Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamu na léky čeká zákaz

  0:01aktualizováno  0:01
Vláda chce zakázat reklamu na léky, které jsou volně v prodeji, ale zároveň je mohou hradit i zdravotní pojišťovny. Nyní si chce nechat svůj záměr odsouhlasit i parlamentem. Z televizních obrazovek by tak měla zmizet reklama na většinu léků proti nachlazení či bolestem. Preparátů, jichž by se zákaz týkal, je několik set. Farmaceutický průmysl je ostře proti a bude proti zákazu tvrdě lobbovat. Prodej preparátů totiž stojí a padá s propagací.

Lidé by nyní získávali informace o vhodném léku jen od lékaře či lékárníka, ty však, jak tvrdí odpůrci zákazu, nemusí být vždy objektivní. Lékárnická komora, která zákaz podporuje, naopak upozorňuje, že k objektivitě má daleko především reklama.

"Poskytuje totiž jen pozitivní, a tedy jednostranné informace. V situaci, kdy je vliv firem na lékaře mírně řečeno až neslušný, není možné, aby byl doktor masírován ještě z druhé strany, tedy od pacienta," uvedl šéf lékárnické komory Jan Horáček.

Ministerstvo zdravotnictví hájí svůj návrh tím, že reklama vede k předepisování stále dražších léků a že výdaje pojišťoven za volně prodejné léky rostou rychleji než spotřeba.

Kolik peněz se točí v reklamě na léky?
Farmaceutické firmy podnikající v Česku investují do reklamy na své preparáty ročně tři čtvrtě miliardy korun. Zákazem propagace volně prodejných léků, jež zároveň hradí i zdravotní pojišťovny, může příjem z reklamy za léčiva "zhubnout" o stovky milionů.

"Spotřeba léčiv s reklamou stoupá," prohlašuje mluvčí ministerstva Otakar Černý. "Dokazují to náklady zdravotních pojišťoven na léčiva, u nichž výrobce zahájil reklamní kampaň," stojí ve stanovisku ministerstva, ale bez konkrétního příkladu. Ministerstvo pouze uvedlo, že pojišťovny vydají ročně za volně prodejné preparáty dvě miliardy a že výdaje rostou rychleji než spotřeba.

Viníkem má být právě reklama. To výrobci popírají. Tvrdí, že reklamou chtějí motivovat zákazníky, aby si léky kupovali sami, a náklady pojišťoven naopak šetřili.

"Když se v roce 1999 objevila reklama na voltaren, lék proti revmatickým bolestem, lidé za něj utratili o 40 procent více a náklady pojišťoven za tento preparát mezi rokem 1999 a 2000 o polovinu klesly," tvrdí výkonný ředitel Mezinárodní asociace farmaceutických firem Pavol Mazan.

Zatímco tedy podle výrobců reklama nabádá lidi, aby si potíže řešili sami, a dává jim k tomu informace, její zákaz požene pacienty do ordinací, což bude stát pojišťovny další peníze. Obavou ze ždímání zdravotní pokladny argumentují firmy často, hlavní důvod jejich protestu však bude zřejmě prozaičtější.

I Mazan připustil: "Mnoho produktů stojí a padá s reklamou." V zahraničí je běžné, že mnohé léky na běžné potíže si lidé kupují v lékárnách sami a reklama je na ně povolena, protože pojišťovny je nehradí.

Avšak v České republice je několik set medikamentů, které si mohou lidé volně koupit v lékárnách, ale zároveň jim je mohou lékaři předepsat a nechat zcela nebo zčásti uhradit pojišťovnou. VZP eviduje 548 různých druhů takových přípravků a jen za paralen či acylpyrin vynaloží obrovské peníze ročně: přes 40 milionů korun.

Protože novela nijak zásadně neomezuje možnost firem propagovat léky u lékařů, ministerstvo firmám doporučilo, aby propagaci zaměřovaly právě na ně. Pavol Mazan z asociace farmaceutických firem ovšem tvrdí, že firmy budou nuceny lobbovat ještě jinde: přímo na ministerstvu, aby zařadilo léky proti nachlazení mezi volně prodejné, pojišťovnami nehrazené - a tedy inzerovatelné.



Hlavní zprávy

Nejčtenější

Dvanáctiletý chlapec se nebál říct pravdu. Zachránil tím kamarádovi život

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl (vpravo) zachránil život o rok mladšího kamaráda...

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl pomohl zachránit život svého o rok mladšího kamaráda Jiřího Kadlece, který si při pádu těžce...

Na Manhattanu explodovala trubková nálož, útočil Bangladéšan

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde je hlášena exploze (11. prosince...

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde vybuchla nálož. Lékaři ošetřili čtyři zraněné. Výbuch zranil i muže,...



Severokorejské lodě duchů připlouvají k Japonsku, jsou symbolem bídy KLDR

Jeden ze člunů, které v uplynulých týdnech připluly k pobřeží Japonska.

Kritický nedostatek potravin a zahraniční měny přispívá k tomu, že je na pobřeží Japonska vyplavováno stále více silně...

VIDEO: Skladníci obklíčili ujíždějící zloděje vysokozdvižnými vozíky

Skladníci v akci. Zloděje obklíčili vozíky

Zaměstnanci ostravské prodejny stavebnin společnými silami zadrželi trojici zlodějů, která se pokusila vykrást...

Němečtí piloti se bouří. Odmítají létat s deportovanými migranty

Do Afghánistánu se vrátila skupina 34 běženců, kteří byli deportováni z...

Piloti po celém Německu odmítají odvážet neúspěšné žadatele o azyl zpátky domů. Vadí jim zejména létání s migranty do...



Další z rubriky

Uchazeči o Hrad mají obavy z terorismu, někteří by znovu zavedli vojnu

Debata osmi prezidentských kandidátů o obraně, bezpečnosti a zahraniční...

Především o obraně, bezpečnosti a zahraniční politice debatovalo v úterý večer osm kandidátů na českého prezidenta v...

Porazí Zemana, zdůvodnili studenti, proč chtějí za prezidenta Drahoše

Studentské prezidentské volbě na pražském gymnáziu Na Zatlance (12.12.2017).

Studenti pražského gymnázia Na Zatlance by za prezidenta chtěli mít Jiřího Drahoše. Zvolili ho ve studentských...

Koho vybrat za prezidenta? Kalkulačka vám ukáže, s kým se shodujete

Volební kalkulačka iDNES.cz

Nejste si jistí, kterému z prezidentských kandidátů dát v lednové volbě svůj hlas? Volební kalkulačka, kterou...



Najdete na iDNES.cz