Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Média ovládl Zeman s negativní kampaní, Facebook zase Schwarzenberg

  17:36aktualizováno  17:36
Boj před druhým kolem prezidentských voleb vrcholí. Jedním z nejdůležitějších nástrojů v získávání voličů jsou podle politologů a odborníků online média a v posledních dnech také sociální sítě. Podle analýzy společnosti Semantic Visions je situace na internetových médiích téměř vyrovnaná, díky masivní negativní kampani však v posledních dnech získává převahu Miloš Zeman.

Zeman získává náskok v online médiích, sociálním sítím dominuje Schwarzenberg | foto: koláž iDNES.cz

V segmentu online médií (internetové zpravodajství, blogy, pozn. red.) nahrávají rostoucí oblibě Zemana zejména blogy. Ty podle analýz výrazně zesilují účinky jeho negativní kampaně vedené proti jeho soupeři. U velkých médií, která mají statisticky největší dopad na veřejnost, situace nahrává spíše Schwarzenbergovi. Celkový počet 56 711 článků, které zmiňují alespoň jednoho z prezidentských kandidátů, si Zeman se Schwarzenbergem rozdělili téměř shodně.

Metodika průzkumu

Společnost Semantic Visions využila při aktuálním průzkumu obdobný přístup jako v případě své úspěšné predikce parlamentních voleb 2010 ve Velké Británii (pro CNN), prezidentských voleb 2012 ve Spojených státech a také prvního kola českých prezidentských voleb. Podle této metodiky o volebních výsledcích rozhoduje všeobecná známost osoby (celkový počet článků a zmínek v médiích), její vnímání (poměr pozitivních a negativních zmínek v médiích) a v konečné fázi kampaně i jejich vzájemná dynamika. Aktuální statistiky vycházejí ze sběru dat z období 1.10.2012 – 20.1.2013. Velký důraz byl kladen zejména na vývoj během posledních tří týdnů.

Podrobná analýza takto vybraných článků z online médií ukazuje několik zajímavých skutečností. Těsně po skončení prvního kola prezidentských voleb byli v počtu negativních článků oba kandidáti téměř vyrovnaní. S blížícím se druhým kolem však masivně narostl počet negativních zpráv na adresu Schwarzenberga, Zeman si naopak v této statistice mírně polepšil. Téměř stejnou startovní pozici sdíleli také ve statistice pozitivních zpráv. K 20. lednu však Zeman svého soka mírně poráží.

Schwarzenberg pak svého oponenta zase nepřekvapivě poráží na sociálních sítích, kde má dramaticky vyšší podporu než Zeman. Nejedná se jen o převahu v počtu fanoušků, u kterých Schwarzenberg vede s více než stotisícovou převahou, ale i o aktivitu na domovských profilech obou uchazečů o Hrad. Zeman se v posledních dnech sice snaží nepříznivou situaci zvrátit, naráží však na zcela jinak naladěné cílové publikum, než které dokázal přesvědčit prostřednictvím médií. Facebook totiž bývá u expertů na sociální sítě považován za čistě pozitivní médium, což nekoresponduje s negativní formou kampaně, kterou Zeman v posledních dnech vede.

Na sociálních sítích zaznamenali oba kandidáti souhrnně 119 064 příspěvků a komentářů, z toho bezmála 90 tisíc patřilo Schwarzenbergovi. Průměrný nárůst počtu příspěvků je patrný u obou kandidátů, Zeman však začínal s kampaní na sociálních sítích výrazně později, z čehož plyne mnohem menší počet zasažených uživatelů Facebooku.

Kritice se Schwarzenberg nevyhne ani na Facebooku

Absolutním králem sociálních sítí však Schwarzenberg není. S vypuknutím veřejné debaty o jeho kontroverzním výroku na adresu Benešových dekretů na Facebooku výrazně vzrostl počet velmi negativních komentářů na jeho adresu.

O výsledcích voleb tak z hlediska online médií a sociálních sítí rozhodne, kolik mladých voličů, kteří dominují segmentu sociálních sítí, se odhodlá jít 25. a 26. ledna k volebním urnám. Pokud se zúčastní ve větším počtu, mohl by Karel Schwarzenberg popřít aktuální předvolební průzkumy, které mírně favorizují jeho protikandidáta (více o průzkumu čtěte zde) a v prezidentských volbách zvítězit.

Do předvolební kampaně obou kandidátů v posledních dnech zasahují jejich vzájemné ostré výpady. Zeman Schwarzenberga několikrát kritizoval za jeho výroky o Benešových dekretech, Schwarzenberg se k obraně odhodlal až během soboty, kdy Zemana a Klause označil za jednu mocenskou skupinu, která podvádí české voliče (více čtěte zde).



Hlavní zprávy

Nejčtenější

Po měsíci v KLDR byla jako Severokorejci. Myslela jen na jídlo a vodu

Koreanistku Ninu Špitálníkovou jsme oblékli do šatů Karen Millen, šperky ALO...

Stačily jen čtyři týdny v KLDR a studentka koreanistiky Nina Špitálníková se začala chovat jako všichni Severokorejci....

Dvanáctiletý chlapec se nebál říct pravdu. Zachránil tím kamarádovi život

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl (vpravo) zachránil život o rok mladšího kamaráda...

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl pomohl zachránit život svého o rok mladšího kamaráda Jiřího Kadlece, který si při pádu těžce...



Na Manhattanu explodovala trubková nálož, útočil Bangladéšan

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde je hlášena exploze (11. prosince...

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde vybuchla nálož. Lékaři ošetřili čtyři zraněné. Výbuch zranil i muže,...

VIDEO: Skladníci obklíčili ujíždějící zloděje vysokozdvižnými vozíky

Skladníci v akci. Zloděje obklíčili vozíky

Zaměstnanci ostravské prodejny stavebnin společnými silami zadrželi trojici zlodějů, která se pokusila vykrást...

Odešla ke zpovědi a zmizela. Z vraždy po 57 letech usvědčili kněze

Závěrečná řeč texaského státního návladního v kauze Irene Garzaové (8. prosince...

Vlk v kněžském rouše. Tak označil texaský prokurátor bývalého kněze Johna Feita, který byl tento čtvrtek usvědčen z 57...



Další z rubriky

Pelikán zprostil funkce soudkyni Královou, která rozhoduje poslanecké trafiky

Soudkyně Helena Králová

Ministr spravedlnosti Robert Pelikán (ANO) dočasně zprostil výkonu funkce soudkyni Obvodního soudu pro Prahu 1 Helenu...

Studenti v Moravskoslezském kraj zvolili Zemana. Jako jediní v republice

Prezident Miloš Zeman navštívil agrosalon Země živitelka v Českých Budějovicích.

Moravskoslezští středoškoláci by prezidentem zvolili Miloše Zemana. Prezidentskou volbu si v kraji nanečisto zkusilo na...

Proti přijímání uprchlíků je téměř 70 procent Čechů, ukázal průzkum

(Ilustrační snímek)

Téměř sedmdesát procent Čechů si myslí, že Česká republika by vůbec neměla přijímat uprchlíky ze zemí postižených...



Najdete na iDNES.cz