Reklamy na knihu o Zemanovi obklopily silnice. Podle odborníků se nevyplatí

  0:17
Dokážeme si vládnout sami, hlásá titul nové knihy o prezidentovi Miloši Zemanovi. Reklama na publikaci je v posledních dnech vidět na billboardech po celé republice. Odborníci na literaturu se shodují, že to není běžný postup při propagaci knihy. Podle nich se nakladatelství Olympia nemůže nákladná propagace vyplatit.

Reklama na knihu rozhovorů prezidenta Miloše Zemana podle Úřadu pro dohled nad financováním politických stran a hnutí je součástí předvolební kampaně. | foto:  Dan Materna, MAFRA

„Není to úplně obvyklé. Nakladatelé nemají obvykle dost peněz, aby si zaplatili billboardovou kampaň. Jediný, kdo to v poslední době dělal, je Patrik Hartl, jemuž knihy vydává jeho bratr a jsou to skutečné bestselery, takže tam to ekonomický smysl má,“ řekl serveru iDNES.cz publicista serveru iLiteratura Pavel Mandys.

Právě ekonomická stránka věci je podle něj rozhodující. Nakladatelé si proto platí většinou pouze plakáty, ale na větších plochách neinzerují, protože by to pro ně nebylo výhodné.

S tím souhlasí i Lukáš Růžička z nakladatelství Paseka. „Zažili jsme to jako Paseka jenom jednou a obvyklé to rozhodně není. Je to hlavně otázka financí, protože dovolit si dát nějakou knihu na billboard, to už musí být něco, co vychází ve velkém nákladu, u čeho ten vydavatel věří, že se mu ta investice vrátí,“ vysvětlil Růžička.

Olympia informace o kampani tají

Zatím není jasné, kolik výtisků knihy Dokážeme si vládnout sami se nakonec prodá. První vydání však vyšlo v nákladu 7 500 kusů, což podle je oslovených odborníků příliš málo na to, aby se reklamní kampaň Olympii vyplatila.

V případě, že by se prodal celý náklad, mělo by nakladatelství podle Mandyse zisk v řádu stovek tisíc korun. Celorepubliková billboardová kampaň v závislosti na počtu ploch a délce jejich pronájmu přitom stojí od stovek tisíc až po miliony korun.

Ředitel Olympie Karel Hejna nechce prozradit, kolik propagace na poutačích stála. „Údaje o výši nákladů i výnosů z kampaně k nové knize Dokážeme si vládnout sami jsou předmětem obchodního tajemství mezi Olympií a agenturou,“ odpověděl na dotaz, zda se jim pronájem billboardů vyplatí. 

Potvrdil jen, že předchozí Zemanovy knihy Tato země je naše se prodalo kolem šesti tisíc výtisků. Obě knihy jsou souborem rozhovorů současné hlavy státu s redaktorem Parlamentních listů Radimem Panenkou. Také předchozí titul byl loni na podzim propagován pomocí billboardů.

Podle Mandyse muselo nakladatelství skončit při prodeji knihy v záporných číslech, což si myslí i Růžička: „Troufám si tvrdit, že knížka, která se prodá v takhle malém nákladu se nevyplatí. Šest tisíc výtisků na billboardovou kampaň je strašně málo. Investice do billboardů se jim podle mě nemohla vrátit.“

Nejde o předvolební kampaň?

Objevily se proto spekulace, že propagace nové knihy o Zemanovi je součástí jeho předvolební kampaně v nadcházejících prezidentských volbách. Ačkoli v březnu letošního roku oznámil, že kampaň dělat nebude, po celé republice už se objevily letáky vyzývající lidi k jeho znovuzvolení (viz Zeman sliboval nedělat kampaň, přesto jsou ve schránkách jeho letáky).

