V roce 2011 jako první země světa předalo Švédsko občanům svůj oficiální twitterový účet @sweden. Od té doby na něj každý týden píše jiný vybraný člověk, takzvaný kurátor. Může se jím stát kdokoliv, kdo žije ve Švédsku, nebo švédský občan pobývající v zahraničí. Nikdo ale nesmí na kurátora navrhnout sám sebe.
Projekt má za cíl „podpořit zájem o Švédsko… a ukázat v praxi, že je otevřenou a demokratickou zemí“. Získal již mnoho ocenění a na Twitteru jej sleduje téměř 150 000 lidí. Pochlubit se může i 76 000 lajky.
Účet již obsahuje přes 196 000 anglicky psaných tweetů občanů a poslední příspěvek se na něm objeví 30. září od 365. kurátora. Kdo jím bude, zatím není známo. Současným kurátorem je překladatel, cestovatel a pivař Erik Hansson.
Private persons for example need translation of birth certificates, driving licenses or love letters. Honestly, there's not much money for the translator in that.
Kurátor může psát jakékoliv tweety, které se mažou jen v případě porušení zákona, propagace obchodních značek či představují-li bezpečnostní hrozbu. Kurátoři se mají vyvarovat i nenávistných projevů a osobních útoků.
„Masturbující Švéd“
Obsah některých příspěvků přesto vyvolal kontroverze, napsal list The Guardian. Hned první kurátor Jack Werner dostal přezdívku „masturbující Švéd,“ protože se svěřil se svými volnočasovými aktivitami. Jiní kurátoři zase účet využili k boji s Dánskem a americkým prezidentem Donaldem Trumpem.
Asi největší pozdvižení ale způsobil v roce 2012 příspěvek tehdy sedmadvacetileté Švédky Sonji Abrahamssonové. „Nemůžete ani vidět, jestli je člověk žid, pokud nevidíte jejich penisy, a ani když je vidíte, nemůžete si být jistí!?,“ napsala matka dvou dětí.
Projekt kurátorů organizoval Švédský institut, který též vysvětlil jeho konec. „Od zahájení kurátorů Švédska se internet a sociální média vyvíjela bezprecedentním tempem. Totéž platí pro naše vlastní digitální kanály. Dnes spravujeme více než dvacet oficiálních účtů Švédska na sociálních médiích, kde denně komunikujeme s více než dvěma miliony lidmi v angličtině, ruštině, arabštině a čínštině,“ uvedla představitelka institutu Anna Rudelsová.
„Každý projekt skončí a nyní – po téměř sedmi letech – je načase, abychom postoupili dál. Vyvineme nové formáty, s nimiž můžeme oslovit více lidí ve více zemích než předtím,“ dodala.
Švédskem se mezitím inspirovaly další země jako Irsko, které spustilo obdobný účet @Ireland.
