Barbíny jsou out, computery in

Devítiletá Andrea Hricková považuje hru s barbínou za něco, co se už v jejím věku nesluší. Místo toho hledá mezi regály s kompaktními disky své oblíbené zpěváky. "Barbíny jsou pro šestileté a míň," tvrdí. To, že tradiční hračky už ani menší děti moc neberou, potvrzují nejen rodiče, ale i psychologové. "Tweens", děti mezi osmým a dvanáctým rokem, totiž chtějí především filmy, hudbu a vše, co souvisí s počítačovými hrami. Důležitý je pro ně pohyb, efekty a množství elektroniky.

Barbíny, které v šedesátých letech bavily matky dnešních holčiček až do deseti let,
dnes podle výzkumů hračkářského průmyslu stačí jen dětem od tří do pěti. V očích starších dětí se prý zdá jejich oblékání, krmení a ukládání ke spánku jaksi dětinské.

Věkový posun hračkáře děsí
Tato tendence, označovaná jako "věkový posun" výrobce a prodejce hraček děsí. Znamená totiž propouštění a zavírání obchodů.

"Ano vězíme ve věkovém posunu. Je to největší výzva, které hračkářský průmysl čelí. A barbína je jen zvětšovacím sklem, přes které problém vidíme," konstatoval John Taylor, analytik společnosti Arcadia Investments. Ta se dlouhodobě zabývá sledováním vývoje hračkářské výroby a prodeje.

Mohou za to i rodiče
Koho však lze vinit z toho, že odložené tradiční hračky plní kouty dětských pokojů? Nejsnadnějším terčem budou šiřitelé popové kultury. Ale hned za ně řadí psychiatři rodiče, kteří dávají dětem od velmi útlého věku množství elektronických hraček.

I když to dělají v dobré víře, že začnou děti co nejdříve vzdělávat do digitálního věku, podle některých odborníků ve skutečnosti hromady kompaktních disků s hrami a technické hračky plné elektronických stimulů brzdí rozvoj fantazie.

"Když si hrajete s počítačem, musíte reagovat, jak chce počítač, ale když si dítě hraje s panenkou, kostkami nebo legem, může si pod nimi představovat cokoli, kohokoli, může se přenést kamkoli. Jeho fantazie pracuje na plné obrátky," vysvětluje Dorthy Singerová, starší výzkumná specialista z Yalské univerzity.

Věkový posun zašel už tak daleko, že americká komise pro posuzování bezpečnosti spotřebitelských produktů začíná přepisovat patnáct let staré směrnice určené rodičům, aby se orientovali, které hračky jsou věkově vhodné pro jejich děti. V seznamu se tak poprvé objevily i počítačové hry.

Američané loni vydali za hračky 25 miliard dolarů

Prodej hračkářského zboží loni vzrostl o 1,7 procenta na 24,9 miliardy dolarů. Lidé z branže se utěšují, že šlo o následek hospodářského útlumu a odlivu zákazníků po teroristických útocích proti New Yorku a Washingtonu. Protože je ale příčina jejich potíží hlouběji, bude zřejmě pokles zájmu o některé jejich produkty pokračovat.