Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamu na léky čeká zákaz

  0:01aktualizováno  0:01
Vláda chce zakázat reklamu na léky, které jsou volně v prodeji, ale zároveň je mohou hradit i zdravotní pojišťovny. Nyní si chce nechat svůj záměr odsouhlasit i parlamentem. Z televizních obrazovek by tak měla zmizet reklama na většinu léků proti nachlazení či bolestem. Preparátů, jichž by se zákaz týkal, je několik set. Farmaceutický průmysl je ostře proti a bude proti zákazu tvrdě lobbovat. Prodej preparátů totiž stojí a padá s propagací.

Lidé by nyní získávali informace o vhodném léku jen od lékaře či lékárníka, ty však, jak tvrdí odpůrci zákazu, nemusí být vždy objektivní. Lékárnická komora, která zákaz podporuje, naopak upozorňuje, že k objektivitě má daleko především reklama.

"Poskytuje totiž jen pozitivní, a tedy jednostranné informace. V situaci, kdy je vliv firem na lékaře mírně řečeno až neslušný, není možné, aby byl doktor masírován ještě z druhé strany, tedy od pacienta," uvedl šéf lékárnické komory Jan Horáček.

Ministerstvo zdravotnictví hájí svůj návrh tím, že reklama vede k předepisování stále dražších léků a že výdaje pojišťoven za volně prodejné léky rostou rychleji než spotřeba.

Kolik peněz se točí v reklamě na léky?
Farmaceutické firmy podnikající v Česku investují do reklamy na své preparáty ročně tři čtvrtě miliardy korun. Zákazem propagace volně prodejných léků, jež zároveň hradí i zdravotní pojišťovny, může příjem z reklamy za léčiva "zhubnout" o stovky milionů.

"Spotřeba léčiv s reklamou stoupá," prohlašuje mluvčí ministerstva Otakar Černý. "Dokazují to náklady zdravotních pojišťoven na léčiva, u nichž výrobce zahájil reklamní kampaň," stojí ve stanovisku ministerstva, ale bez konkrétního příkladu. Ministerstvo pouze uvedlo, že pojišťovny vydají ročně za volně prodejné preparáty dvě miliardy a že výdaje rostou rychleji než spotřeba.

Viníkem má být právě reklama. To výrobci popírají. Tvrdí, že reklamou chtějí motivovat zákazníky, aby si léky kupovali sami, a náklady pojišťoven naopak šetřili.

"Když se v roce 1999 objevila reklama na voltaren, lék proti revmatickým bolestem, lidé za něj utratili o 40 procent více a náklady pojišťoven za tento preparát mezi rokem 1999 a 2000 o polovinu klesly," tvrdí výkonný ředitel Mezinárodní asociace farmaceutických firem Pavol Mazan.

Zatímco tedy podle výrobců reklama nabádá lidi, aby si potíže řešili sami, a dává jim k tomu informace, její zákaz požene pacienty do ordinací, což bude stát pojišťovny další peníze. Obavou ze ždímání zdravotní pokladny argumentují firmy často, hlavní důvod jejich protestu však bude zřejmě prozaičtější.

I Mazan připustil: "Mnoho produktů stojí a padá s reklamou." V zahraničí je běžné, že mnohé léky na běžné potíže si lidé kupují v lékárnách sami a reklama je na ně povolena, protože pojišťovny je nehradí.

Avšak v České republice je několik set medikamentů, které si mohou lidé volně koupit v lékárnách, ale zároveň jim je mohou lékaři předepsat a nechat zcela nebo zčásti uhradit pojišťovnou. VZP eviduje 548 různých druhů takových přípravků a jen za paralen či acylpyrin vynaloží obrovské peníze ročně: přes 40 milionů korun.

Protože novela nijak zásadně neomezuje možnost firem propagovat léky u lékařů, ministerstvo firmám doporučilo, aby propagaci zaměřovaly právě na ně. Pavol Mazan z asociace farmaceutických firem ovšem tvrdí, že firmy budou nuceny lobbovat ještě jinde: přímo na ministerstvu, aby zařadilo léky proti nachlazení mezi volně prodejné, pojišťovnami nehrazené - a tedy inzerovatelné.



Hlavní zprávy

Nejčtenější

Štítila se mě i lékárnice, říká žena, jíž roste kůže sedmkrát rychleji

Marie Žampachová má poškozené čtyři pětiny těla. Obličej je tou nejméně...

Trpí, když bere za kliku, nese nákup i při samotné chůzi. Kvůli vzácné formě ichtyózy se Marii Žampachové tvoří kůže...

Za extrémní sucho může anomálie. Počasí v Evropě je naruby

Vyschlý rybník v Budči na Třebíčsku.

V Helsinkách se opalují, na Jadranu prší. Proto je v Česku sucho už nyní. A dva či tři deštivé dny sucho nezaženou....



Rusko slavnostně otevřelo most na Krym, Putin po něm přejel v kamazu

Ruský prezident Vladimir Putin za volantem kamazu při slavnostním otevření...

Rusko a anektovaný poloostrov Krym od úterý spojuje nový most. Slavnostně ho otevřel prezident Vladimir Putin, který po...

Učitelka se na Instagram vyfotila při orálním sexu, dostala výpověď

(Ilustrační snímek)

Česká školní inspekce řeší stížnost na třídní učitelku jedné z pardubických základních škol. Na svůj profil na sociální...

Člen ODS nazval vévodkyni cikánkou. Omluví se, nebo končí, reaguje Fiala

Ředitel středočeské ZOO Chleby René Franěk označil vévodkyni ze Sussexu Meghan...

Člen ODS a ředitel Zoo Chleby René Franěk označil vévodkyni ze Sussexu Meghan Markle, s níž se o víkendu oženil britský...

Další z rubriky

Pád kolejového jeřábu z náspu, termín voleb a Ústí chce být ghetto

Zřícený železniční jeřáb v Brtníkách.

Sledujte Zprávy iDNES.tv. Ukážeme vám mimo jiné dvousettunový jeřáb, který se zřítil z železničního náspu a...

Policie dopadla muže podezřelého z pořezání tenistky Kvitové

Petra Kvitová

Policie zadržela muže, kterého podezřívá z předloňského útoku na tenistku Petru Kvitovou v jejím bytě v Prostějově....

Učitelka se na Instagram vyfotila při orálním sexu, dostala výpověď

(Ilustrační snímek)

Česká školní inspekce řeší stížnost na třídní učitelku jedné z pardubických základních škol. Na svůj profil na sociální...

Najdete na iDNES.cz