Nové logo BESIP připomíná obamovské „O“. Neinspirovalo nás, míní autoři

Tvary nového loga oddělení BESIP ministerstva dopravy se nápadně podobají jinému grafickému prvku - logu volební kampaně současného prezidenta USA Baracka Obamy. Podle ministerstva i firmy, která logo dodala, nemají obě záležitosti nic společného. O náhodě mluví i grafický designer a právník oslovený iDNES.cz.

Nové logo BESIP | foto: Besip

Logo Obamovy volební kampaně z roku 2008 i nedávno představené logo ministerstva dopravy za 100 tisíc korun pojí modrý půlkruh a shodné naklonění plochy. Zatímco prezident USA na ní má pruhy, ministerstvo dopravy vyobrazilo zeleň a silnici (proč ministerstvo logo změnilo čtěte tady).

Nové logo BESIP

Volební logo Baracka Obamy.

"Na první pohled lze vysledovat jasné prvky, které jsou u obou značek téměř identické," srovnal díla grafický designer Alan Záruba.

Za podobností vidí Záruba náhodu. Míní, že mohla vzniknout snahou o zachování symboliky záchranného kruhu. S ní pracovalo už původní logo BESIP ze 60. let. "Domnívám se, že zadání pro novou značku obsahovalo nutnost dodržet tuto vizuální konstantu v podobě kruhu jako symbolu bezpečí," dodal.

Úvahu potvrzuje Oto Klempíř, majitel firmy, která novou "tvář" BESIP vytvořila. "Vycházeli jsme z původního loga a upravili jej tak, aby ladilo s moderním výrazem a barevností stávajícího loga ministerstva dopravy. S logem prezidenta USA nemá nic společného," upozornil Klempíř.

Klempíř své dílo vnímá jako jedno z již existujícího nepřeberného množství kruhových a půlkruhových log. "Kruh je základní geometrický útvar, který se v reklamě, grafice a při tvorbě log používá relativně často," dodává mluvčí ministerstva dopravy Jakub Ptačinský s tím, že o nějakém napodobování Obamova loga nemůže být řeč.

Podle odborníků je právě velké množství grafických děl příčinou toho, proč se loga opakují, aniž by šlo o krádež autorských práv. "To že je dnes hodně značek podobných, je dáno jejich nadužíváním a uplatněním téměř ve všech oborech lidské činnosti. Žijeme v logolandu, kde jeden symbol je podobný tomu druhému," domnívá se Záruba.

Pokud se v "logolandu" chce někdo soudit o autorská práva, musí podle advokáta Petra Mikyska prokázat, že vytvořil unikátní dílo. A to by v případě amerického loga bylo zřejmě nemožné. "Samotný modrý kruh nemůže být autorským dílem pro nedostatek jedinečnosti," upozorňuje Mikysek. Ten mimo jiné zastupuje autora loga potravinové značky Klasa, který vede soudní spor s ministerstvem zemědělství (více o nedořešených právech na používání Klasy čtěte tady). I on vidí v podobnosti amerického a českého loga náhodu.

OBAMOVO LOGO

Bylo klíčovým symbolem prezidentské kampaně Baracka Obamy a jeho design se stal nejvýraznější značkou prezidentských voleb v roce 2008.

Vzniklo v kanceláři chicagské společnosti Sender LLC, která se zabývá korporátní grafikou a designem. S návrhem využít graficky písmeno "O" přišel šéfstratég Obamovy prezidentské kampaně David Axelrod.

"Při pohledu na ´O´ v jeho jméně nás napadla představa vycházejícího slunce a nového dne," řekl serveru chicagobusiness.com šéf grafického týmu Sol Sender. "Protože jsme nikdy nedělali na politické kampani, měli jsme velmi svěží přístup. Síla loga má samozřejmě také hodně co do činění s tím, jestli kandidát dokáže voliče oslovit," dodal Sender.

Grafici začali na logu pracovat na konci roku 2006 a jeho konečná podobu představil Obama při ohlášení své kandidatury 10. února 2007 ve Springfieldu v Illinois. "Seběhlo se to vše velmi rychle, když uvážíme všechny okolnosti. Byli jsme s tím hotovi během dvou týdnů," řekl Sender v rozhovoru pro The New York Times.

Následně vzniklo 50 variant loga pro každý z amerických států a 12 variant zaměřených na různé cílové skupiny - například indiány, ženy, věřící, homosexuály či hispánce (kompletní galerii log najdete tady).

Obamovo logo se během jeho prezidentské kampaně dočkalo pozitivního přijetí veřejnosti. "Základem je patriotismus, ale nad ním je naděje, příležitost, něco nového," řekl o logu šéf chicagské reklamní kanceláře Cramer-Krasselt Peter Krivkovich.

Design loga se však dočkal i negativních reakcí. "Co to je? Nula a zapadající slunce nad opuštěnou dálnicí?" ptal se posměšně kreslíř Ward Sutton. Podle něj se logo vyznačuje příliš mnoha barvami a je znát, že jeho autor je v politických kampaních nezkušený.

Obamův symbol byl také napadán z přílišné inspirace a spojován s novým logem Pepsi nebo srovnáván s jedním z nejznámějších kruhových log, které patří londýnskému metru.