Na co pásy? Zlomte vaz!

Na televizních obrazovkách se v těchto dnech střetávají výzvy k odpovědnosti na silnici s pobídkami k lehkomyslnosti. Na jedné straně se nová kampaň snaží řidiče nabádat, aby nezapomínali na pásy, na druhé je jiný reklamní šot ujišťuje, že si s předpisy lámat hlavu nemusí.

Stačí jen silný deodorant, pásy se nenosí, vzkazuje z televize reklama na značku Secret. Za volant usedá vyděšená řidička-začátečnice. Zapomene se připoutat, stejně jako její spolujezdci; ti ji navíc burcují k rychlé a riskantní jízdě.

"Reklama prezentuje porušení zákona," upozorňuje Vlasta Rehnová, psycholožka z Centra dopravního výzkumu. Totiž: chování, které může ohrozit životy lidí, nemá v propagačních klipech podle zákona co dělat.

Je to špatný vzor, připomínají experti a okamžitě přikládají statistiky mrtvých na českých silnicích. Naše vozovky patří k nejnebezpečnějším ve světě - jenom loni na nich zahynulo 186 řidičů a 148 spolujezdců, kteří se nepřipoutali.

Průzkum Centra dopravního výzkumu přitom ukázal, že v Česku se používání bezpečnostních pásů se podceňuje. Na silnicích nižších tříd je nepoužívá ani polovina motoristů (47 procent). I proto minulý čtvrtek odstartovala kampaň Autoklubu České republiky, která má řidičům přiblížit nebezpečí jízdy bez pasů. "Zlomte vaz!" zní ironický slogan reklamy. 

Reklama navádí k riskování na silnicích
Reklamní spot na deodorant navádí k porušování dopravních pravidel. Hlavní hrdinka klipu - řidička hodně riskuje. A co víc: nemá zapnuty bezpečnostní pásy.

V televizi běží bez rozruchu už delší dobu. Tuctová reklama na deodorant, řekne se. Jenže šot propagující značku Secret je výjimečný. Nejspíš porušuje zákon. Za volant se posadí mladá dívka, ostatní místa obsadí starší kolegové.

Okamžitě jí začnou do řízení mluvit. Ale neohleduplná jízda, k níž ji nutí, není to nejhorší. Ani jeden z nich si totiž nezapnul bezpečnostní pásy - to je ten největší prohřešek. "Reklama nesmí ani v náznaku stavět na porušování dopravních předpisů nebo na riskantním chování," připomíná Vlasta Rehnová z Centra dopravního průzkumu.

"Chybí tam ten vykřičník, zdvižený prst. I když si všichni málem rozbijí hlavy při brzdění na křižovatce, nikdo se nepřipoutá. Vyzní to tak, že se stačí navonět deodorantem a vše je v pořádku. Může jet dál s větrem ve vlasech," vysvětluje dopravní psycholožka, proč je reklama špatná.

Špatný příklad se navíc vysílá v zemi, kterou trápí nebývale vysoká nehodovost. "Šot je zacílen na mladé lidi, tedy řidiče-začátečníky, kteří mívají nejvíce nehod. Povinností dospělých je jim správně radit. Tady jí jenom kecají do řízení a navádějí k riskantní jízdě," říká Rehnová.

V zemích Evropské unie by si zřejmě nikdo takový šot odvysílat nedovolil. Reklamní agentury tam jsou totiž svázány velmi přísným kodexem. Narazit však může výrobce deodorantu i u nás.

Radek Pokorný, prezident Rady pro reklamu, si myslí, že šot porušuje i náš zákon o reklamě. "Ta nesmí podporovat chování poškozující zdraví nebo ohrožující bezpečnost osob nebo majetku," cituje paragraf. Etický kodex rady je přitom ještě výmluvnější: "Reklama nesmí navádět k porušování právních předpisů nebo budit dojem, že s jejich porušováním souhlasí."

