Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Vláda přitvrdí kampaň pro EU

  0:01aktualizováno  0:01
Kampaň před referendem o vstupu do Evropské unie bude nakonec o něco přímočařejší. Vláda zřejmě na lidi v rámci vlastní kampaně vyrukuje s heslem "Volte pro EU". Ukázalo se totiž, že "nemastně neslaně" laděné slogany lidi příliš nelákají, a tak se organizátoři kampaně uchýlili k heslům o něco agresivnějším.

"Dříve preferované heslo 'Rozhodněte, vstup do EU je na vás' totiž lidi příliš nemotivuje," řekl odborník na reklamu, který je s přípravou kampaně obeznámen.

Jaké slogany a logo - dosud držené v tajnosti - budou kampaň nakonec doprovázet, má dnes definitivně rozhodnout vláda. Přitom před zhruba deseti dny bylo oznámeno: heslo a logo je už vybráno. Nakonec se však muselo v minulých dnech ještě přepracovávat.

"Provedli jsme testy, výsledky jsou zajímavé, a tak vše navrhneme vládě k posouzení, aby si vybrala, jestli budeme důraznější, nebo ne," řekla ředitelka odboru komunikační strategie ministerstva zahraničí Jana Adamcová.

Vláda dostane k posouzení dva návrhy na logo a desítku hesel. "Pořád platí to, že se budeme snažit být maximálně konkrétní s objektivní kampaní," dodala Adamcová.

Objektivitu hodlá ostře sledovat opozice, především ODS. "Budeme vysvětlovat, na co se lidé musí připravit, aby uspěli v Evropské unii, co je pro ně důležité," uvedl předseda ODS Mirek Topolánek.

Do referenda, v němž Češi budou rozhodovat o vstupu do unie, zbývá méně než čtyři měsíce a informační kampaň za dvě stě milionů korun nemá kromě návrhů loga a hesla ještě zřetelnou náplň.

Protahuje se i oznámení agentury, která bude zajišťovat nákup prostoru v médiích. Ředitel jedné z přihlášených agentur Tomáš Bílý ještě v úterý neměl o výsledku soutěže žádné informace. Kromě centrální kampaně pod vedením Černínského paláce chystají vlastní strategie i ostatní resorty.

Jasnější představu má například ministerstvo zemědělství. To hodlá velice složitou a citlivou agrární politiku EU zprostředkovat pomocí kreslených zvířat, kupříkladu krtečkem. Postarší generaci pak mají oslovit známé postavičky malíře Josefa Lady. 

Autoři:


Trump ohrožuje světovou bezpečnost, řekl historik Lukeš v Rozstřelu



Hlavní zprávy

Další z rubriky

Titulní strana přílohy MF DNES Kavárna v nové podobě. 7. září 2013.
Příloha MF DNES Kavárna se vrací, vychází ve velkém formátu

Po prázdninové přestávce se vrací tradiční příloha Kavárna do sobotního vydání deníku MF DNES. Příloha zabývající se společností a myšlením vychází nově na...  celý článek

Sjezd ČSSD v Brně - (zleva) brněnský primátor Roman Onderka, jihomoravský hejtman a kandidát na předsedu ČSSD Michal Hašek a Zdeněk Škromach (18. března 2011)
ZÁPISNÍK: Troubové a hněv. ČSSD, ani Zeman nechápou míru vzteku v zemi

Soutěž o nejpitomější výmluvu v sociální demokracii. Podlehl Zeman přesvědčení o neomylnosti? Babiš jde nahoru. To jsou témata zápisníku "Minulý týden"...  celý článek

Miss America 2014 Nina Davuluri. Někteří Američané ji šmahem odsoudili jako...
ZÁPISNÍK. Miss America a vůdkyně Bobo. Papež poskytl interview

Hrozné, Miss America je mohemedánka. Pinožení u klausistů. Proč na rozdíl od Němců odsuzujeme velkou koalici. Rozhovor Svatého otce. To jsou témata zápisníku...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.