Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Feministky se bouří proti reklamě na operátora

  1:00aktualizováno  1:00
Nápadník jde žádat o ruku vyvolené, ale budoucí tchán nejdřív významně zacinká klíčky před mladíkovým nosem: "Nejdřív si ji tak na měsíc vyzkoušej v našem letním bytě. Jak umí prát, vařit..." Má to být legrace - reklama na mobilního operátora Vodafone.
Vodafone

Vodafone | foto: David Novák, Mobil

Jenže řadu žen tento mikropříběh pobouřil a stěžují si na ni Radě pro reklamu.

Nelíbí se jim, že reklama pracuje se stereotypy, v nichž je žena zobrazována jako ta, kterou si muž musí před manželstvím vyzkoušet, jestli dobře funguje coby hospodyně.

"Protestujeme proti tomuto negativně genderově zatíženému způsobu testování ‚kvalit' mladé ženy," píše se ve stížnosti.

"Copak žena je nějaká věc?" kroutí hlavou Dana Radová z Občanského sdružení Žába na prameni, která je spolu s dalšími pod stížností adresované Radě pro reklamu podepsána.

"Nehledě na pohlaví to snižuje lidskou důstojnost. Nabízí se otázka, co se stane, když nevěsta po vyzkoušení obstojí? To za ni pak mladík rodině zaplatí? Třeba dvě krávy? Nebo auto?" ptá se.

Právě kvůli zjednodušujícímu pohledu na ženy vyhlásila organizace Gender studies, která se zabývá rovnými právy žen a mužů, reklamu Vodafonu za šovinistickou bombu týdne.

Vodafone je přitom paradoxně firmou, která získala třetí místo v soutěži o nejlepší firmu s rovnými příležitostmi pro ženy a muže v Česku.

Stížností na reklamu bylo víc
Prezident Rady pro reklamu přiznává, že stížností na reklamu přišlo víc. "Už jsme se tím proto zabývali na minulém jednání arbitrážní komise a dospěli jsme k závěru, že tato reklama není nijak urážlivá. A to je mezi námi i řada žen," říká prezident rady Radek Pokorný.

Také mluvčí Vodafonu Zuzana Doležalová tvrdí, že reklamu za šovinistickou nepovažuje. "Je zvláštní, že jsme osočováni zrovna my, když u nás na rozdíl od jiných firem pracuje 48 procent žen a manažerské posty jsou obsazeny z 38 procent právě ženami."

Reklama, vybízející k otestování kuchařských schopností ženy, je podle ní jen humornou nadsázkou.

"Naše reklamy vždy přijatelnou měrou provokují. Tato reklama nebyla výjimkou. Značná část mladých párů si skutečně ‚zkouší' svůj vztah právě společným životem, než se rozhodnou uzavřít manželství," říká a dodává: "Mě osobně se reklama líbí a nijak mě neuráží."

Ženy ze sdružení Žába na prameni však míní, že dokud bude v Česku prostředí, které umožní vysílání podobných reklam, obrázek ženy coby bytosti, které nejvíc sluší vařečka a utěrka, nezmizí.

A navrhují zamyslet se nad vytvořením systému červených karet, kterými by lidé vyjadřovali svůj názor na reklamy.

"To je zneužitelné v konkurenčním boji," odmítá nápad Radek Pokorný. "Ale ženy nemusí mít strach. Vnímáme nálady společnosti a měnící se veřejné mínění a podle toho upravujeme etický kodex," dodává.

Přeloženo: když bude přibývat žen, kterým podobné stereotypy při zobrazování světa žen a mužů vadí, pak se něco změní.



Hlavní zprávy

Nejčtenější

Právníci přechytračili soud. Vyhýbali se mu až do promlčení činu

Obžalovaní Karel Hnilica a Lenka Hnilicová na snímku z prosince 2012

Manželský pár advokátů Hnilicových názorně demonstroval, jak je v Česku možné se vyhnout trestu od soudu. Byť jde o...

Ve věku 39 let zemřel veterán Mevald vyznamenaný za službu v Afghánistánu

Prezident Miloš Zeman a český voják Jaroslav Mevald při slavnostním udílení...

Ve věku 39 let zemřel v pátek náhle český veterán Jaroslav Mevald zraněný v roce 2014 v Afghánistánu. Za hrdinství,...



Babiš: Jsem zklamaný hlavně z Pirátů, předčasné volby jsou nesmysl

Předseda hnutí ANO Andrej Babiš během rozhovoru pro MF DNES. (8. listopadu 2017)

Až sestavíme vládu, půjdeme jednat s každým a začneme u ODS, říká šéf ANO Andrej Babiš. Osloví všechny strany, přestože...

Postoj Pirátů ke kandidátovi ANO se mění. Kvůli SPD a komunistům

Vedení Pirátů komentuje povolební vyjednávání. (31. 10. 2017)

Piráti budou o víkendu znovu hlasovat o tom, zda mají na šéfa Sněmovny podpořit kandidáta ANO Radka Vondráčka, a to...

Dopravní podnik testuje gumové bodáky, mají zastavit přebíhače kolejí

Na tramvajové zastávce v Braníku dopravní podnik testuje zábrany v kolejišti...

Pražský dopravní podnik zkouší na jedné z tramvajových zastávek v Braníku gumové zábrany ve tvaru malých bodáků. Mají...

Další z rubriky

Komunističtí poslanci chodili jako tělo bez duše, vzpomíná Kudláček

Libor Kudláček (v popředí druhý zleva) se svými politickými kolegy z Občanské...

Jak málo v listopadových dnech roku 1989 stačilo, aby události změnily člověku život? Libora Kudláčka, spoluzakladatele...

Čuba zůstává senátorem, i když není k sehnání a na jednání nejezdí

Noví senátoři zvolení ve Zlínském kraji - František Čuba (vlevo) a Ivo Valenta.

Senátor František Čuba už déle než rok nedojíždí na jednání horní komory parlamentu a nebývá k zastižení ani ve své...

Latentní rasismus v nás je, řekl Topolánek v debatě kandidátů na Hrad

Michal Horáček, Jiří Hynek, Vratislav Kulhánek a Mirek Topolánek při debatě...

Kandidáti na Hrad se neshodují, zda je česká společnost rasistická, či nikoli. „Latentní rasismus v nás prostě je,“...



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.