Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Kampaň chce zesměšnit skinheady

  0:01aktualizováno  0:01
Na billboardech, v metru či autobusech po celé zemi a dokonce i v televizi budou až do půlky října veřejně, a přitom zcela beztrestně hajlovat skinheadi. Nejde však o reklamní masáž některé z ultrapravicových skupin. Naopak. Kampaň pod anglickým názvem "Be kind to your local Nazi" ("Buďte hodní na svého obecního nácka") si klade za cíl neonacistické hnutí zesměšnit.

"Cílovou skupinou jsou teenageři, a na ně prostě neplatí mentorské apely typu děláš špatnou věc," vysvětluje strategii projektu Jan Mička z agentury creative shop stereo * communications, která kampaň zajišťovala.

"Když se patnáctiletí kluci rozhodují, jestli budou skejťáci nebo skinheadi, je dobré jim říct, že v druhém případě budou směšní."

K tomuto cíli má napomoci už jednou vyzkoušený recept. Hlavním motivem kampaně je převzatý reklamní spot německé agentury Hope and Glory, který získal před dvěma lety hlavní cenu na světové reklamní soutěži v Cannes - v oboru jde o vůbec nejprestižnější ocenění.

Krátký film, který německá firma pro kampaň poskytla zadarmo, ukazuje, jak složitý život takový neustále hajlující skinhead má: S napřaženou pravicí těžko nastupuje do výtahu. Z hospody ho vyhodí, protože svým gestem shazuje výčepním půllitry z tácu. Jediné, k čemu se neonacista podle spotu hodí, je role věšáku na prádlo.

I organizátoři kampaně, kterou financuje Evropská unie, jsou si vědomi, že zvolená forma s sebou nese rizika: "V Německu byla tato kampaň úspěšná, ale i kontroverzní," připouští Jan Mička. "Spousta lidí si nevšimla podstaty, ale jen hajlování, což je pochopitelně rozhořčilo."

Podle českých reklamních expertů může být problém spíš jinde. "Podobné kampaně nikde na světě nemají za cíl přesvědčit či změnit postoje lidí," míní Daniel Köppl, šéfredaktor odborného časopisu Marketing a Média.

"Jde o to, utvrdit v názoru lidi již přesvědčené, případně ty, co jsou na vážkách." A těch není málo: podle nedávného průzkumu agentury Opinion Window si téměř dvacet procent Čechů myslí, že skinheadské hnutí "má sice kladné stránky, ale špatné způsoby, jak jich dosáhnout."

Prezident Asociace reklamních agentur Jiří Mikeš si však není jist, nakolik vůbec může kampaň Čechy oslovit. "Je to moc hezký spot, ale spíš pro cizince. V Česku skiny nepohrdáme tak, jako je to venku. Souvisí to s tím , že se chováme trochu jako rasisti vůči Romům."

Podle aktivisty Ondřeje Cakla je však každý signál odporu vůči neonacistům dobrý. "Je to gesto veřejnosti, že s něčím takovým nesouhlasí," říká Cakl. "I když si dovedu představit, že kampaň budou, jako v ty v minulosti, zesměšňovat naopak skinheadi."

Z české ultrapravice prozatím dorazila jiná reakce: Republikáni Miroslava Sládka podali na organizátory trestní oznámení. Šíří prý poplašnou zprávu, protože český národ nemá s nacisty nic společného. 

Autoři:


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Učitelka se na Instagram vyfotila při orálním sexu, dostala výpověď

(Ilustrační snímek)

Česká školní inspekce řeší stížnost na třídní učitelku jedné z pardubických základních škol. Na svůj profil na sociální...

Štítila se mě i lékárnice, říká žena, jíž roste kůže sedmkrát rychleji

Marie Žampachová má poškozené čtyři pětiny těla. Obličej je tou nejméně...

Trpí, když bere za kliku, nese nákup i při samotné chůzi. Kvůli vzácné formě ichtyózy se Marii Žampachové tvoří kůže...



Za extrémní sucho může anomálie. Počasí v Evropě je naruby

Vyschlý rybník v Budči na Třebíčsku.

V Helsinkách se opalují, na Jadranu prší. Proto je v Česku sucho už nyní. A dva či tři deštivé dny sucho nezaženou....

Člen ODS nazval vévodkyni cikánkou. Omluví se, nebo končí, reaguje Fiala

Ředitel středočeské ZOO Chleby René Franěk označil vévodkyni ze Sussexu Meghan...

Člen ODS a ředitel Zoo Chleby René Franěk označil vévodkyni ze Sussexu Meghan Markle, s níž se o víkendu oženil britský...

Policie dopadla muže podezřelého z pořezání tenistky Kvitové

Petra Kvitová

Policie zadržela muže, kterého podezřívá z předloňského útoku na tenistku Petru Kvitovou v jejím bytě v Prostějově....

Další z rubriky

V Česku jsou závislé stále mladší děti. Chybí pro ně ambulance

Policista při kontrole prodeje alkoholu mladistvým. Ilustrační foto

Čím dál mladší děti mají podle odborníků první zkušenosti se závislostí, ať už na návykových látkách či hraní. Do pěti...

Silnice na západě Čech zaplavilo bláto z polí, vlaky na jihu mají zpoždění

Hasiči zasahovali u povodně v Kotovicích na Plzeňsku.

Západní a jižní Čechy zasáhly odpoledne silné bouřky s přívalovými lijáky. Místy napršelo až padesát milimetrů. V...

Zeman: Hamáček porušil dohodu, slíbil vybrat místo Pocheho jiného kandidáta

Prezident Miloš Zeman při vystoupení na Žofínském fóru (23. 5. 2018)

Prezident Miloš Zeman tvrdí, že mu šéf ČSSD Jan Hamáček původně sliboval výměnu kandidáta na ministra zahraničí. Zeman...

Najdete na iDNES.cz