Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Američané a Poláci zákonem ztlumí hlasité televizní reklamy

  12:37aktualizováno  12:37
Americká Sněmovna reprezentantů schválila v úterý návrh zákona, který nařizuje televizním stanicím snížit hlasitost reklam, které bývají často mnohem hlasitější než ostatní program. Stejné opatření připravují i Poláci.

Tvůrci reklam manipulují s frekvencemi zvuku, na které je citlivé lidské ucho. George Clooney propagující například kávavor diváka dostihne i v koupelně. | foto: Nestlé

Podle nové právní úpravy schválené americkými zákonodárci by ozvučení reklamy nemělo být vyšší než hlasitost programu, s nímž je reklama vysílána. Nové nařízení je přijímáno v době, kdy američtí diváci zažívají před koncem roku doslova explozi reklam.

Podobný návrh byl předložen i v Senátu, druhé komoře Kongresu. Návrh zákona pověřuje federální komisi pro komunikaci, aby uplatnila nové nařízení v praxi.

V červnu tato komise vysvětlovala, že vnímání hlasitosti je subjektivní dojem. "Nejjednodušším prostředkem pro regulaci nadměrné hlasitosti je použití dálkového ovladače," uvedla komise v prohlášení, v němž doporučila rovněž používání tlačítka pro vypnutí zvuku.

Americká vláda doposud neměla mnoho prostředků, jak ovlivnit hlasitost televizních reklam. Desetiletí ale už dostává stížnosti na příliš silný zvuk reklam, který diváky obtěžuje.

Polské televize dostaly na ztišení půl roku

Také polská rada pro rozhlasové a televizní vysílání (KRRiT) schválila nařízení, podle kterého reklamy nesmějí být hlasitější než program vysílaný bezprostředně před nimi a po nich.

Doposud rada jen vyzývala televizní stanice, aby samy kontrolovaly, zda reklamní spoty nejsou moc nahlas. Velký účinek to ale nemělo, proto budou muset televize k vyhodnocování hlasitosti reklam používat zařízení a programy, jež určí KRRiT.

Tvůrci reklam nyní spoty vyrábějí tak, že jejich hlasitost sice nepřekračuje povolené limity, ale manipulují s některými frekvencemi zvuku, zejména těmi, na které je lidské ucho citlivé.

"Jestli se nepřizpůsobí, máme nástroje, jak je potrestat," řekl předseda KRRiT Witold Kolodziejski. "Nejde jenom o upomínky a peněžní tresty, ale také sankce týkající se licencí," dodal.

Zástupci televizní branže ale mají k novému nařízení výhrady. "Co když budeme přerušovat film v okamžiku, kdy bude úplně ticho? To reklamy mají být také úplně bez zvuku?", řekl v listu Dziennik-Gazeta Prawna Tomasz Berezowski, náměstek ředitele mediální společnosti ITI Neovision odpovědný za technologie.

Tvůrce reklam naopak nové nařízení nevzrušuje. "Má být tišeji, tak bude tišeji, najdeme jiný způsob, jak na sebe upozornit," uvedl Przemyslaw Bogdanowicz z agentury BBDO.

Nové nařízení se týká i reklam v rádiích, ale s nimi podle Kolodziejského takové problémy jako s televizemi nejsou. Televize a reklamní agentury mají půl roku na to, aby se novým pravidlům přizpůsobily.

Česká Rada pro rozhlasové a televizní zatím podobný bič na televize vysílající hlasité reklamy nemá, o trestech se debatovalo za působení jejího někdejšího předsedy Václava Žáka. Televize na Slovensku nesmějí hlasitější reklamní bloky využívat už skoro tři roky.

Ztlumili byste reklamy v českých televizích?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 6. ledna 2010. Anketa je uzavřena.

ANO 773
NE 29
Autoři: ,


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Dvanáctiletý chlapec se nebál říct pravdu. Zachránil tím kamarádovi život

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl (vpravo) zachránil život o rok mladšího kamaráda...

Dvanáctiletý Jaroslav Šísl pomohl zachránit život svého o rok mladšího kamaráda Jiřího Kadlece, který si při pádu těžce...

Po měsíci v KLDR byla jako Severokorejci. Myslela jen na jídlo a vodu

Koreanistku Ninu Špitálníkovou jsme oblékli do šatů Karen Millen, šperky ALO...

Stačily jen čtyři týdny v KLDR a studentka koreanistiky Nina Špitálníková se začala chovat jako všichni Severokorejci....



Na Manhattanu explodovala trubková nálož, útočil Bangladéšan

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde je hlášena exploze (11. prosince...

Newyorská policie zasahuje na Manhattanu, kde vybuchla nálož. Lékaři ošetřili čtyři zraněné. Výbuch zranil i muže,...

Severokorejské lodě duchů připlouvají k Japonsku, jsou symbolem bídy KLDR

Jeden ze člunů, které v uplynulých týdnech připluly k pobřeží Japonska.

Kritický nedostatek potravin a zahraniční měny přispívá k tomu, že je na pobřeží Japonska vyplavováno stále více silně...

VIDEO: Skladníci obklíčili ujíždějící zloděje vysokozdvižnými vozíky

Skladníci v akci. Zloděje obklíčili vozíky

Zaměstnanci ostravské prodejny stavebnin společnými silami zadrželi trojici zlodějů, která se pokusila vykrást...



Další z rubriky

Hasičské tanky vytáhly trosky trojské lávky z Vltavy

Tanky začnou tahat trosky trojské lávky z Vltavy

Hasiči dokončili dnes večer v Praze vytahování zbytků trojské lávky z Vltavy. Na místo dorazili kolem poledne, samotné...

Řím, Brusel nebo Split. Z brněnského letiště bude létat sedm nových linek

Brněnské letiště v Tuřanech.

Po brněnském letišti se už nebude prohánět jen vítr. Jihomoravský kraj oznámil, že se odtud od konce března začne létat...

Anestezioložka či autorka kostýmů. Podívejte se, kdo jsou možné první dámy

Prezidentský pár po tanci sklidil potlesk.

Už příští měsíc bude znám nejen nový prezident České republiky, ale i jeho první dáma. Tou se může stát anestezioložka,...

11 dětských dárků, které vám na Boží hod nepolezou krkem
11 dětských dárků, které vám na Boží hod nepolezou krkem

Jaké vánoční dárky pro děti vybrat, aby jim dělaly radost dlouhé týdny (a vám se vyhnula migréna)?



Najdete na iDNES.cz