Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamy na knihu o Zemanovi obklopily silnice. Podle odborníků se nevyplatí

  0:17aktualizováno  0:17
Dokážeme si vládnout sami, hlásá titul nové knihy o prezidentovi Miloši Zemanovi. Reklama na publikaci je v posledních dnech vidět na billboardech po celé republice. Odborníci na literaturu se shodují, že to není běžný postup při propagaci knihy. Podle nich se nakladatelství Olympia nemůže nákladná propagace vyplatit.

Reklama na knihu rozhovorů prezidenta Miloše Zemana podle Úřadu pro dohled nad financováním politických stran a hnutí je součástí předvolební kampaně. | foto:  Dan Materna, MAFRA

„Není to úplně obvyklé. Nakladatelé nemají obvykle dost peněz, aby si zaplatili billboardovou kampaň. Jediný, kdo to v poslední době dělal, je Patrik Hartl, jemuž knihy vydává jeho bratr a jsou to skutečné bestselery, takže tam to ekonomický smysl má,“ řekl serveru iDNES.cz publicista serveru iLiteratura Pavel Mandys.

Právě ekonomická stránka věci je podle něj rozhodující. Nakladatelé si proto platí většinou pouze plakáty, ale na větších plochách neinzerují, protože by to pro ně nebylo výhodné.

S tím souhlasí i Lukáš Růžička z nakladatelství Paseka. „Zažili jsme to jako Paseka jenom jednou a obvyklé to rozhodně není. Je to hlavně otázka financí, protože dovolit si dát nějakou knihu na billboard, to už musí být něco, co vychází ve velkém nákladu, u čeho ten vydavatel věří, že se mu ta investice vrátí,“ vysvětlil Růžička.

Olympia informace o kampani tají

Zatím není jasné, kolik výtisků knihy Dokážeme si vládnout sami se nakonec prodá. První vydání však vyšlo v nákladu 7 500 kusů, což podle je oslovených odborníků příliš málo na to, aby se reklamní kampaň Olympii vyplatila.

V případě, že by se prodal celý náklad, mělo by nakladatelství podle Mandyse zisk v řádu stovek tisíc korun. Celorepubliková billboardová kampaň v závislosti na počtu ploch a délce jejich pronájmu přitom stojí od stovek tisíc až po miliony korun.

Ředitel Olympie Karel Hejna nechce prozradit, kolik propagace na poutačích stála. „Údaje o výši nákladů i výnosů z kampaně k nové knize Dokážeme si vládnout sami jsou předmětem obchodního tajemství mezi Olympií a agenturou,“ odpověděl na dotaz, zda se jim pronájem billboardů vyplatí. 

Potvrdil jen, že předchozí Zemanovy knihy Tato země je naše se prodalo kolem šesti tisíc výtisků. Obě knihy jsou souborem rozhovorů současné hlavy státu s redaktorem Parlamentních listů Radimem Panenkou. Také předchozí titul byl loni na podzim propagován pomocí billboardů.

Podle Mandyse muselo nakladatelství skončit při prodeji knihy v záporných číslech, což si myslí i Růžička: „Troufám si tvrdit, že knížka, která se prodá v takhle malém nákladu se nevyplatí. Šest tisíc výtisků na billboardovou kampaň je strašně málo. Investice do billboardů se jim podle mě nemohla vrátit.“

Nejde o předvolební kampaň?

Objevily se proto spekulace, že propagace nové knihy o Zemanovi je součástí jeho předvolební kampaně v nadcházejících prezidentských volbách. Ačkoli v březnu letošního roku oznámil, že kampaň dělat nebude, po celé republice už se objevily letáky vyzývající lidi k jeho znovuzvolení (viz Zeman sliboval nedělat kampaň, přesto jsou ve schránkách jeho letáky).

Úřad pro dohled nad hospodařením politických stran a hnutí si není jistý. Mate ho skutečnost, že billboard obsahuje kromě podobizny Zemana i politicky neutrální, komerční sdělení. „Volební zákon definuje kampaň tak, že je tam sdělení ve prospěch nebo v neprospěch kandidáta. Může to být kampaň ve prospěch Miloše Zemana, ale zatím to ještě nevíme,“ uvedl pro server iDNES.cz pracovník úřadu Jan Outlý s tím, že si úřad zřejmě nechá na celou věc vyhotovit právní rozbor.

