Dokonalý PR tah Mirka Topolánka

  19:59aktualizováno  20:03
Z pohledu PR taktiky to Mirek Topolánek provedl učebnicově. Pár hodin před „deadlinem“ oznámil v Blesku kandidaturu na prezidenta. To, že to udělal na poslední chvíli, má dvojí smysl: jednak na konci října byly volby parlamentní, ten dosavadní prezidentský závod byl opravdu předčasný a zaváněl tím, že jde o jakési předskokany. Jednak v Česku děláme všichni všechno na poslední chvíli a improvizovaně, takže to ani nikoho nepřekvapilo.

| foto: ČTK/Šulová KateřinaMediahub

Poté navíc pronesl několik srozumitelných vět o tom, proč kandiduje a během pár hodin se strhla mela na sociálních sítích. Není podstatné kolik účastníků diskuse pomyslně lomilo rukama, kolik bylo zděšených a kolik nadšených. Důležité je, že se mu povedlo to, co žádnému z dosavadních kandidátů – kromě úřadujícího prezidenta – dokázal vyvolat emoce a stal se tématem volby.

Následuje tisková konference a ve čtvrtek titulní stránka a rozhovor v Reflexu – pro pravicové voliče správně vybraném médiu.

Topolánek pochopil to, co dosud žádný z prezidentských vyzyvatelů: důležití jsou voliči Zemana a ti, kteří volili ve sněmovních volbách Babiše a Okamuru. Kdo uloupne nejvíc z této skupiny lidí, ten uspěje. Antizemanovští ultras se stejně budou muset přidat na stranu prezidentova soupeře v druhém kole. O ně tedy vlastně ani nejde. Antizemanovský mediální tábor podceňuje jednu nenápadnou skutečnost: hodně lidí říká, že Zemana nikdy volit nebude – protože se to tak v salomediahubnech nosí – ale pak mu to tam hodí. Alespoň moje zkušenost v rozhovorech s lidmi z byznysu je taková. To jen na okraj.

Dá-li se volební kampaň přirovnat k šachové partii, pak PR zahájení zvládl Topolánek skvěle. Nyní ho čeká ta těžší část: komunikace s lidmi. Půjde o to, vybrat skupiny, které dokáže přesvědčit a ty správně vybranými sděleními oslovit. Technicky Topolánek nemá problém: je vůdcovský typ, sebevědomý, srozumitelný, tvrdý. Navíc bude mít pro pobavení posluchačů přehršle „historek z natáčení“, zná osobně evropské politiky, zažil světové summity, takže může mluvit o pojmech tam, kde ostatní budou hovořit jen o dojmech.

Topolánkův tým si je jistě vědom klíčové komunikační hrozby a tou je Topolánek sám, resp. jeho dosavadní mediální obraz. To, že součástí jeho týmu se stal Jakub Horák, architekt pirátského komunikačního úspěchu, je jen další ukázkou toho, že to bývalý premiér bude hrát ostře.

Mirek Topolánek není oblíbený, ale je známý. Dva měsíce a kousek do dne D to je asi ta nejlepší startovací PR pozice ze všech prezidentských vyzyvatelů. Protože slovy Járy Cimrmana, ten zbytek je nuda, nuda, šeď, šeď. Která z debat asi přitáhne největší sledovanost: Zeman x Topol, Zeman x Drahoš, Topol x Drahoš? Podle mě ta první. A není podstatné, že v jedné místnosti asi neproběhne.

Každopádně královská disciplína politického marketingu – přímá prezidentská volba – byla odstartována. Napadají mě slova krále Jindřicha Navarského, který suše glosoval svůj přechod od protestantů ke katolíkům slovy: „Paříž stojí za mši“. Co bude asi tou mší v té naší české PR řeži?

Autor:


Pérák motorizoval Československo, za hranicemi na něj stály fronty

Hlavní zprávy

Nejčtenější

Tenhle objev se vymyká všemu, říká o úspěchu českých egyptologů jejich šéf

Ředitel Českého egyptologického ústavu Miroslav Bárta.

Čeští egyptologové opět potvrdili, jak jsou mimořádně úspěšní na své koncesi v Abúsíru nedaleko Káhiry. Oznámili další...

Zeman opět v živém vysílání mluvil vulgárně. O ekonomických „zm*dech“

Prezident Miloš Zeman vystoupil 5. října 2018 v Jízdárně Pražského hradu na...

Prezident Miloš Zeman v živém vysílání veřejnoprávního Českého rozhlasu opět mluvil vulgárně. Nejprve se ujistil, že...



Kvůli Zemanovým vulgaritám jsem chtěl vysílání ukončit, řekl moderátor ČRo

Prezident Miloš Zeman vystoupil 5. října 2018 v Jízdárně Pražského hradu na...

Prezident Miloš Zeman v pondělním živém vysílání Českého rozhlasu označil solární barony za ekonomické zm*dy. A opět...

Mladík zavraždil na Krymu dvě desítky studentů, zřejmě ze zhrzené lásky

Ve škole na Krymu se střílelo. Policie čin vyšetřuje jako masovou vraždu. (17....

Ozbrojený mladík, který se údajně mstil za neopětovanou lásku, zabil ve škole v Kerči na anektovaném Krymu 19 lidí. Po...

Babiš: Příští rok mohu jít do penze, politika mi nic dobrého nepřinesla

Premiér v demisi Andrej Babiš při návštěvě Hradeckého kraje. (9. dubna 2018)

Český premiér si před studenty v rakouském Innsbrucku postěžoval, že mu politika nic dobrého nepřinesla. „Byla to...



Další z rubriky

Zpravodajství nezajímá třetinu Čechů, hlavně mladších, ukázal průzkum

Ilustrační snímek

Zpravodajství v Česku nesleduje nebo minimálně sleduje třetina lidí mezi 15 až 79 lety. Většinou mladší lidé, další...

Křetínský kupuje podíl deníku Le Monde, tvrdí list

Daniel Křetínský, majitel fotbalové Sparty

Český miliardář Daniel Křetínský jedná s francouzským finančníkem Matthieu Pigassem o koupi podílu ve francouzském...

Facebook řeší žalobu kvůli nadhodnocení sledovanosti videí

Ilustrační snímek

Kalifornský federální soud se musí zabývat doplněním starší žaloby, která si chce na Facebook došlápnout kvůli...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!



Najdete na iDNES.cz