Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

CIA bude televizní reklamou lákat do svých služeb americké Araby

  12:18aktualizováno  12:18
Americká tajná služba CIA chce verbovat nové agenty také pomocí televizní reklamy. Kampaň bude zaměřena především na členy komunit, které mají kořeny v zemích představujících pro Spojené státy bezpečnostní riziko.

Sídlo americké zpravodajské služby CIA v Langley, ve státě Virginia. | foto: Profimedia.cz

Přípravy večeře v prostorné kuchyni provází čilý ruch. Starší muž se z talíře snaží uzmout felafel jako rychlý zákusek, dostane ale od ženy naoko vyčítavé plácnutí přes prsty. Rozveselení hosté se přesunují k přeplněnému stolu s jídlem, nad kterým visí blízkovýchodní dekorace.

Je to idealizovaný pohled na sešlost u večeře v typické arabsko-americké domácnosti - nebo aspoň takový dojem dělá na diváka televizní reklama, za kterou stojí americká Ústřední zpravodajská služba (CIA). Snaží se do svých řad totiž nalákat americké Araby, píše agentura AP.

"Tvůj národ, tvůj svět," hlásá z obrazovky muž s blízkovýchodním přízvukem.

Kamera se mezitím vzdaluje, arabská slavnost v atraktivním americkém bytě se pomalu ztrácí ze záběru, až se nakonec na obrazovce objeví pohled na Spojené státy z vesmíru. "Vyplatí se je chránit... Kariéra v CIA," zazní.

CIA poprvé útočí na city

Reklama, kterou hodlá CIA uvést v televizi a na internetových stránkách do dvou měsíců, představuje čerstvý krok americké zpravodajské služby při rekrutování nových pracovníků. Dosud její inzerce na internetu, v tisku a ve vysílání nabízely řadu kariérních možností, nikdy však přitom nebyl použit osobní příběh či vyprávění.

Nová reklama má být součástí ambiciózní snahy CIA získat do svých řad členy komunit, které pokládá za klíčové při snižování nebezpečí terorismu. Má dokonce pětiletý plán zaměřený na zlepšení arabských a jiných jazyků.

Přesto by ale reakcí na kampaň mohl být odpor amerických Arabů, kteří se mnohdy necítí rovnoprávnými členy americké společnosti, podotýká AP. Řada Arabů v USA stále podezřívá vládu, že je sleduje například při jejich sešlostech v mešitách a na jiných místech.

Reklama osloví každého, míní expert

V polovině listopadu odvysílala CIA čtyřiceti lidem ze srdce michiganské blízkovýchodní komunity reklamu pro rekrutování amerických Arabů a také spot zaměřený na přilákání služeb Američanů íránského původu. Oba příspěvky se setkaly s velmi pozitivními ohlasy.

Profesor technologické univerzity v Detroitu Daw Alwerfalli pochválil neformální styl reklamy. Hrdě dodal, že jeho syn byl v šotu jedním z účinkujících. "Osloví to každého. Ukazuje to, že CIA záleží na integritě rodiny," poznamenal.

Divačka Suehaila Amenová označila reklamu za vizuálně atraktivní, ale prý ji tolik neoslovila, neboť nevyjádřila příliš jasně své sdělení. "Viděla jsem rodinu, jak společně večeří a dělá, co my umíme nejlíp - objímání, polibky u jídla a dobrou společnost -, ale nepochopila jsem, co je na tom důležitého pro CIA," sdělila své dojmy z promítání.

Na vypravěčský a rodinný styl reklamy CIA vsadila po konzultaci se svými zaměstnanci s blízkovýchodními kořeny. Ti si prý chtějí zachovat vazby na svůj původ i jako oddaní pracovníci Spojených států. Zdůraznili také touhu pracovat v pozicích, kde mohou zúročit své zkušenosti.

"Je pro ně důležité vědět, že rozumíme, jak je pro ně jejich kultura důležitá. Musí mít jistotu, že o ni nepřijdou, jakmile začnou pracovat pro CIA," uvedla Christina Petrosianová, šéfka marketingu americké Ústřední zpravodajské služby.

Se svým týmem reklamu natočila ve stejném hollywoodském studiu, kde před více než 50 lety vznikl seriál I Love Lucy. Ten tehdy bořil etnické bariéry tím, že v něm vystupoval americký herec kubánského původu Desi Arnaz.

Podle Petrosianové reflektuje nová reklama CIA autentický úryvek ze života amerických Arabů, se kterým se tato část publika ztotožní. "Pořád dokola slyšíme 'přihlásit se u CIA by mě nikdy nenapadlo'," říká. "Vysíláním reklamy se zaměřením na Blízký východ ale snad ten zájem vytvoříme."

Autoři: ,


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Neznámý útočník střílel z vozu na projíždějící auto, žena nepřežila

V jihlavské Slavíčkově ulici se střílelo na projíždějící automobil. Útok...

Na okraji Jihlavy se v pátek odpoledne střílelo. Po ženě v autě z protijedoucího vozu několikrát vystřelil zatím...

Na Manhattanu explodovala trubková nálož, útočil Bangladéšan

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde je hlášena exploze (11. prosince...

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde vybuchla nálož. Lékaři ošetřili čtyři zraněné. Výbuch zranil i muže,...



Podezřelým ze střelby z auta je exmanžel oběti, u silnice se našlo tělo

Kriminalisté v sobotu ve Štokách na Havlíčkobrodsku prohledávali dům bývalého...

Páteční střelbu z auta na okraji Jihlavy, při níž zemřela starší žena v jiném autě, mohl mít na svědomí bývalý manžel...

Nenecháme si vnucovat, kdo u nás bude pracovat nebo žít, řekl Babiš v Bruselu

Premiér Andrej Babiš vystoupil v Bruselu na tiskové konferenci na okraj summitu...

Premiér Andrej Babiš odmítá, aby se Česko pokoušelo přijetím několika uprchlíků přesvědčit Evropskou komisi ke stažení...

V USA se kolem MeToo šíří rozpaky, vánoční večírky poznamenal strach

Demonstrace na podporu kampaně MeToo před Trump Tower na Manhattanu (9....

Američané začínají zpytovat svědomí, zda se to s povykem kolem sexuálních skandálů nepřehání. Některé případy ukázaly,...



Další z rubriky

Skauti přivezli z Vídně betlémské světlo, rozvezou ho do dalších měst

Brněnští skauti přivezli betlémské světlo (16.12.2017)

Skauti v sobotu přivezli do Česka plamínek zažehnutý v Betlémě, kde se podle křesťanské tradice narodil Ježíš Kristus....

Na adventní akci Prahy 10 předváděli medvěda, starosta mluví o týrání

Vystoupení medvěda na Kubánském náměstí.

Na adventní akci Prahy 10 v sobotu předváděli krotitelé živého medvěda, což na sociálních sítích vyvolalo vlnu nevole....

Zavírejte dveře migraci, řekl Wilders v Praze. Stovky lidí demonstrovaly

Na tiskové konferenci evropských protiimigračních stran vystoupili Marine Le...

Nizozemský odpůrce islámu Geert Wilders doufá, že Česko bude nadále zavírat dveře masové migraci. Podle francouzské...

Co chlapovi pod stromeček?
Co chlapovi pod stromeček?

Přečtěte si hned 35 tipů na dárky k Vánocům



Najdete na iDNES.cz