Moderátoři Martin Veselovský a Daniela Drtinová odešli z České televize na konci letošního března. Pokles sledovanosti „jejich“ pořadů se projevil okamžitě.
To sice mohlo být dáno nasazením nových moderátorů, na které si diváci teprve museli zvykat, či, jak argumentuje televize, vysíláním atraktivnějších pořadů na jiných kanálech, ani po několika měsících se ale sledovanost zdaleka nepřiblížila k původním hodnotám.
Poslední březnová vysílání Interview Daniely Drtinové sledovalo průměrně 200 tisíc diváků. Hned po jejím odchodu čísla poklesla.
Sledovanost (reach) pořadu Interview ČT (Interview DD). Zdroj dat: ATO (údaje za 8/2014 nejsou kompletní)
Podle televize to způsobilo dubnové volno. „Velikonoční týden je vždy kvůli školním prázdninám a dovoleným ve sledovanosti nestandardní,“ argumentovala tisková mluvčí ČT Alžběta Plívová. Jenže i v polovině dubna už Interview ČT24 sledovalo jen kolem 140 tisíc diváků.
Letní prázdniny jsou ve sledovanosti jen těžko porovnatelné období, ale v týdnu před jejich začátkem, na konci června, už průměrná celková sledovanost nedosáhla ani na 100 tisíc diváků a držela se těsně pod touto hranicí.
Pohoršily si i Události, komentáře, přestože u nich nebyl pokles sledovanosti tak dramatický. Možná i proto, že v nich zůstal jeden z původní dvojice moderátorů, Lukáš Dolanský.
Přesto část diváků pořad přestala sledovat. Ještě v polovině března, kdy pořad moderoval Veselovský, jich k obrazovkám zasedalo průměrně více než 330 tisíc diváků. Už o měsíc později ale sledovanost klesla o více než 50 tisíc diváků.
Sledovanost (reach) pořadu Události, komentáře. Zdroj dat: ATO (údaje za 8/2014 nejsou kompletní)
V posledním červnovém týdnu si Události, komentáře lehce polepšily, průměrně se na ně dívalo asi 290 tisíc diváků. A Česká televize si chválí i léto. „Červencové hodnoty ukazují, že sledovanost Událostí, komentářů i Interview ČT24 má pozitivní trend,“ komentovala za Českou televizi mluvčí.
Detailní čísla sledovanosti ZDEDo článku jsme doplnili odkaz na zdrojová data. V předchozí verzi grafu při zpracování došlo k chybě, která prezentovala sledovanost ČT vyšší, než je skutečnost (cca o 70 tisíc diváků). Graf jsme opravili a za chybu se omlouváme. Naše metodika: ze statistik jsme vyřadili reprízy, následně jsme data nahráli do veřejně dostupného dokumentu. Zde jsou dostupné i podrobné grafy statistik (reach i rating). Graf v článku zachycuje aritmetický průměr hodnot REACH všech vysílání daného pořadu v daném měsíci (opět bez repríz). |
Že si nové Události, komentáře diváky znovu najdou, je přesvědčen i Vlastimil Nečas, přednášející na katedře mediálních studií Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy. „Dokážu si představit, že si lidé, kteří odešli, časem zvyknou na nový styl. Sám jsem uvítal jiné tváře a ústupek od celebritizace novinářů, ta ČT neprospívá,“ říká Nečas.
Je přesvědčen, že Česká televize si na sebe sama upletla bič, když z moderátorů vytvořila celebrity. „Televize do Drtinové a Veselovského investovala dost peněz a udělala z nich ikony. Nasadila je do jinglů, udělala z nich své tváře a zcela záměrně zvýšila jejich cenu na trh. Teď tu tvář poskytují někomu jinému a ČT na to doplácí,“ popisuje Nečas.
Pokles sledovanosti tak podle něj nemusí nutně značit špatnou kvalitu pořadu. „To nemusí znamenat, že dělají horší veřejnou službu. To může znamenat jen to, že hlavní tváří pořadu už není celebrita,“ vysvětluje důsledky Nečas.
Nejde o čísla, tvrdí televize
Česká televize se brání, že o čísla jí nikdy ani nešlo a jejich cílem není dosahovat vysoké sledovanosti. "Nejde nikdy o absolutní čísla, ale vždy o relativní," vysvětluje Plívová. Musí být podle ní přihlédnuto k celkovým proměnám televizního trhu a pořadům, které jsou vysílané ve stejnou dobu na jiných kanálech.
Argumentuje také tím, že vysoká sledovanost pořadů Událostí, komentářů a Interview před odchodem Veselovského a Drtinové byla ovlivněna zajímavým politickým děním minulý rok.
Daniela Drtinová i Martin Veselovský ukončili svoji spolupráci s Českou televizí na jaře letošního roku. Na jejich pozicích se teď střídají jejich kolegové, z kterých by televize ještě v srpnu měla vybrat vhodné nástupce.
V Interview ČT24 se střídají Zuzana Tvarůžková se Světlanou Witowskou. Místo Veselovského Události, komentáře uvádějí David Borek, Daniel Takáč a Zuzana Tvarůžková s Lukášem Dolanským.
