Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Do americké reklamy se vrací humor

  8:35aktualizováno  8:35
Olympijské hry přinesou nejen radost ze sportu, ale i návrat k vtipným reklamám, doufají američtí tvůrci. Už reklamní šoty během amerického fotbalového finále Super Bowlu, jednoho z nejsledovanějších televizních pořadů vůbec, totiž ukázaly, že několikaměsíční éra vážné a vlastenecky laděné reklamy, definitivně končí.

Lidé mají stále smysl pro humor, ale momentálně je zapotřebí opatrnost, protože se lze snadno někoho dotknout, prohlašuje prezidentka americké reklamní agentury Leo Burnett Cheryl Bermanová o opatrném návratu k humoru v reklamních spotech, který se z nich vytratil po teroristických útocích z 11. září proti New Yorku a Washingtonu.

Z něčeho si utahovat nelze
I když by měla reklama dojímající v atmosféře sdíleného neštěstí a sounáležitosti k slzám postupně mizet, jsou hranice humoru nadále omezeny. "Je pár věcí, ze kterých si utahovat nelze. Patří tam například humorné skeče o leteckém cestování, spiknutích, o cizincích, vysokých budovách a mnoho dalších," vysvětluje Edward Boches, ředitel tvůrčí skupiny společnosti Wenham.

Humor se proto odměřuje na lékárnických váhách a rozhodně se nepřipravuje nic, kvůli čemuž by se lidé váleli smíchy po zemi, soudí Eric Webber, mluvčí texaské reklamní agentury GSD&M.

A grafické a animační triky, slovní hříčky, překvapivé obraty a vyznění mikropříběhů je sledováno bedlivěji než dřív.

Levi Strauss & Co. dala lidem vybrat

Levi Strauss & Co. vybídla spotřebitele, aby na jejích webových stránkách vybrali jeden ze tří humorných šotů, který pak vyplnil přestávky v nedělním fotbalovém finále.

Po útocích byly některé šoty staženy
Americká telefonní společnost Nextel Communications například stáhla reklamní šot, ve kterém nešťastný chlapec spadne do výtahové šachty, protože jeho telefonní společnost zapomene zaslat zprávu o opravách výtahu.

Dříve by takový šot prošel bez povšimnutí, nyní nadsázka jitří nedávné rány, kdy tisíce lidí zůstaly zasypány pod troskami Světového obchodního střediska.

Bank of America musela zase pozměnit vyznění šotu, který natáčela ještě před atentáty na Novém Zélandu. Původní verzi s potácejícími se bankovními úředníky, kteří padají z bobů a dostávají od profesionálních hokejistů gól za gólem, nahradila "měkčí" variantou, v níž se úředníci vracejí do hry.

I Cheryl Bermanová popisuje vyznění reklamy jako "laskavější, citlivější a vlídnější", protože si to vyžadují spotřebitelé, jejichž nálady se mění měsíc od měsíce.

Autoři: ,


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Dvanáctiletý chlapec se nebál říct pravdu. Zachránil tím kamarádovi život

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl (vpravo) zachránil život o rok mladšího kamaráda...

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl pomohl zachránit život svého o rok mladšího kamaráda Jiřího Kadlece, který si při pádu těžce...

Po měsíci v KLDR byla jako Severokorejci. Myslela jen na jídlo a vodu

Koreanistku Ninu Špitálníkovou jsme oblékli do šatů Karen Millen, šperky ALO...

Stačily jen čtyři týdny v KLDR a studentka koreanistiky Nina Špitálníková se začala chovat jako všichni Severokorejci....



Na Manhattanu explodovala trubková nálož, útočil Bangladéšan

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde je hlášena exploze (11. prosince...

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde vybuchla nálož. Lékaři ošetřili čtyři zraněné. Výbuch zranil i muže,...

Severokorejské lodě duchů připlouvají k Japonsku, jsou symbolem bídy KLDR

Jeden ze člunů, které v uplynulých týdnech připluly k pobřeží Japonska.

Kritický nedostatek potravin a zahraniční měny přispívá k tomu, že je na pobřeží Japonska vyplavováno stále více silně...

VIDEO: Skladníci obklíčili ujíždějící zloděje vysokozdvižnými vozíky

Skladníci v akci. Zloděje obklíčili vozíky

Zaměstnanci ostravské prodejny stavebnin společnými silami zadrželi trojici zlodějů, která se pokusila vykrást...



Další z rubriky

Opozice by Rusko uvrhla do chaosu, varoval Putin a přidal vtip o zbrojení

Tradiční tisková konference Vladimira Putina (14. prosince 2017)

Vladimir Putin bude v březnových prezidentských volbách kandidovat jako nezávislý, nikoliv jako kandidát své strany...

V Británii soudí chirurga, který se podepisoval laserem na játra pacientů

Simon Bramhall  odchází od soudu (13. prosince 2017)

Soud v britském Birminghamu ve středu uznal vinným 53letého chirurga, který vypaloval své iniciály do jater pacientů....

Visegrád finančně podpoří ochranu hranic v Libyi, Česko dá 220 milionů

Převážně súdánští a senegalští uprchlíci zastavení na gumovém člunu pár desítek...

Česko, Slovensko, Polsko a Maďarsko v Bruselu potvrdily záměr finančně podpořit snahu Evropské unie zlepšit ochranu...



Najdete na iDNES.cz