O tom, zda je kampaň protizákonná, by měla rozhodnout Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, která vychází zpravidla ze stanoviska Rady pro reklamu. "Kampaní se většinou začneme zabývat, když na ni někdo upozorní. Pokud dospějeme k názoru, že není v pořádku, můžeme udělit pokutu televizní stanici, která reklamu vysílá. Je potom už věcí televize, jak se vypořádá s výrobcem," vysvětluje vedoucí úřadu rady Miloslav Kučera.

Výrobce deodorantu, nadnárodní společnost Procter & Gamble, ovšem na své kampani nic závadného nevidí. "Konzultovala jsem to s naším právním oddělením a myslíme si, že jízda autem je v šotu jen okrajová záležitost, a proto nic neporušujeme," říká mluvčí společnosti Petra Šťovíčková.

Tato kampaň ovšem není jedinou, která působí na řidiče nevýchovně. Mnohé automobilky vyzdvihují to, jak jsou jejich vozy bezpečné, a vytvářejí tak představu nezranitelnosti.

"U řidiče vznikne falešný pocit bezpečí. Myslí si, že má nejlepší brzdy, nejlepší tlumiče a airbagy. Ale když jede, s prominutím, jako dobytek, tak sice možná sám přežije, ale zabije jiné. V tomto směru byla nejhorší reklama s modelkou Claudií Schifferovou. Nabourala, skončila v airbazích a vzápětí s úsměvem vystoupila. Tam mělo být, že s poraněnou tváří nemohla čtrnáct dnů na molo," říká Rehnová.

Autoři:

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Šebo: Rodiče neočkovaných dětí jsou zločinci, černý kašel je pro kojence smrtící

  • Nejčtenější

V Baltimoru obří loď zbořila dálniční most. Selhal motor, kolos byl neovladatelný

26. března 2024  8:17,  aktualizováno  27.3 1:10

Aktualizujeme V Baltimoru na východním pobřeží Spojených států se v pondělí zřítil čtyřproudový silniční most, do...

Střelba, výbuchy a požár. Ozbrojenci zabili na okraji Moskvy přes 62 lidí

22. března 2024  18:41,  aktualizováno  23.3

Přímý přenos Nejméně 62 mrtvých, včetně dětí, a 146 zraněných si vyžádal ozbrojený útok v koncertním centru na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K útoku u Moskvy se hlásí Islámský stát, teroristé prchli v bílém renaultu

22. března 2024  22:04,  aktualizováno  23.3 7:01

K zodpovědnosti za útok v Krasnogorsku u Moskvy se na ruské sociální síti Telegram přihlásila...

ANALÝZA: Čtyři Tádžici svlékli Putina do naha. Ten musí něco udělat

25. března 2024

Premium Sotva týden poté, co si Putin zajistil páté prezidentské období, masakr v Moskvě rozbil moderní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

„Ukrajinci to nebyli.“ Islámský stát ukázal video z masakru u Moskvy

24. března 2024  14:47,  aktualizováno  17:17

Islámský stát (IS) prostřednictvím zpravodajské agentury Al-Amaq zveřejnil video z pátečního útoku...

Ruské drony znovu udeřily na Ukrajinu, ta hlásí poškození energetiky

29. března 2024  8:40,  aktualizováno  9:02

Sledujeme online Rusko v noci na pátek podniklo další rozsáhlý vzdušný útok na Ukrajinu, která hlásí poškození...

Harvardova univerzita odstranila z knihy vazbu z lidské kůže. Omluvila se, že až nyní

29. března 2024  8:25

Americká Harvardova univerzita stahuje z fondu své knihovny publikaci z roku 1880, která byla...

Na západě Německa boural autobus se studenty, 21 z nich se zranilo

29. března 2024  8:12

Na německé dálnici A44 u Werlu východně od Dortmundu v noci na pátek havaroval autobus. Při nehodě...

Velikonoce otevírají brány hradů a zámků. Ukážou fíkovnu nebo lékárnu

29. března 2024  8:07

Návštěvnická sezona letos začíná o několik dní dříve. Na tradiční 1. duben připadá Velikonoční...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...