Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Kampaň chce zesměšnit skinheady

  0:01aktualizováno  0:01
Na billboardech, v metru či autobusech po celé zemi a dokonce i v televizi budou až do půlky října veřejně, a přitom zcela beztrestně hajlovat skinheadi. Nejde však o reklamní masáž některé z ultrapravicových skupin. Naopak. Kampaň pod anglickým názvem "Be kind to your local Nazi" ("Buďte hodní na svého obecního nácka") si klade za cíl neonacistické hnutí zesměšnit.

"Cílovou skupinou jsou teenageři, a na ně prostě neplatí mentorské apely typu děláš špatnou věc," vysvětluje strategii projektu Jan Mička z agentury creative shop stereo * communications, která kampaň zajišťovala.

"Když se patnáctiletí kluci rozhodují, jestli budou skejťáci nebo skinheadi, je dobré jim říct, že v druhém případě budou směšní."

K tomuto cíli má napomoci už jednou vyzkoušený recept. Hlavním motivem kampaně je převzatý reklamní spot německé agentury Hope and Glory, který získal před dvěma lety hlavní cenu na světové reklamní soutěži v Cannes - v oboru jde o vůbec nejprestižnější ocenění.

Krátký film, který německá firma pro kampaň poskytla zadarmo, ukazuje, jak složitý život takový neustále hajlující skinhead má: S napřaženou pravicí těžko nastupuje do výtahu. Z hospody ho vyhodí, protože svým gestem shazuje výčepním půllitry z tácu. Jediné, k čemu se neonacista podle spotu hodí, je role věšáku na prádlo.

I organizátoři kampaně, kterou financuje Evropská unie, jsou si vědomi, že zvolená forma s sebou nese rizika: "V Německu byla tato kampaň úspěšná, ale i kontroverzní," připouští Jan Mička. "Spousta lidí si nevšimla podstaty, ale jen hajlování, což je pochopitelně rozhořčilo."

Podle českých reklamních expertů může být problém spíš jinde. "Podobné kampaně nikde na světě nemají za cíl přesvědčit či změnit postoje lidí," míní Daniel Köppl, šéfredaktor odborného časopisu Marketing a Média.

"Jde o to, utvrdit v názoru lidi již přesvědčené, případně ty, co jsou na vážkách." A těch není málo: podle nedávného průzkumu agentury Opinion Window si téměř dvacet procent Čechů myslí, že skinheadské hnutí "má sice kladné stránky, ale špatné způsoby, jak jich dosáhnout."

Prezident Asociace reklamních agentur Jiří Mikeš si však není jist, nakolik vůbec může kampaň Čechy oslovit. "Je to moc hezký spot, ale spíš pro cizince. V Česku skiny nepohrdáme tak, jako je to venku. Souvisí to s tím , že se chováme trochu jako rasisti vůči Romům."

Podle aktivisty Ondřeje Cakla je však každý signál odporu vůči neonacistům dobrý. "Je to gesto veřejnosti, že s něčím takovým nesouhlasí," říká Cakl. "I když si dovedu představit, že kampaň budou, jako v ty v minulosti, zesměšňovat naopak skinheadi."

Z české ultrapravice prozatím dorazila jiná reakce: Republikáni Miroslava Sládka podali na organizátory trestní oznámení. Šíří prý poplašnou zprávu, protože český národ nemá s nacisty nic společného. 

Autoři:


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Dvanáctiletý chlapec se nebál říct pravdu. Zachránil tím kamarádovi život

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl (vpravo) zachránil život o rok mladšího kamaráda...

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl pomohl zachránit život svého o rok mladšího kamaráda Jiřího Kadlece, který si při pádu těžce...

USA nad Koreu poslaly raptory. Evakuujte Američany, zní z Washingtonu

Jižní Korea a USA zahájily masivní společné letecké cvičení.  Na snímku stroj...

Jižní Korea a USA zahájily masivní společné letecké cvičení. Manévry odsoudila jako provokaci Severní Korea, která...



Severokorejské lodě duchů připlouvají k Japonsku, jsou symbolem bídy KLDR

Jeden ze člunů, které v uplynulých týdnech připluly k pobřeží Japonska.

Kritický nedostatek potravin a zahraniční měny přispívá k tomu, že je na pobřeží Japonska vyplavováno stále více silně...

VIDEO: Skladníci obklíčili ujíždějící zloděje vysokozdvižnými vozíky

Skladníci v akci. Zloděje obklíčili vozíky

Zaměstnanci ostravské prodejny stavebnin společnými silami zadrželi trojici zlodějů, která se pokusila vykrást...

Němečtí piloti se bouří. Odmítají létat s deportovanými migranty

Do Afghánistánu se vrátila skupina 34 běženců, kteří byli deportováni z...

Piloti po celém Německu odmítají odvážet neúspěšné žadatele o azyl zpátky domů. Vadí jim zejména létání s migranty do...



Další z rubriky

Nedopustili jsme roztržku, rozdělení bylo správné, shodli se Klaus a Mečiar

Bývalí premiéři Václav Klaus (vpravo) a Vladimír Mečiar se zúčastní debaty...

Bylo to jako propadnout se v čase o čtvrt století zpět. V budově bývalého Federálního shromáždění vzpomínal Václav...

Lidem chodily na mobil jízdenky, které neobjednali. Peníze dostanou zpět

SMS jízdenka (ilustrační foto)

Systém, který v Ústí nad Labem posílá na mobily SMS jízdenky na MHD, v sobotu posílal a zaúčtoval i doklady, které si...

Zeman přijal ministerské kandidáty. S Plagou řešil inkluzi, s Milkem kanál

Kandidát na ministra školství Robert Plaga (ANO) po schůzce s prezidentem...

Prezident Miloš Zeman na zámku v Lánech přijal další tři kandidáty na ministry. Přijel za ním adept na ministra...



Najdete na iDNES.cz