Politici jdou na jistotu. Cílit na mladé se nemusí vyplatit, varuje politolog - iDNES.cz

Politici jdou na jistotu. Cílit na mladé se nemusí vyplatit, varuje politolog

  17:28
Až se Češi vrátí na konci léta z dovolených, rozhoří se další předvolební kampaň. A půjde i o mladé voliče. „Ti logicky volají po reprezentaci svých zájmů, strany jim toho ale mnoho nenabízí,“ říká pro iDNES.cz politolog z brněnské Masarykovy univerzity Otto Eibl. Mluví také o sociálních sítích a zapojení influencerů do kampaní.
Strany využijí každý kanál, aby o sobě komunikovaly pozitivně, říká politolog | (8:43) | video: Martin Hegr

Krajské a senátní volby se konají přibližně za měsíc a podle politologa Eibla nebude kampaň tak intenzivní. „Bude jich třináct a každá kampaň bude trochu jiná. Strany jako ANO budou více poukazovat na problémy celostátní politiky, zatímco strany zastávající vládní pozice buď budou prezentovat své úspěchy, nebo dění v samotných krajích,“ dodává. Využívat k tomu budou také sociální sítě.

Zmínil byste nějaké politiky krajské úrovně nebo senátory, kteří jsou výrazní v online prostředí?
Napadá mě jihomoravský hejtman Jan Grolich, který sociální sítě zná, umí a využívá je ve svůj prospěch velmi dobře. Ten za mě ční nad všemi ostatními.

V čem je právě Grolich specifický?
Je to nestandardní lidovec a tvoří obsah s potenciálem přesahovat jeho bublinu. Pomáhá mu, že se nebere vždy úplně vážně a cítí, že upřímná, zábavná a autentická komunikace mu pomáhá v plnění politických cílů.

Naučili se politici a strany za ta léta se sítěmi pracovat?
Je to mnohem lepší, než bývalo. Správa sítí stran a mnohých kandidátů je v rukou profesionálů a podle toho to vypadá. Už si to uvědomili i voliči a ne vždy píšou adresné příspěvky typu „ty za to můžeš“ nebo „pojďme to společně vyřešit“, už tam není iluze přímé komunikace voliče s kandidátem.

Boj za klima, bydlení a sexuální menšiny. Jací budou čeští politici zítřka

Protože vědí, že komunikují s nějakým marketérem.
Většinou to tak bude, ale ve dřevních dobách tam byl opravdu dojem přímého kontaktu s kandidátem. Neříkám, že už není nikdo, kdo by si spravoval sítě sám a dělal to vysloveně špatně. Ale jak stoupáme v žebříčku politiky do vyšších pater, roste pravděpodobnost, že tam bude nějaký člověk, který má profil na starosti a strana nebo sekretariát má přehled, co se tam děje.

Jsou sítě hlavní prostor, kde mohou strany oslovit mladé voliče?
Je to jeden ze stereotypů, který se traduje. Proto politici vstupují na nové sociální sítě a zkouší nestandardní formáty. Otázkou je, s jakým výsledkem. Třeba Danuše Nerudová byla v prezidentské kampani i před eurovolbami na vícero sociálních sítích a cílila na mladé, ale nejsem si jistý, jestli tahle strategie může fungovat. Že by důraz na jednu demografickou skupinu, která navíc není úplně nejdisciplinovanější, vedl k nějakým velkým výsledkům.

Jak ale vysvětlíte úspěch Filipa Turka a jeho Přísahy s Motoristy?
Pro část voličů reprezentovali volání po starém dobrém světě a vystupovali proti novotám, které přichází a moc jim nerozumíme. Zvolili dobré téma v podobě zákazu spalovacích motorů, který symbolizuje změnu na každodenní úrovni. Pro spoustu lidí v menších obcích je auto až nezbytností a mohou se cítit v ohrožení.

Píše mladým o politice, bokem dělá u STAN. Ale ne jako influencer, hájí se

Některá data zkoumající volební účast ukazují, že se trend mění a mladí chodí k volbám víc. Souhlasíte?
Problémy současného světa jsou docela intenzivní a logicky se o ně zajímají i mladí lidé a volají po reprezentaci svých zájmů. Témata jako změna klimatu, nedostupnost bydlení, kvalita školství občas probleskávají, ale v mainstreamu se přeci jenom diskutují trochu jiné věci. I programové priority jednotlivých stran jsou většinově zaměřeny na starší a pokročilé, mladým zase tolik nenabízí. Strany se v tomto ohledu chovají racionálně, když se věnují početnějším voličským skupinám.

