CNN ho charakterizuje jako "tajemného vědce a stratéga, jenž dokázal zařídit ohromný převrat a vítězství pro mnohé ze svých klientů". Finkelstein je opravdu schopný.
Vždyť v roce 1972 dokázal jako demografický analytik nemožné – pomoci vyhrát prezidentské volby v USA Richardu Nixonovi, ušpiněnému aférou Watergate. Později pomáhal ke zvolení Ronaldu Reaganovi a mnoha republikánským senátorům.
Včera osobně spolu se svým týmem představoval své nápady volebnímu štábu občanských demokratů v Praze. Podle Finkelsteinova dosavadního rukopisu lze čekat, že agitace Topolánkovy strany bude hodně ostrá – hlavně vůči hlavnímu konkurentovi, Paroubkově ČSSD.
"Negativní kampaň není nic primitivního. Je to velmi sofistikovaná záležitost, která donutí voliče přemýšlet o protivníkovi," řekl včera George Birnbaum, devětatřicetiletý člen týmů amerických poradců a bývalý poradce izraelského premiéra Benjamina Netanjahua.
Dvojice Finkelstein – Birnbaum má za sebou v Evropě úspěšné kampaně v Rakousku, Srbsku, Rumunsku či Bulharsku.
"V Evropě nemáme žádné politické či obchodní zájmy, díky čemuž máme potřebný nadhled," odpovídá Birnbaum na otázku, zda Američané dostatečně a rychle pochopí české reálie.
Politika musí být srozumitelná
V minulých sněmovních volbách v roce 2006 se totiž pravice úspěšně inspirovala v bližším Německu od CDU a s kampaní ODS plus vyhrála. Najmutím Američanů a průzkumy veřejného mínění se občanští demokraté přiblížili ČSSD. Lidový dům si už několik let nechává radit od firmy Penn, Schoen & Berland.
"Využíváme průběžné průzkumy veřejného mínění, protože chceme přesně zjistit, jak lidem naši politiku nabízet, aby byla srozumitelná. Neboli detailně testujeme naše politické výrobky, než je pustíme na trh," říká šéf volebního štábu a místopředseda ODS Ivan Langer.
To už je ostrý marketing: stejně jako mlékárny dávají nové jogurty nejprve lidem na zkoušku ochutnat, občanští demokraté teď vybraným lidem ukazují první nápady ze svého programu. Podle reakcí je pak upraví a definitivně představí jako "last minute" – až na konci srpna, tedy půldruhého měsíce před volbami.
Zajímavé je, že v ODS dlouho odmítali negativní kampaň, kdy se nemluví o vlastním programu, ale střílí se do slabin soupeře. Konfrontační tón si nepřáli její voliči. Jenže se ukázalo, že při lovení hlasů nic jiného nefunguje tak dobře.
Finkelsteinova poradenská firma si zatím průzkumem zmapovala názory Čechů, návrh kampaně ODS zatím tají.
KDO JE Arthur FinkelsteinMatematik, narodil se v roce 1946, vyrůstal v americkém New Yorku. Expert na demografickou a sociologickou analýzu. V roce 1972 pomohl ke znovuzvolení Richarda Nixona americkým prezidentem. V roce 1980 pomohl vyhrát Ronaldu Reaganovi a pak také řadě republikánských senátorů. Jeho poradenská firma dělala řadu kampaní pro konzervativní strany například v Bulharsku, Rumunsku, Rakousku či Srbsku. |
