Poukaz na prima dovolenou by ze svátečního papíru nejraději vybalilo taky třikrát víc mužů a žen. A jednou tolik lidí než loni si přeje nové auto nebo motorku. Žádná skromná přání.
Vyplývá to ze srovnání letošního výzkumu agentury Median s loňským průzkumem agentury SC & C. Levnějším balíčkem se tak letos dárci zřejmě moc nezavděčí - po kazetě či CD s oblíbenou muzikou ještě loni toužil každý pátý člověk, ale letos by potěšila už jen necelých dvanáct procent lidí.
"To je jasné, chci Porsche Carrera," vzkazuje Ježíškovi jedenatřicetiletý šéf zlínské prodejny sportovních potřeb Robert Medek ze Zlína. Čím to, že nároky na dárky rostou? Podle odborníků za to může reklama a filmy.
"Trendy ovlivňují média, hlavně filmy. Díky nim pak děti touží po speciálních hračkách nebo věcech," říká mluvčí supermarketů sdružených do řetězce Ahold Kateřina Černá.
"Už před rokem jsme si všimli, že zákazníci o Vánocích tíhnou k nákupu kvalitnějších věcí, za které rádi připlatí. Letos to zatím vypadá na drahou elektroniku a luxusní kosmetiku. U dětí bodují dárky s obrázkem Shreka nebo Spidermana." Obchodníci odhadují, že předvánoční tržby překonají ty loňské o čtyři miliardy korun.
Ježíšek se letos s dárky často netrefí
Milý Ježíšku, přál bych si domácí kino a vybavení na lyže, pro ženu značkové hodinky a děti chtějí snowboard... Takový vánoční dopis by mohla podepsat řada českých rodin. A co bude pod stromečkem doopravdy?
Za dárky letos utratíme zase o něco víc než loni: obchodníci čekají, že jim v pokladnách zůstane zhruba o čtyři miliardy víc ve srovnání s loňským rokem. Potíž je, že i když Češi nakoupí nákladnější dárky za víc peněz než minulé Vánoce, ani tak se nemusí trefit do tajných přání svých blízkých.
Aspoň to plyne z výzkumu agentury Median pro MF DNES, ve kterém odpovídalo 521 lidí. Propast mezi tím, co si muži a ženy přejí dostat, a tím, co jim blízcí koupí, je velká. Stručně řečeno: ženy chtějí muže oblékat, ale ti touží po elektronických hračkách.
Dámy dychtí po exotické dovolené, ale dočká se jí ani ne polovina z nich. Konkrétně muže by nejvíc potěšily nové lyže či snowboard, ale stejnou radost jim udělá i moderní televizor, videokamera či digitální foťák. Podobné dárky si přeje rozbalit přes 60 procent mužů.
Jenže ženy plánují, že zamíří hlavně do obchodů s módou. Celých šedesát procent z nich tady chce vybrat pro své blízké oblečení. Nová košile či svetr přitom udělá radost jen necelým osmnácti procentům mužů.
Naopak jen každá pátá žena se chystá, že nakoupí v odděleních se sportovními potřebami. A na nákup kamery či drahého fotoaparátu se chystá vyrazit ještě méně žen - jen čtyři procenta.
"No jo, já vím, že by chtěl spíš nový počítač, jenže tomu já moc nerozumím. Ten koupíme společně, ale to už pak není žádné překvapení. Spíš myslím, že by potřeboval oblečení, hlavně boty, to jsou podle mě důležitější dárky," vysvětluje Blanka Řezníčková ze Zlína svou filozofii nakupování.
Praktická přání jsou vůbec znakem letošních Vánoc. Ještě loni si bezmála dvanáct procent lidí nejvíc přálo klid, štěstí, zdraví. Letos má přání, na které se nedá sáhnout, jen sedm procent lidí.
A kolik to všechno bude stát? Největší utrácení plánují lidé mezi třicítkou a čtyřicítkou, ti s vysokoškolským titulem a z velkoměst. Každý pátý čeká, že za dárky vydá víc než patnáct tisíc korun.
Bez ohledu na věk a na tituly budou zřejmě o něco štědřejší muži. Zatímco ženy se častěji chtějí vejít do limitu 2500 korun, muži spíš počítají s částkou do pěti tisíc. Jedenáct procent sáhne do peněženky pro jedenáct až patnáct tisíc korun.