Ještě něco, v čem jsou mladí voliči a prvovoliči specifičtí?
Specifičtí jsou v tom, že ještě nemají – teď to bude znít ošklivě – dostatek zkušeností. Samozřejmě prochází politickou socializací, ať už doma, ve škole, v různých institucích. Získávají informace o politice kolem sebe, ale ještě se nespálili v dobrém ani ve zlém.

Možná je to stereotyp, ale v osmnácti ještě lidé nemusí řešit vlastní bydlení, rodinu. To přichází později a postupně si tvoří sympatie k různým politikům. Tohle je u mladých možná silnější než u těch starších, kteří už nějakou zkušenost mají. A ví, kdo jim sliboval modré z nebe a kdo je zradil.

Jak se díváte na zapojování influencerů do kampaní? V Česku fenomén podpory konkrétním stranám není výrazný, ale mohli jsme ho zaznamenat třeba v prezidentské volbě. Myslíte, že nás to teprve čeká?
Dobrá otázka je, jestli nás čeká větší podpora konkrétním kandidátům, nebo nějakého politického směru. Influenceři jsou silní v tom, že si dokážou vybudovat silnou fanouškovskou základnu, která za nimi chodí kvůli zábavě, informacím, nahlédnutí do jiného životního stylu. Spojit se s konkrétním kandidátem může být omezující, protože můžou naštvat své fanoušky, kteří jsou zdrojem jejich příjmů.

Pokud mluví o nějakých hodnotách, například důležitosti prozápadního směřování, možná s nimi více než polovina fanoušků bude souhlasit a dál můžou dělat třeba obsah o kosmetice. Můžeme se také bavit o definování politických influencerů, pro mě je důležitý i vztah k financování kampaně. Je ta podpora placená, nebo není? Nebo jaká jsou pravidla, aby mohl influencer o politice mluvit.

Budoucnost politických kampaní? Na TikToku a s influencery, míní experti

Co je potřeba, aby se mladí více zajímali o dění kolem sebe?
Politika hlavně musí dávat smysl. Nejen pro mladé, ale pro všechny další věkové skupiny. V okamžiku, kdy některá z těch skupin bude mít pocit, že politika je odpojená od jejich vlastního života a zkušeností, tak logicky časem dojdou k tomu, že to nemá žádný smysl. Na tohle se těžko hledá recept, je to běh na delší trať.

Navíc platí, že v České republice je povolání poslance jedno z nejméně prestižních, politiku a politiky opravdu nemáme rádi. Když mluvíme o politice, dřív nebo později se s někým pohádáme a hádat se nechceme. Je tedy potřeba, aby kandidáti byli autentičtí a působili uvěřitelně. Aby znali témata a prostředí, ve kterém se mladí pohybují, a uměli efektivně komunikovat.

Myslíte, že mohou hrát pozitivní roli i různé profily, které se snaží zjednodušeně přiblížit mladým lidem, co se děje ve světě, v politice, například pomocí postů na Instagramu?
Podle mě mohou, je to forma influencerství, kdy se snažíte nějakou informaci přeložit. Spíš se ptejme, proč tuhle komunikaci neumí politické strany samy, že potřebují nějakého prostředníka, který to lidem přeloží. Za covidu takto Dominik Feri jednoduše vysvětloval opatření, která přicházela možná chaoticky ze dne na den.

Poptávka po jednoduchých věcech tu je, ale neměli bychom si zvykat, že složité informace dostaneme přežvýkané na stříbrném podnose. Jako společnost bychom se měli dokázat orientovat, opatřovat si informace sami, abychom se nestali obětí nejrůznějších manipulací.

Autor:
  • Nejčtenější

Ohnivé peklo v lyžařském centru. Lidé skákali z oken, mrtvých je přes sedmdesát

Při nočním požáru v tureckém lyžařském středisku Kartalkaya zemřelo nejméně 76 lidí a 51 utrpělo zranění. Oheň se v dřevěném hotelu rozšířil z restaurace ve čtvrtém patře. Lidé se snažili zachránit i...

