Karel Křivan: I opisovat se musí umět

  14:38aktualizováno  20:39
Někdy je i v reklamě lepší udělat dobře to, co už funguje někomu jinému, než vymýšlet vlastní cestu. Zvlášť, když jeden nemá nápad nebo odvahu nebo produkt, aby se mohl vlastní cestou vydat.

| foto: Flickr.com / OpisováníMediahub

Kopírovat se musí umět a v reklamě to platí zvlášť. Automobilka Hyundai ve svém reklamním kousku ukazuje, že není nic směšnějšího, než když jsem přistižen, že vůbec nechápu, co opisuji, a ještě mě při tom chytí.

Jedna banka má již delší dobu sérii veselých spotů, kde mladý sympatický bankéř „dostane“ tradičního kolegu. Má to šťávu i sdělení, víme, co tím chtějí autoři říci, a pobavení je bonus navíc. Ostatně nic jiného než humor nám vůči bankám nezbývá, jinak jsou vítězové nad našimi penězi vždy ony.

Automobilka Hyundai se ráda naváží do dominantní konkurence na českém trhu. V reklamách nám stále tvrdí, že nejsme-li hlupáci, nakupujeme jejich česká auta, a ne „předraženou tradici.“ Už tady je tak trochu problém. Jejich konkurent je jednoduše spjatý s touto zemí. Škodovka je podobně silná značka jako třeba Plzeňský prazdroj.  Abyste tohle porazili, potřebujete silnější argument než cenu nebo lépe naleštěnou kapotu ve spotu. Hyundai chybí vlastní příběh. Nesnáším už to nadužívání slova příběh, ale zde myslím sedí.

Hyundai je agresivní, útočný, ale bez skutečné přitažlivosti. V jejich reklamách není emoce, zůstává pokrčení ramen. S kalkulačkou srdce neporazíte, a když, tak ne dlouhodobě.

V Hyundai se rozhodli být vtipní a použili model chytrý sympaťák versus přitroublý chytrák. Jenže výsledek je, jako kdyby přijela okresní estráda do divadla Járy Cimrmana. Je nám stydno z toho, že někdo má vůbec odvahu vylézt na jeviště. Trapná není konkurence, ale autoři a herci.

V Hyundai by se více měli zaměřit na sebe a méně na konkurenci. Tradici nezničí tím, že se jí budou smát, ale tak, že vytvoří vlastní. Ale k tomu je potřeba ty myšlenky, odvahu a produkt. V tomto případě reklamní kampaň.

Přeji hezké Velikonoce, ať už je slavíte tradičně či nekonvenčně.

Autor:

Většina Angličanů věří, že se EU rozpadne, řekl politolog v Rozstřelu

Hlavní zprávy

Nejčtenější

Po střelbě ve Štrasburku jsou tři mrtví, útočník je stále na útěku

Policie hlídkuje v centru Štrasburku, kde útočník zabil několik lidí...

Tři lidi zastřelil v úterý večer v centru Štrasburku útočník, který je nyní stále na útěku a možná i mimo Francii....

Nemocnici obsadila policie. Taxikář oznámil, že tam vezl vrahy čerpadlářky

Heliport ve Fakultní nemocnici v Hradci Králové.

Zásahová jednotka, policisté v civilu i běžné hlídky ve čtvrtek dopoledne prohledávali Fakultní nemocnici v Hradci...

Demonstrace žlutých vest v Paříži i Bruselu. Policie zatkla stovky lidí

Demonstranti ve žlutých vestách se navzdory zákazu sešli na hlavní pařížské...

Ve Francii vypukly v sobotu další násilné protesty. Policie v centru Paříže nedaleko bulváru Champs-Élysées proti...

Za nadávky v TV Barrandov podala ČT trestní oznámení. Soukup se směje

Jaromír Soukup ve svém pořadu na TV Barrandov

Česká televize se právně ohradila proti obsahu vysílání TV Barrandov, podává trestní oznámení. Veřejnoprávnímu médiu se...

Ďuričko žaluje nevděčnou dceru. Dal jí domy za miliony, ona ho zavrhla

Bohumír Ďuričko v Justičním areálu Na Míčánkách

Bývalý pražský hoteliér Bohumír Ďuričko, který dostal 12,5 roku za vraždu Václava Kočky mladšího a z věznice byl...

Další z rubriky

Česká televize bude mít příští rok nižší rozpočet

Budova České televize na pražských Kavčích horách (ilustrační snímek)

Česká televize bude příští rok hospodařit s náklady a výnosy 6,674 miliardy korun. To je o 286 milionů korun méně než...

Soukup kritizoval boxerský duel rapperů, Rosenberg ho vyzval k souboji

Nejvlivnější boxer. Jaromír Soukup je mezi 200 nejlepšími na světě a má...

Ředitel a majitel TV Barrandov Jaromír Soukup opět kritizoval, tentokrát plánovaný boxerský zápas raperů Marpa a...

Zastřelil jsem šerifa, zahrála televize v příspěvku o dopadení vraha

Zvláštní jednotky francouzské policie prohledávají ulice ve štrasburské čtvrti...

Francouzská zpravodajská stanice BFMTV se omluvila za to, že ve čtvrtek ve svém vysílání zahrála písničku Boba Marleyho...

Najdete na iDNES.cz