Úřad pro dohled nad hospodařením politických stran a hnutí si není jistý. Mate ho skutečnost, že billboard obsahuje kromě podobizny Zemana i politicky neutrální, komerční sdělení. „Volební zákon definuje kampaň tak, že je tam sdělení ve prospěch nebo v neprospěch kandidáta. Může to být kampaň ve prospěch Miloše Zemana, ale zatím to ještě nevíme,“ uvedl pro server iDNES.cz pracovník úřadu Jan Outlý s tím, že si úřad zřejmě nechá na celou věc vyhotovit právní rozbor.

Nakladatelství napojené na Parlamentní listy

Že by se mohlo jednat o politickou kampaň, naznačuje načasování reklamy. Billboardy se totiž kolem silnic objevily počátkem listopadu, tedy v době, kdy ministerstvo vnitra ukončilo možnost podávání přihlášek do prezidentské volby. Hradní mluvčí Jiří Ovčáček serveru iDNES.cz sdělil, že termín vydání vybral nakladatel.

Olympia se specializuje především na sportovní a odbornou literaturu. Od roku 2014 společnost ovládají firmy napojené na mediálního magnáta Michala Voráčka a senátora a miliardáře Ivo Valentu, tedy Our media, E-centrum a kyperská společnost WCV World Capital Ventures Cyprus Limited. Our media přitom vlastní a vydává server Parlamentní listy, mezi jednateli nakladatelství je také ředitel a zakladatel Parlamentních listů Jan Holoubek.

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Šebo: Rodiče neočkovaných dětí jsou zločinci, černý kašel je pro kojence smrtící

  • Nejčtenější

Rvačka na lesbi show. Policista zbil pět dívek i ochranku smíchovského klubu

14. března 2024  13:49,  aktualizováno  14:10

Silně opilý policista v uniformě brutálně napadl a zaklekl 19letou dívku. Ta skončila v nemocnici....

Babiš se ptal na děti Lipavského. Nešlo o kompro, tvrdí. Za vulgarity se omlouvá

11. března 2024  15:14,  aktualizováno  16:57

Předseda hnutí ANO a expremiér Andrej Babiš v neděli u svých spolupracovníků poptal citlivé...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nedám Ukrajině ani cent a válka skončí, řekl Trump při setkání Orbánovi

11. března 2024  9:42

Bývalý americký prezident Donald Trump, který se podle všeho opět stane kandidátem amerických...

Pokud budeme ohroženi, jsme připraveni na jadernou válku, prohlásil Putin

13. března 2024  6:16,  aktualizováno  10:03

Sledujeme online Rusko rozmístí vojáky a zbraně u hranic s Finskem, prohlásil ruský prezident Vladimir Putin. Vstup...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Wehrmacht na Václaváku. Kluka z ikonické fotky zavraždili v Osvětimi

13. března 2024

Seriál Ruce zaťaté v pěst a bezmoc českých strážníků. Tak Pražané před pětaosmdesáti lety „vítali“ německé...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Dalších šest let s Putinem: dosáhl toho, co chtěl, nejspíš ještě přitvrdí

19. března 2024

Premium Vladimir Putin si může gratulovat. I když se mu na Západě mnozí vysmívají, že v Rusku zorganizoval...

„Prázdný Topol“ či „kráva“ poslankyně. Nevybíravě mluvili premiéři i prezidenti

19. března 2024

Premium Andrej Babiš omylem poslal e-mail jinému adresátovi a v úterý se kvůli tomu mimořádně scházejí...

Slovenská prezidentská debata: jak se „krasomluvec“ Pellegrini otřel o Čechy

18. března 2024  20:40,  aktualizováno  23:36

Dva největší favorité slovenských prezidentských voleb se vůbec poprvé utkali v televizním duelu....

Na silnici z Klatov do Plzně bourala čtyři auta, v nemocnici skončil i kojenec

18. března 2024  21:06,  aktualizováno  21:37

Na hlavní silnici z Klatov do Plzně u Přeštic bouraly čtyři osobní automobily. Čtyři lidi včetně...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě nedávno dala definovat...