Miliardář Leon Tsoukernik po užití léku zkolaboval. Není jasné, zda se probudí

Miliardář a blízký přítel Ivany Gottové Leon Tsoukernik (51) zkolaboval ve svém sídle v Chodové Plané. Podle médií se tak stalo po neodborné nitrožilní aplikaci léku na navození krátkodobé anestézie....

Havárie historické bojové techniky na jihu Čech: dva mrtví, osm zraněných

Při ukázkách historické bojové techniky u Horního Dvořiště na jihu Čech došlo k tragické nehodě. Vojenský vůz se převrátil. Dva lidé na místě zemřeli, uvedli policisté. Dalších osm lidí je...

Kdo nečeká, není Čech. Antireklama na Českou poštu ovládla sítě, smějí se i pošťáci

Sociálními sítěmi se od středy rychle šíří zábavné video režiséra Vladimíra Špičky, které si dělá legraci z České pošty. Ke čtvrtečnímu odpoledni zaujalo video na platformě Instagram více než 170...

„Ukrajina přestane existovat už letos.“ Kreml předpovídá i zánik Moldavska

Bývalý šéf ruské tajné služby FSB a jeden z nejbližších poradců diktátora Vladimira Putina Nikolaj Patrušev předpověděl konec existence Ukrajiny jako státu už v tomto roce. Podle něj by o konci války...

Fico svolal bezpečnostní radu, chystá opatření proti sesazení vlády

Slovensko podle premiéra Roberta Fica přijme preventivní opatření kvůli snahám opozice a nevládního sektoru sesadit vládu. Svolal bezpečnostní radu státu.

22. ledna 2025  13:24

V Turecku po tragédii identifikují uhořelé. Majitele hotelu zadržela policie

Turecké úřady v souvislosti s úterním požárem hotelu v lyžařském středisku na severu Turecka zadržely už devět lidí, včetně majitele hotelu. Oznámil to ministr vnitra Ali Yerlikaya. Při neštěstí...

22. ledna 2025  13:15

Rakušan hájí v Senátu novelu lex Ukrajina, ANO požaduje její zamítnutí

Prodloužení dočasné ochrany uprchlíků z Ukrajiny před válkou, kterou rozpoutalo Rusko, schvaluje Senát. Ochranu mají zatím garantovanou do 31. března 2025, prodloužena jim má být o další rok....

22. ledna 2025,  aktualizováno  13:08

Kamiony odvážejí nelegální odpad z Jiříkova zpátky do Německa

Kamiony s nelegálním odpadem ze zbytků vyřazených letadel a větrných elektráren dnes okolo poledne opustily Jiříkov na Bruntálsku. Auta jej odvážejí zpátky do Německa, odkud odpad pochází, uvedlo...

22. ledna 2025  12:10,  aktualizováno  13:04

Neodstatek vitamínu D způsobuje křivici, doplňujte ho.
Neodstatek vitamínu D způsobuje křivici, doplňujte ho.

Vitamínu D se říká sluneční vitamín, protože je úzce spojen s UV zářením. Je nepostradatelný pro náš organismus, který si ho sice umí vyrobit, ale...

Tomáš Vartecký nastupuje do léčebny. Je to větší, než jsem myslel, říká

Tomáš Vartecký (54) se svěřil s tím, že nastupuje do léčebny. Muzikant uznal, že situace je horší, než si myslel a je...

Herec Hynek Čermák a jeho o dvacet let mladší manželka Veronika se rozešli

Herec Hynek Čermák (51) a jeho manželka Veronika Čermák Macková (31) se po necelých deseti letech vztahu rozešli. V...

Kdo nečeká, není Čech. Antireklama na Českou poštu ovládla sítě, smějí se i pošťáci

Sociálními sítěmi se od středy rychle šíří zábavné video režiséra Vladimíra Špičky, které si dělá legraci z České...

Soaking: sexuální praktika, která je příliš bizarní, aby byla reálná

Virální, bizarně kreativní, legrační. Sexuální praktika soaking uhranula internet, fascinuje. Slouží jako nástroj...

Nejbohatší člověk světa byl přistižen při podvádění ve hrách, nenese to dobře

Nejbohatší člověk světa Elon Musk chtěl během streamování předvést hráčům své umění v aktuálním herním hitu Path of...