Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Na voliče zabraly telefony. Složenka a hlídky ne, hodnotí kampaň odborník

  3:35aktualizováno  3:35
TOP 09 se nepovedla složenka na státní dluh, u voličů nebodoval ani uražený šéf ČSSD Jiří Paroubek nebo hlídky Věcí veřejných. Zaujala naopak přívětivá tvář knížete Schwarzenberga. Projděte si největší klady a zápory předvolební kampaně. Pro MF DNES je zhodnotil odborník na marketing, šéfredaktor Marketing Journalu František Brož.

Laskavá tvář Karla Schwarzenberga u voličů bodovala, říká odborník na marketing František Brož. | foto: Josef Kopecký, iDNES.cz

Co se stranám nepovedlo:

- Kalouskova složenka
Pamatujete, jak vaši babičku vyděsila složenka a upozornění, že má zaplatit zhruba 121 tisíc korun za každého člena rodiny? Netradiční způsob, jak upozornit na výši státního dluhu, byl dobrý nápad. "Ale hlavně kvůli špatné formulaci doprovodného textu vyvolala paniku u starších lidí," míní Brož. Podle něj tím Kalousek získal nálepku chamtivce.

- Hlídky Věcí veřejných
"Veřejní hlídači" ulic byli podle Brože původně dobrou myšlenkou. Ale v praxi se nepovedli. "Nevhodně to představili. Ale hlavně, podobné hlídky nedávno zavedla extremistická Dělnická strana a postavila tak podobné nástroje mimo etickou normu," popisuje Brož.

- Ohlasy na povodně
Podle experta byla urputnost, s jakou se politici objevovali ve vyplavených oblastech, jen divadlo. "Slov bylo mnohem víc než opravdové pomoci," hodnotí snahy politiků.

- Televizní spoty
"Selhala jak ODS, která vytvořila spot jako z poloviny devadesátých let, tak ČSSD, jejíž klip připomínal regionální turistické lákadlo na hlavní atrakci – manžele Paroubkovy," soudí Brož.

- Uražený Jiří Paroubek
Neustálé útoky šéfa ČSSD na média voliče příliš neoslovily. "Tentokrát to přerostlo únosnou mez," naráží Brož na týdenní bojkot vybraných tiskovin.

Co se stranám povedlo:

- Zaujali voliče
Brutální negativní kampaně i pozitivní představování vlastního programu zabraly. "Lidé se o aktuální politickou situaci zajímají. A často dokonce i mimo hospody," říká Brož. Politici tentokrát nevykukovali jen z billboardů, ale působili i skrze blogy a sociální sítě. "Diskuse byla mnohem pestřejší než jen o poplatku u lékaře," chválí Brož.

- Telemarketing ČSSD
Sociální demokraté v posledních týdnech obvolávali desítky tisíc Pražanů. "A ti nemají rádi, když jim politika, zvlášť ta oranžová, zasahuje příliš hluboko do soukromí," myslí si Brož. ČSSD však podle něj velké sousto zvládla se ctí.

- Ikonický kníže
"Laskavý" Schwarzenberg se podle odborníka na marketing stal skvělou ikonou nové strany. "Z marketingového hlediska je jeho obličej dokonalým nástrojem," dodává.



Hlavní zprávy

Nejčtenější

Neznámý útočník střílel z vozu na projíždějící auto, žena nepřežila

V jihlavské Slavíčkově ulici se střílelo na projíždějící automobil. Útok...

Na okraji Jihlavy se v pátek odpoledne střílelo. Po ženě v autě z protijedoucího vozu několikrát vystřelil zatím...

Na Manhattanu explodovala trubková nálož, útočil Bangladéšan

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde je hlášena exploze (11. prosince...

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde vybuchla nálož. Lékaři ošetřili čtyři zraněné. Výbuch zranil i muže,...



VIDEO: Skladníci obklíčili ujíždějící zloděje vysokozdvižnými vozíky

Skladníci v akci. Zloděje obklíčili vozíky

Zaměstnanci ostravské prodejny stavebnin společnými silami zadrželi trojici zlodějů, která se pokusila vykrást...

Nenecháme si vnucovat, kdo u nás bude pracovat nebo žít, řekl Babiš v Bruselu

Premiér Andrej Babiš vystoupil v Bruselu na tiskové konferenci na okraj summitu...

Premiér Andrej Babiš odmítá, aby se Česko pokoušelo přijetím několika uprchlíků přesvědčit Evropskou komisi ke stažení...

V USA se kolem MeToo šíří rozpaky, vánoční večírky poznamenal strach

Demonstrace na podporu kampaně MeToo před Trump Tower na Manhattanu (9....

Američané začínají zpytovat svědomí, zda se to s povykem kolem sexuálních skandálů nepřehání. Některé případy ukázaly,...



Další z rubriky

VIDEO: Další lávku přes Vltavu ráno zavřeli, první chodci přelézali

Dva roky se budou opravovat lávky přes železniční most mezi pražskou Výtoní a...

Od pátečního rána měly být uzavřeny lávky pro pěší na železničním mostě přes Vltavu z pražské Výtoně. Jenže opačným...

Dobrovolníci z vlčí hlídky objevili v Krušných horách rysí stopy

Stopa rysa z Krušných hor.

V centrální části Krušných hor se opět pohybuje vzácný rys ostrovid. Stopy objevili minulý týden dobrovolníci z...

Zavírejte dveře migraci, řekl Wilders v Praze. Stovky lidí demonstrují

Na tiskové konferenci evropských protiimigračních stran vystoupili Marine Le...

Nizozemský odpůrce islámu Geert Wilders doufá, že Česko bude nadále zavírat dveře masové migraci. Podle francouzské...



Najdete na iDNES.cz