocná. Zřejmě si mysleli, že mi zesvětlením kůže prokážou laskavost."

A se zesvětlováním na fotkách má zkušenost i Nandita Das. Tu se dokonce podařilo "vybělit" na fotce, která doprovázela zprávu o kampani "Tmavá je krásná". "Indové jsou rasisti. Ale dnešní tlak, který vyvíjejí časopisy televize a billboardy, donutil spoustu lidí si myslet, že světlá barva je ideální," vysvětluje radikální změnu názorů.

S touto módou přitom nemají zkušenosti jen v Indii. Podobně velké zisky mají díky bělicím krémům kosmetické firmy také v Japonsku a v některých arabských zemích.



Hlavní zprávy

Nejčtenější

Po těžké nemoci zemřela ve věku 49 let wimbledonská vítězka Jana Novotná

Wimbledonská vítězka Jana Novotná (1998)

Český tenis přišel o jednu ze svých nejvýraznějších osobností, v neděli zemřela wimbledonská šampionka Jana Novotná....

Právníci přechytračili soud. Vyhýbali se mu až do promlčení činu

Obžalovaní Karel Hnilica a Lenka Hnilicová na snímku z prosince 2012

Manželský pár advokátů Hnilicových názorně demonstroval, jak je v Česku možné se vyhnout trestu od soudu. Byť jde o...



Ve věku 39 let zemřel veterán Mevald vyznamenaný za službu v Afghánistánu

Prezident Miloš Zeman a český voják Jaroslav Mevald při slavnostním udílení...

Ve věku 39 let zemřel v pátek náhle český veterán Jaroslav Mevald zraněný v roce 2014 v Afghánistánu. Za hrdinství,...

U požáru motorestu na dálnici D10 zasahovali hasiči i v noci

Motorest Čtyři kameny u dálnice D10 nedaleko Hlavence u Prahy na snímku z 19....

Středočeští hasiči v noci na neděli pokračovali v hašení požáru motorestu Čtyři kameny na mladoboleslavské dálnici...

Dopravní podnik testuje gumové bodáky, mají zastavit přebíhače kolejí

Na tramvajové zastávce v Braníku dopravní podnik testuje zábrany v kolejišti...

Pražský dopravní podnik zkouší na jedné z tramvajových zastávek v Braníku gumové zábrany ve tvaru malých bodáků. Mají...

Další z rubriky

Zeman v Soči jednal s Putinem. V Sýrii jste zvítězili, gratuloval

Miloš Zeman se v úterý sešel s Vladimirem Putinem (21. listopadu 2017)

Prezident Miloš Zeman v úterý v černomořském letovisku Soči jednal s Vladimirem Putinem. Zahájil tak pětidenní státní...

Hledaná ponorka hlásila technické potíže, zachycený zvuk z ní nepocházel

Argentinská ponorka, která před několika dny zmizela. Na palubě se nachází 44...

Pohřešovaná argentinská ponorka se ve středu vynořila a při poslední komunikaci s námořní základnou hlásila technické...

Filmový Borat nabídl Čechům, že zaplatí jejich pokuty za focení v mankinách

Zelené plavky proslavil filmový snímek Borat z roku 2006 s hercem Sachou...

Anglický herec Sacha Baron Cohen nabídl pomoc Čechům, které v kazašské Astaně zatkli před pár dny za to, že se chtěli...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.