Nakladatelství napojené na Parlamentní listy

Že by se mohlo jednat o politickou kampaň, naznačuje načasování reklamy. Billboardy se totiž kolem silnic objevily počátkem listopadu, tedy v době, kdy ministerstvo vnitra ukončilo možnost podávání přihlášek do prezidentské volby. Hradní mluvčí Jiří Ovčáček serveru iDNES.cz sdělil, že termín vydání vybral nakladatel.

Olympia se specializuje především na sportovní a odbornou literaturu. Od roku 2014 společnost ovládají firmy napojené na mediálního magnáta Michala Voráčka a senátora a miliardáře Ivo Valentu, tedy Our media, E-centrum a kyperská společnost WCV World Capital Ventures Cyprus Limited. Our media přitom vlastní a vydává server Parlamentní listy, mezi jednateli nakladatelství je také ředitel a zakladatel Parlamentních listů Jan Holoubek.

Volby 2018

Volby do obecních zastupitelstev a do Senátu PČR proběhnou na podzim 5. a 6. října. V pátek se volí od 14 do 22 hodin a v sobotu od 8 do 14 hodin.

Komunální volby

Kompletní seznamy kandidátů do zastupitelstev obcí dle krajů:

Volby do senátu

Přehled obvodů, kde se volí a seznamy kandidátů naleznete v příloze senátních voleb.




Hlavní zprávy

Nejčtenější

Vzdali jsme se. Vídeňská učitelka popsala problémy s muslimskými žáky

Výuka islámské věrouky v německém Offenburgu.

Na školách ve vídeňské přistěhovalecké čtvrti Favoriten ničí výuku i vztahy radikalizace většinových muslimů....

Džihád v Česku. Policisté obvinili muslima z přípravy bombového útoku

Dominik K. v posledních měsících před zatčením sám sebe fotografoval v přesně...

Policie zadržela radikálního muslima. Měl v bytě chemikálie a návody na výrobu bomby. Původem je Slovák. Islám přijal...



Turistky nám dělají z Oktoberfestu pornofilm, stěžují si Němci

Největší světový festival piva v Mnichově. (17.9.2016)

Pro obyvatele Mnichova znamenají přípravy na Oktoberfest nejen prostírání stolů nebo zkoušky lidových kapel, ale také...

Karikaturista nakreslil zuřící Serenu, nařkli ho z rasismu a sexismu

„A nemůžete ji prostě nechat vyhrát?“ Karikatura tenistky Sereny Williamsové od...

Australský karikaturista Mark Knight nakreslil zuřící tenistku Serenu Williamsovou, jak zlostí rozšlapává raketu....

All you can eat. Triatlonista zhltal 100 porcí suši, restaurace ho vyhodila

Sushi na kulinářském festivalu Gastro Hradec.

Celebritou se v bavorském Landshutu stal třicetiletý triatlonista a bývalý kulturista Jaroslav Bobrowski. Zašel si...



Další z rubriky

Klaus či Foldyna demonstrovali před maďarskou ambasádou na podporu Orbána

Václav Klaus mladší na demonstraci na podporu Viktora Orbána před Maďarskou...

Na podporu postoje maďarského premiéra Viktora Orbána k migraci ve čtvrtek v Praze demonstrovalo kolem 150 lidí, včetně...

Zeman se dostal do sporu s Českým rozhlasem kvůli zdravotnímu doprovodu

Prezident Miloš Zeman (vlevo) s ministerským předsedou Spolkové země...

Prezidenta Miloše Zemana rozezlila zpráva redaktora Českého rozhlasu, podle které je při aktuální návštěvě Německa po...

Skupina senátorů vyzvala premiéra Babiše k přijetí 50 syrských sirotků

Děti stojící v dešti ve frontě na jídlo poblíž vesnice Idomeni na...

Šestatřicet senátorů vyzvalo premiéra Andreje Babiše, aby ČR přijala padesát syrských sirotků. Podle senátorů by se...



Najdete na iDNES.cz