Nové martini mohou objednat jen muži. Diskriminace, bouří se feministky

  13:04
Dámy, o drink musíte požádat muže samy. Ruští obchodníci předvedli originální marketingový tah, který rozohnil veřejnost. Pokud se podnik dohodne s výrobcem na smlouvě, nesmí nové martini nalévat ženám. Zlobí se majitelé barů i feministické spolky.

Sklenička martini. Ilustrační snímek. | foto: Profimedia.cz

Pánské nápoje nejsou v Evropě nic nového. Alkohol, který v drtivé většině konzumují pouze muži, znají třeba i Češi. Ať už se mluví o fernetu, whisky nebo koňaku.

Podle zažitého vkusu tak výrobci tvoří reklamy, které cílí na jedno z pohlaví. Rusové však tentokrát dotáhli marketingový plán do extrému: nové Martini Spirito si vůbec nesmí ženy objednávat.

"Je to pokus změnit tradiční paradigma seznamování v barech, kdy pokaždé musel muž udělat první krok. Teď bude muset žena poprosit kavalíra, který se jí líbí, aby jí koupil její pití," vysvětlil výrobce svůj záměr pro deník Izvěstija.

Čtyřikrát silnější než běžné martini

Takové omezení je ovšem podle ochránců práv spotřebitelů protiprávní. Jedinou podmínkou v restauračních zařízeních je zákaz prodeje alkoholu mladistvým, další regulace, například na základě pohlaví zákazníka, omezují jeho svobodu. Navíc se proti kampani ozývají i feministky, které upozorňují na genderovou diskriminaci.

"Uvidíme, jak to bude nakonec fungovat v praxi," říká předseda kontrolního úřadu Michail Anšakov. "Jestli se to však opravdu uskuteční v takové formě, jakou kampaň prezentuje, mají spotřebitelé právo žalovat bary i výrobce."

Velmi hořké martini, které obsahuje pelyněk a dva druhy pepře, bude čtyřikrát silnější než tradiční verze a začne se v Rusku prodávat od 10. dubna 2013. V dalších zemích pak o dva roky později. Podle plánu bude mít 120 podniků, které uzavřely s firmou kontrakt o prvních dodávkách, za povinnost nalévat nápoj výhradně jen mužům.

Čokoládu pro muže vyrábí i Nestlé

Společnost to nepovažuje za diskriminační. V Rusku jsou kampaně cílené pouze na jednoho pohlaví poslední dobou velmi populární. Existuje čokoládové mléko pro muže a pánskou čokoládu prodává i Nestlé. Dosud ovšem doporučení ohledně prodeje nepřekročily formu reklamních sloganů nebo různých poutačů.

Podle slov marketingového znalce Igora Berezina se společnost Baccardi snaží rozptýlit tradiční pohled na martini, které je v Rusku vnímáno jako klasicky dámský drink, a chce tak rozšířit cílovou skupinu. Zároveň však může zaujmout i ženy, jež budou na "zakázaný alkohol" zvědavé. 

Velké šance na úspěch ovšem produkt podle odborníků nemá. "Je to zajímavý tah, přesto v 99 procentech případů podobná strategie nevyšla," tvrdí ruský marketingový specialista Stanislav Kaufman. "Stačí si jen vzpomenout na 'Dámskou vodku', která nakonec vůbec nešla do obchodů. Navíc je taková akce omezena ruským trhem, v Evropě i Spojených státech by padlo mnoho žalob nejen od spotřebitelů, ale také od feministických skupin," nevěří Kaufman v globální rozšíření barové novinky.

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel.

Ivan Korčok těsně zvítězil v prvním kole prezidentských voleb na Slovensku

  • Nejčtenější

V Baltimoru obří loď zbořila dálniční most. Selhal motor, kolos byl neovladatelný

26. března 2024  8:17,  aktualizováno  27.3 1:10

Aktualizujeme V Baltimoru na východním pobřeží Spojených států se v pondělí zřítil čtyřproudový silniční most, do...

Střelba, výbuchy a požár. Ozbrojenci zabili na okraji Moskvy přes 62 lidí

22. března 2024  18:41,  aktualizováno  23.3

Přímý přenos Nejméně 62 mrtvých, včetně dětí, a 146 zraněných si vyžádal ozbrojený útok v koncertním centru na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K útoku u Moskvy se hlásí Islámský stát, teroristé prchli v bílém renaultu

22. března 2024  22:04,  aktualizováno  23.3 7:01

K zodpovědnosti za útok v Krasnogorsku u Moskvy se na ruské sociální síti Telegram přihlásila...

ANALÝZA: Čtyři Tádžici svlékli Putina do naha. Ten musí něco udělat

25. března 2024

Premium Sotva týden poté, co si Putin zajistil páté prezidentské období, masakr v Moskvě rozbil moderní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

„Ukrajinci to nebyli.“ Islámský stát ukázal video z masakru u Moskvy

24. března 2024  14:47,  aktualizováno  17:17

Islámský stát (IS) prostřednictvím zpravodajské agentury Al-Amaq zveřejnil video z pátečního útoku...

Podpora Istanbulské úmluvy ve Sněmovně je nejistá, míní Pekarová Adamová

29. března 2024  7:23

Hlasování Sněmovny o takzvané Istanbulské úmluvě proti násilí na ženách a domácímu násilí by podle...

Izrael udeřil na severu Sýrie nedaleko skladů zbraní. Nejméně 36 lidí zemřelo

29. března 2024  3:39,  aktualizováno  7:03

Při izraelských náletech nedaleko oblasti Halabu (Aleppa) na severu Sýrie zahynulo podle agentury...

Tajemný pan Pacička z Tábora. Příběh muže, který spojil velké korupční kauzy

29. března 2024

Premium Dlouhá léta byli hlavními tvářemi velkých kauz v Česku kontroverzní podnikatelé z Prahy. Například...

Útok Hamásu byl ozbrojený odpor, řekla ikona feminismu. Ničíte levici, vyčítají jí

29. března 2024

Premium Jedna z nejznámějších feministických autorek, americká filozofka židovského původu z Kalifornské...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...