A také módní. Slavný zpěvák Bono loni takto "uřídil" anglický The Independent, minulý týden exprezident Václav Havel české Hospodářské noviny, bezplatný deník 24 hodin už vedli Pavel Bém či Lucie Bílá.
Považuji ten nápad za dobrý. Skutečně se mi líbí. Mohla by to být zajímavá konfrontace a zkušenost. Ojedinělá možnost, jak z jiné stránky poznat významnou osobnost, která tak vstupuje na neprobádanou půdu.
Realita je však absolutně jiná. Žádný čtenář se nezachvěl druhý den nadšením, ani ho to nevzrušilo negativně. Důvod? Výsledky jsou pro čtenáře nulové. Ze žádného z těchto projektů jsme se nedozvěděli ani o novinách, ani o jejich výrobě, ani o "významných" osobnostech, které je řídily, vůbec nic nového.
Zato zbytečné potištěného papíru bylo dost a dost. Přesto se v tom bude dál pokračovat. Například prodej Hospodářských novin se "kouskem" s Václavem Havlem podstatně zvedl. Byla to dobře marketingově zvládnutá akce.
Šéfredaktor Klaus?
Otázek, které s celebritami v roli šéfredaktorů souvisejí, je však daleko víc, než nás při čtení podobného vydání napadne. Budou se například tato média chovat k jimi vybraným politikům a celebritám v budoucnosti stejně, jako kdyby u nich "nešéfovali"?
Nevzniká tam v podvědomí pocit, že teď už bude všechno navždy "v poho", i když bude čas dotyčného tvrdě kritizovat? Kdo všechno bude řídit noviny za rok? Či za dva?
Nic proti Bonovi, některé jeho písničky jsou výborné, ale co bylo loni na jaře překvapujícího na tom, že Independent vymodeloval přesně podle svých potřeb akce pro Afriku?
Také Václav Havel je uznáníhodný muž, zejména za svůj odpor proti komunistickému režimu. Ale taková masa nečtivých, mnohdy navíc nepříliš zajímavých a zjevně dopředu dlouho připravovaných (a ne v ten den, jak se to dělá obyčejně) článků, která se minulý čtvrtek objevila, musela umořit při čtení každého.
Byla vybídnutím pouze k založení toho "speciálního vydání" kamsi do přihrádky jako dalšího lapače prachu. A to má údajně příště šéfredaktorovat Václav Klaus. Takže se můžeme těšit na témata o globálním (ne)oteplování a kritiku Evropské unie? Copak jsme o tom už neslyšeli dost?
A jinde se v blízké době objeví zpěvačka Aneta Langerová, která neříká skoro nikdy nic objevného ani v rozhovorech. Čím by nás mohla tedy překvapit?
Řídit noviny je někdy věc hodně složitá, ale lákavá. Vymyslet do nich něco, aby se to dalo číst, není jednoduché. Střílet to však jen tak od boku je bláznivé.
