Karel Křivan: Bojíme se udělat ten první krok

  10:48aktualizováno  1. července 17:03
„Na světě nejsou nejkrásnější věci, ale okamžiky“, napsal Karel Čapek a má pravdu. Kvůli „nejkrásnějším okamžikům“ cestuji rád, toulám se rád, chodím rád, vozím se rád, plavím se rád... Ale donutit se udělat ten první krok, je větší dřina než pak měsíc s baťohem v Africe. Léto je zrozeno k cestování, takže hurá tam, kde jsme ještě nebyli nebo tam, kde to máme rádi. Ale jak souvisí krásné okamžiky s PR a reklamou? Inu hodně.

| foto: pxhereMediahub

Onen Čapkův citát by se dal totiž použít jako první bod při prezentaci „jak účinně prodávat.“ Nevím, zda je to jen pocit, ale zdá se mi, že se do mnoha reklam a komunikace vrací produkt a pomíjí zážitek. Je to věčný boj mezi lidmi kreativními, nápaditými a úředníky bez fantazie. „Ta vaše reklama je moc složitá, intelektuální,“ slyšeli mnozí z nás mnohokrát. „Není“, argumentuji, jen se snaží získat zákazníka na déle než pro první, po hříchu jediný nákup. Nespojíte-li vaši službu či produkt s „nejkrásnějším okamžikem“, pak nikdy nenavážete se zákazníky vztah. Nechytíte ho za onu tajemnou část srdce, duše či čeho uvnitř nás, co nám dělá větší radost než sleva nebo druhý pár ponožek zadarmo.

Lidé jsou většinou nudní patroni a žijí nezáživné životy. Produktů mají spoustu, stačí se vyvalit do nějakého nákupního centra. Čeho se jim nedostává jsou skutečné zážitky, takové na které se opravdu nezapomíná. Ty vskutku nepotkáte na lehátku v resortu nebo v kanceláři mezi kopírkou a kávovarem. Spojení produktů se zážitkem je to, oč v reklamě běží.

Jeden z důvodů, proč většina reklam je typu: toto je produkt, je skvělý a skoro zadarmo, je ten, že šéfové nemají fantazii, nemají představivost a tudíž nedocení jejich zásadní vliv na rozhodování člověka. Asi jako když se Stalin pohrdlivě vyjádřil o papeži otázkou, kolik že má tanků. Inu, žádné, ale byl to právě polský papež, který nakonec výrazně pomohl zbourat impérium nesvobody. Mimo jiné schopností vyvolat v lidech představivost.

Stejně jako většina z nás nezažije na dovolené nic, co by se dalo nazvat „nejkrásnějším okamžikem“, zůstane i většina reklam nudných a opatrných. Je to škoda. Přeji vám krásné léto alespoň s jedním skutečným okamžikem. Nebojte se ho, vystačíte si pak se vzpomínkou na něj po celý život.

Autor:


ROZSTŘEL: Serena to neustála, měla se omluvit, řekl Štěpánek

Hlavní zprávy

Nejčtenější

Zemřela chovatelka uštknutá mambou, podle lékařů ale z jiné příčiny

Praha, 05.10.18 Mamba zelená, odchyt, Hlubočepy,

Žena, kterou v minulém týdnu uštkla mamba zelená, zemřela. Podle lékařů ale nebyl příčinou útok smrtelně jedovatého...

Soud zprostil viny policistu, který zatarasil cestu ujíždějícímu motorkáři

Policisté podpořili kolegu Šimona Vaice /na snímku/, kterému hrozí trest za...

Obvodní soud pro Prahu 8 zprostil viny policistu Šimona Vaice, obviněného z těžkého zranění ujíždějícího motorkáře tím,...



Tenhle objev se vymyká všemu, říká o úspěchu českých egyptologů jejich šéf

Ředitel Českého egyptologického ústavu Miroslav Bárta.

Čeští egyptologové opět potvrdili, jak jsou mimořádně úspěšní na své koncesi v Abúsíru nedaleko Káhiry. Oznámili další...

Zeman opět v živém vysílání mluvil vulgárně. O ekonomických „zm*dech“

Prezident Miloš Zeman vystoupil 5. října 2018 v Jízdárně Pražského hradu na...

Prezident Miloš Zeman v živém vysílání veřejnoprávního Českého rozhlasu opět mluvil vulgárně. Nejprve se ujistil, že...

Kvůli Zemanovým vulgaritám jsem chtěl vysílání ukončit, řekl moderátor ČRo

Prezident Miloš Zeman vystoupil 5. října 2018 v Jízdárně Pražského hradu na...

Prezident Miloš Zeman v pondělním živém vysílání Českého rozhlasu označil solární barony za ekonomické zm*dy. A opět...



Další z rubriky

Netflix získal ve 3. čtvrtletí miliony nových diváků, růst je rekordní

Netflix

Největší placená internetová televize Netflix ve třetím čtvrtletí zvýšila počet zákazníků o téměř sedm milionů. Celkem...

Novou mluvčí ministerstva školství je Aneta Lednová

Ilustrační snímek

Novou mluvčí ministerstva školství je bývalá redaktorka České televize Aneta Lednová. Ve funkci vystřídala Jarmilu...

Křetínský kupuje podíl deníku Le Monde, tvrdí list

Daniel Křetínský, majitel fotbalové Sparty

Český miliardář Daniel Křetínský jedná s francouzským finančníkem Matthieu Pigassem o koupi podílu ve francouzském...



Najdete na iDNES.cz