Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Karel Křivan: I opisovat se musí umět

  14:38aktualizováno  20:39
Někdy je i v reklamě lepší udělat dobře to, co už funguje někomu jinému, než vymýšlet vlastní cestu. Zvlášť, když jeden nemá nápad nebo odvahu nebo produkt, aby se mohl vlastní cestou vydat.

| foto: Flickr.com / OpisováníMediahub

Kopírovat se musí umět a v reklamě to platí zvlášť. Automobilka Hyundai ve svém reklamním kousku ukazuje, že není nic směšnějšího, než když jsem přistižen, že vůbec nechápu, co opisuji, a ještě mě při tom chytí.

Jedna banka má již delší dobu sérii veselých spotů, kde mladý sympatický bankéř „dostane“ tradičního kolegu. Má to šťávu i sdělení, víme, co tím chtějí autoři říci, a pobavení je bonus navíc. Ostatně nic jiného než humor nám vůči bankám nezbývá, jinak jsou vítězové nad našimi penězi vždy ony.

Automobilka Hyundai se ráda naváží do dominantní konkurence na českém trhu. V reklamách nám stále tvrdí, že nejsme-li hlupáci, nakupujeme jejich česká auta, a ne „předraženou tradici.“ Už tady je tak trochu problém. Jejich konkurent je jednoduše spjatý s touto zemí. Škodovka je podobně silná značka jako třeba Plzeňský prazdroj.  Abyste tohle porazili, potřebujete silnější argument než cenu nebo lépe naleštěnou kapotu ve spotu. Hyundai chybí vlastní příběh. Nesnáším už to nadužívání slova příběh, ale zde myslím sedí.

Hyundai je agresivní, útočný, ale bez skutečné přitažlivosti. V jejich reklamách není emoce, zůstává pokrčení ramen. S kalkulačkou srdce neporazíte, a když, tak ne dlouhodobě.

V Hyundai se rozhodli být vtipní a použili model chytrý sympaťák versus přitroublý chytrák. Jenže výsledek je, jako kdyby přijela okresní estráda do divadla Járy Cimrmana. Je nám stydno z toho, že někdo má vůbec odvahu vylézt na jeviště. Trapná není konkurence, ale autoři a herci.

V Hyundai by se více měli zaměřit na sebe a méně na konkurenci. Tradici nezničí tím, že se jí budou smát, ale tak, že vytvoří vlastní. Ale k tomu je potřeba ty myšlenky, odvahu a produkt. V tomto případě reklamní kampaň.

Přeji hezké Velikonoce, ať už je slavíte tradičně či nekonvenčně.

Autor:


ROZSTŘEL: Musíte sebrat odvahu a se žralokem bojovat, řekl filmař žraloků

Hlavní zprávy

Nejčtenější

V italském Janově se zřítil dálniční most, zemřelo 35 lidí

Na frekventované dálnici v Janově na severu Itálie se zřítilo několik desítek...

Na frekventované dálnici v Janově na severu Itálie se v poledne zřítil asi 80metrový úsek mostu. Podle poslední bilance...

Konflikt na koupališti v Dubí se odehrál jinak, tvrdí noví svědkové

Koupaliště v Dubí na Teplicku v den incidentu. NEPOUZIVAT

Zcela jiným způsobem popisují incident na koupališti v Dubí svědci, které oslovil server Romea.cz. Podle nejen romských...



Najednou zmizela cesta. A byl jen pád, líčí český řidič tragédii v Janově

Vrak kamionu české přepravní společnosti Sped - it, který se v italském Janově...

„Najednou zničehonic zmizela cesta. A nebylo nic, jen pád. Myslel jsem, že zemřu. Jsem strašně šťastnej, že jsem to...

Žraloci v Egyptě útočí, cestovky mlčí. V moři je prostě živo, argumentují

Žralok tygří (Galeocerdo cuvier). Ilustrační foto

Cestovní agentury nedostatečně informují o žralocích u Egypta, tvrdí turista, který se sám na podzim roku 2017 s...

V Dubí to vře, muže na místním koupališti napadli „přespolní“

Opuchlá tvář, podlitina pod okem, sešité víčko a ústní koutek - tak vypadá po...

Původně malicherná rozmíška mezi dvěma dětmi na brouzdališti v Dubí spustila konflikt, jehož následky bude město řešit...



Další z rubriky

Módní bible Vogue přichází do Česka, titulní stránka patří Olze Havlové

Výtisk prvního československého čísla časopisu Vogue. Jsou na něm holá záda...

Poprvé v historii se magazín Vogue objevuje v československé verzi. První číslo vychází v pátek 17. srpna a jeho...

Finální verze české hry Factorio by měla být do roka

Česká budovatelská hra Factorio by měla být zcela hotová v létě příštího roku. Již nyní je prodáno kolem 1,5 milionu...

Soud projednával žalobu Marešové na televizi Nova

Kvůli označení jako \"sestra smrt\" nebo \"vraždící sestra\" žaluje zdravotní sestra Věra Marešová TV Nova. Marešová,...



Najdete na iDNES.cz