Komise zároveň vytvořila portfolio čtyřicítky fotografií zobrazujících nepříjemné následky kouření včetně nápisů, které je doprovázejí. Mnohdy jde o detailní zobrazení nemocí, jako je rakovina nebo následky zúžení cév v podobě amputované nohy.
Druhou variantou jsou obrázky působící na emoce, jako jsou třeba rodiče stojící nad malou bílou rakví dítěte nebo batole s cigaretou v ruce.
Každá členská země však má na výběr, zda na cigaretách využije všechna vyobrazení, či jen některá, nebo jedno jediné.
Na českých cigaretách se konkrétně budou postupně střídat tři fotografie. Které to však budou, o tom se podle ministerstva zemědělství právě teď rozhoduje.
Úřad věří, že obrázky zaberou. „Dojde ke snížení počtu kuřáků o dvě procenta a navýšení počtu kuřáků snažících se o odvyknutí o čtyři procenta,“ píše ministerstvo zemědělství v důvodové zprávě k zákonu.
A výzkumy skutečně ukazují, že varovné fotografie účinně zabírají na rozdíl od pouhých nápisů. Britský výzkum nedávno prokázal, že po deseti letech, kdy jsou v této zemi krabičky označovány jen nápisy, si na ně už kuřáci zvykli a nevnímají je.
Krabičky proti kouřeníVarovné nápisy na krabičkách jsou povinné deset let, dnes zabírají na jedné straně 30 a na druhé 40 procent plochy. |
Obrázky jsou podle výzkumu účinnější, mimo jiné kuřákům cigarety z takových krabiček méně chutnají, než když jsou na nich loga výrobců.
Ovšem fotografie se musí pravidelně měnit, aby měly odrazující efekt. Což ostatně doporučila i sama Evropská komise. Navrhuje střídání obrázků na krabičkách každé dva roky.
Jak tedy budou vypadat nové krabičky? Podle zákona, který právě prochází Poslaneckou sněmovnou, bude fotografie pokrývat nejméně 65 procent krabičky.
A kuřáci si za ně připlatí. Tabákové firmy totiž už teď odhadují, že je změna vyjde na čtvrt miliardy korun, což se zcela jistě promítne do ceny cigaret.
Kuřáci si na nové opatření budou muset zvyknout už letos od května. Alespoň takový je termín zavedení, jež uvedlo ministerstvo zemědělství.
Kdo si zvyknout nechce, má jen jednu šanci: svým cigaretám pořídit jiný, slušivější kabátek – třeba háčkovaný nebo z flísu. Už dnes se takové dají sehnat na webových stránkách, které propagují rukodělné výrobky.
Přední česká bojovnice proti kouření, lékařka Eva Králíková, všechna nová opatření vítá, s výjimkou jediného: „Nevím, proč dozor nad cigaretami nemá ministerstvo zdravotnictví, jehož se to týká, ale ministerstvo zemědělství,“ kroutí hlavou.
19. dubna 2014 |
