Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Televize ztratila mnoho milionů

  23:49aktualizováno  23:49
P r a h a - Česká televize včera přišla o významného klienta, který měl během letošního roku utratit za reklamní kampaň sto milionů korun. Začínají se tak plnit chmurné předpoklady mediálních analytiků, že ČT v důsledku boje o vládu nad veřejnoprávní televizí ztratí i stamiliony korun. Michael Richter, ředitel agentury ARBO Media, která pro ČT zajišťuje prodej reklamního času, nechtěl prozradit jméno zadavatele, jenž se rozhodl plně přejít na konkurenční Novu a Primu. Řekl pouze, že jde o výrobce potravin a drogistického zboží.

Mezi čtyři největší výrobce patří Procter and Gamble (čisticí prostředky), Danone (jogurty), Unilever (šampony) a Nestlé (čokoláda). Nikdo ze zástupců těchto firem nebyl včera schopen potvrdit, zda právě vedení jeho firmy kampaň zrušilo.

Už zkraje týdne odřekl reklamu na ČT například Contactel, který měl objednán prostor pro sponzorský vzkaz před Událostmi. Také Eurotel odložil kampaň plánovanou na první lednový týden.

Mediální agentury včera vyčíslily první konkrétní ztrátu ČT. „Za prosinec přišla zhruba o deset milionů,“ uvedl Richter. Za leden odhadl celkovou škodu na 30 milionů - nikdo z klientů si nechce nyní předem rezervovat vysílací místo v reklamních blocích mezi zprávami. „Tyto bloky jsou nejisté a klienti nechtějí být spojováni se současným zpravodajstvím,“ dodal Richter.

Krize v televizi přišla podle mediálních expertů v nejméně vhodnou dobu. Právě na konci roku se uzavírají dohody, kolik kdo utratí příští rok za reklamu. Ale i vyčkávání inzerentů je pro ČT zraňující.

V lednu a v únoru, což nejsou reklamně silné měsíce, může televize buď získat, nebo hodně ztratit. Nejistotu klientů utvrzuje také to, že dosud neviděli programové schéma, podle kterého se rozhodují.

Kromě nižších tržeb čekají televizi i žádosti o uhrazení ušlých zisků za neodvysílané reklamy. „Zadavatelům vypadl určitý typ zákazníků, kteří nesledují komerční televize,“ uvedl ředitel Asociace reklamních agentur Jiří Mikeš. Například Sazka bude žádat kompenzaci několik milionů; musela nakoupit reklamní čas na Nově, aby mohla vysílat výsledky losování.

Autoři:


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Učitelka se na Instagram vyfotila při orálním sexu, dostala výpověď

(Ilustrační snímek)

Česká školní inspekce řeší stížnost na třídní učitelku jedné z pardubických základních škol. Na svůj profil na sociální...

Štítila se mě i lékárnice, říká žena, jíž roste kůže sedmkrát rychleji

Marie Žampachová má poškozené čtyři pětiny těla. Obličej je tou nejméně...

Trpí, když bere za kliku, nese nákup i při samotné chůzi. Kvůli vzácné formě ichtyózy se Marii Žampachové tvoří kůže...



Za extrémní sucho může anomálie. Počasí v Evropě je naruby

Vyschlý rybník v Budči na Třebíčsku.

V Helsinkách se opalují, na Jadranu prší. Proto je v Česku sucho už nyní. A dva či tři deštivé dny sucho nezaženou....

Člen ODS nazval vévodkyni cikánkou. Omluví se, nebo končí, reaguje Fiala

Ředitel středočeské ZOO Chleby René Franěk označil vévodkyni ze Sussexu Meghan...

Člen ODS a ředitel Zoo Chleby René Franěk označil vévodkyni ze Sussexu Meghan Markle, s níž se o víkendu oženil britský...

Policie dopadla muže podezřelého z pořezání tenistky Kvitové

Petra Kvitová

Policie zadržela muže, kterého podezřívá z předloňského útoku na tenistku Petru Kvitovou v jejím bytě v Prostějově....

Další z rubriky

Na státní vyznamenání poslanci navrhli Ledeckou či brankáře Čecha

Česká snowboardistka Ester Ledecká v olympijském paralelním obřím slalomu. (24....

Poslanci navrhují prezidentovi Miloši Zemanovi udělit státní vyznamenání dvojnásobné olympijské vítězce Ester Ledecké i...

Přepadení Kvitové vyřešil tým na odložené případy. Pomohl anonymní tip

Tenistka Petra Kvitová na setkání s novináři po propuštění z nemocnice. (23....

Příběh, který 20. prosince 2016 vyvrcholil vážným zraněním české tenistky Petry Kvitové, loni v listopadu už málem...

Piráti se pokoušejí snížit laťku pro vstup do Sněmovny na čtyři procenta

Poslanec Mikuláš Ferjenčík na zasedání celostatniho fora Piratske strany

Dát šanci i menším stranám, aby se mohly dostat Sněmovny, se pokoušejí Piráti. Poslanec Mikuláš Ferjenčík při jednání o...

Maminka těžce postižené Terezky: Nevíme, co bude za týden
Maminka těžce postižené Terezky: Nevíme, co bude za týden

V loňském roce se Radce Doudové narodila holčička. Terezky život ale bude poznamenaný tělesným i mentálním postižením.

Najdete na iDNES.cz