Ta zpráva na homepage aktualne.cz zněla naprosto děsivě. „Vztek a smutek v Bille“, zní první část titulku. Jeden by očekával několik úmrtí v tlačenici důchodců o poslední zásoby mouky, zhroucení střechy na mateřskou školku nebo snad zavedení přídělového systému na tuzemský rum. Skutečnost je ale prozaičtější. Billa měla klasickou marketingovou kampaň - když jste nakoupili za určitou sumu peněz, dostali jste nálepku, když jste těch nálepek nasbírali dostatečný počet, mohli jste si je vyměnit za hrníčky s Mickey Mousem, jeho družkou Minnie nebo třeba pejskem Plutem. Jenže lidé jsou zřejmě americkou propagandou znásilněni již natolik, že sbírali nálepky jako diví (překvapivě), a půl milionu českých dětí (tolik hrníčků bylo) teď bude srkat své ranní kakao při pohledu na kreslené postavičky. A co teď s těmi nevyužitými nálepkami? A co s dětmi, na které se nedostalo? Budou chudinky trpět pocitem nedostatečnosti, v kolektivu budou za outsidery a budou již navždy vědět, že na ně společnost zapomněla?
Jak to končí, víme všichni. Drogy, alkohol, kriminalita… Pan Jiří z Chebu musel doma své pětileté dceři Ele nepříjemně vysvětlovat proč nebude mít svou Minnie (naštěstí to údajně brala statečně), paní Dana z Prahy to měla složitější – Minnie pro dcerku sice dostala, ale na synka se už nedostalo, protože hrnky s myšáčkem už nebyly. Docházelo k dramatickým situacím – lidé se prali o nalepovací kartičky a v některých případech musela dokonce zasahovat ochranka.
Existují miliony problémů, které lidstvo trápí. Ubývající zásoby vody, globální změna klimatu, likvidace středních tříd – ale u nás se řeší hrníčky s Mickey Mousem. Nenarážím na zákazníky, u nich je to pochopitelné – těžko od dělníka ze šroubárny či pokladnice ze supermarketu očekávat náhled na globální aféry. Prioritizace zpráv v médiích je ovšem signifikantním průvodním jevem zásadní skutečnosti – žijeme si jako prasata v žitě. A není to jen příklad České republiky, aktuálně šesté nejbezpečnější země světa. Podívejte se na sedm příkladů toho, co svět považuje za prvořadé priority.
Pizza Hut – objednávejte pizzu stisknutím tlačítka na teniskách
Nechce se vám zdlouhavě zadávat název společnosti do Google, proklikat se stránkou na objednávkový formulář a tam složitě zadávat adresu? Jednodušší to už být nemůže! Kupte si nové tenisky Pie Tops, pohodlně se usaďte do křesla a stiskněte tlačítko na jazyku boty. Za pár minut se můžete těšit na tu „nejlepší pizzu na světě“. Co by člověk neudělal pro trochu pohodlí. A to všechno kvůli tomu, že v posledním kvartálu loňského roku klesly tržby Pizza Hut o 4%. Proto se najalo několik týmů marketingových expertů, kteří přišli s revolučními teniskami. Abyste nemuseli ani hýbat rukama. Teda – ne tolik.
McDonalds oznámil doručování domů
Z obdobného ranku. Také vám chutnají šťavnaté burgery s příchutí polystyrenu, prohnaného částicovým urychlovačem, a hranolek s příchutí vyjetého tryskového oleje? Nemusíte už startovat své lízané pašíky (pro neznalé brněnského hantecu: passaty na leasing) a jet do nejbližšího mekáče, kde vám pak už stačí jen otevřít okénko. Akce dává smysl tím více, že dle údajů společnosti žije většina jeho zákazníků do pěti kilometrů od nejbližší prodejny. Takže když vás budou vaše děti otravovat o „kuřecí“ nugety a vanilkový milkshake se speciálními přísadami, které zaručují, že jeho pěna přežije i krysy po jaderné válce, opět nemusíte opustit pohodlí domova.
O2 hlásí návrat k přírodě s modrým králíčkem
Společnost, která se živí technologiemi a předraženými mobilními službami, chce získat trošku lidštější, ne tak technologickou, image. Proto v její nejnovější kampani vystupuje modrý králíček. Proč zrovna modrý? Vzal moc drog, překrvuje se mu mozek, nebo spadl do kyblíku s rozpuštěnou viagrou? Nikdo neví, má ale být „dokonalým ztělesněním zvídavosti“. Operátor uvádí, že „osobní zážitky si lidé pamatují nejvíce“. Co byste dělali vy, kdybyste potkali modrého králíčka? Nejspíš pocit, že jste to včera trochu přehnali.
Cesta na Měsíc
Elon Musk je známý vizionář. Jedná podle hesla „z každých deseti projektů stojí jeden za zvážení, z každých deseti zvážených je jeden realizovatelný, z každých deseti realizovatelných se jeden skutečně realizuje“. Poměr realizovaných k úspěšným není znám. Nicméně Musk, zakladatel PayPalu, se dostal do stádia megaúspěšných výsledků. Příkladem je třeba elektroauto Tesla nebo vesmírný program SpaceX, který příští rok vyšle raketu na měsíc (pro připomenutí: lidé tam nebyli od roku 1976). Dva platící pasažéři už zaplatili 70 milionů dolarů.
Starbuck děsí hipstery s kávou/nekávou
Kávoví odborníci, kterých je dnes v Karlíně více než Romů před povodněmi v roce 2002, dostali další zásadní předělový nápoj. Společnost Starbucks uvedla svůj speciální Nitro Cold Brew – nápoj, který vypadá jako Guinness, čepuje se jako Guinness, ale nevyrábí se jako Guinness. Nejdříve musíte ve studené vodě máčet 20 hodin kávová zrna, výluh načepujete do sudů (jako Guinness) a čepujete jej do kelímků. Prozatím se tato převratná novinka bude prodávat pouze v Británii, situaci ale budeme pořádně sledovat, takže dáme vědět, až bude v Karlíně čas vyčesat housenky z vousů.
Genderová Coca-Cola rovnost über alles
Nejnovější klip Coca-Coly má velmi jednoduchou dějovou linku. Zbohatlická rodinka si objedná čističe bazénů, který při vybírání řas odhalí své vypěstované břišáky. Otázka zní: kdo ze slintajících členů rodiny bude mít tu čest mu nabídnout láhev vychlazené coly? Teenagerská dceruška v říji, homosexuální bratříček, nebo mateřská milfka? „Chtěli jsme Coca Colu představit jako ultimátní objekt touhy, ale také vyjádřit emocionální lidský příběh – prostě v duchu kampaně integrovat a sladit benefity produktu s emocionálními hodnotami značky,“ řekl k tomu Rodolfo Echeverria, viceprezident marketingu Coca Coly. Pokud tomu nerozumíte, nic si z toho nedělejte – Echeverria údajně používá řadu online generátorů marketingových proklamací. Naše oblíbená je například What the fuck is my social media strategy?
Campbellova polévka ve 21. století
V polovině minulého století byla Campbellova polévka jednou z běžných potravin, běžné ready-made jídlo. Když ji zvěčnil Andy Warhol, stala se popkulturním artefaktem. Na počátku jednadvacátého století je v rámci obecně platných trendů ovšem starý výrobek obléknout do nového kabátu. Společnost investovala 32 milionů dolarů do startupu Habit, který vám doporučí vaši osobní dietu na základě genetického rozboru, analýzy krve, metabolických údajů a kontroly běžných tělesných funkcí. Všechno probíhá samozřejmě online, a my jen doufáme, že aspoň každý den dostaneme tu polévku s jinou příchutí.
No a vidíte, kam jsme se až od Billy a hrníčku s Mickeym a Minnie dostali. First world problems netrápí jen nás. Buďte na sebe hodní, a dětem vysvětlete, že když se budou hodně učit, můžou si třeba taky jednou koupit pizzu stisknutím knoflíku na teniskách, nebo se podívat třeba na Měsíc, a na nějaký blbý hrníčky ať rovnou zapomenou. Sejde z očí, sejde z mysli.
A hezký víkend!
