Vánoční horečka se posunuje k létu

Praha - Obchodní domy v centru Prahy se už začínají plnit vánoční výzdobou. Do svátků přitom zbývají celé dva měsíce. Například obchodní dům Tesco na Národní třídě září již od konce října světelnými vodopády. Kotvu zase zdobí nasvícený betlém a fasádu nákupní pasáže Černá růže v ulici na Příkopě obsypaly tento týden postavičky Santa Clausů v životní velikosti. "Lidi si obvykle uvědomí, že svátky se blíží, a začnou horečně nakupovat dárky," pochvalují simanažeři obchodů,kteří nechtějí nic ponechat náhodě.

"Je to trend běžný i v cizině, někdy si sama říkám, že brzy začneme slavit Vánoce již v létě," přiznává Markéta Kubíková z marketingového oddělení Černé růže.

Psychologové připouštějí, že na některé lidi může mít dřívější začátek nákupů neblahý vliv. "Samozřejmě, že neexistuje průměrný spotřebitel. Pro někoho jsou Vánoce spojeny s příjemnými věcmi. Avšak především chudší lidé si  právě v tomto období uvědomují více svou bezmoc a nedostatek," uvedla psycholožka Jitka Vysekalová.

Rozčilují vás Vánoce v listopadu?
Kateřina Šupová, 19, studentka: Výzdobu bych přivítala spíš až koncem listopadu, protože si myslím, že to lidi zbytečně znervózňuje a nutí k tomu, aby už teď začali shánět vánoční dárky. Někde jsem narazila na vánoční ozdoby již v září.

Dana Chaloupková, 26 let, průvodkyně: Firmám jde čistě o peníze. Mnohdy až kýčovitou výzdobou útočí především na děti, které "roztomilým panáčkům" těžko odolávají.

Lukáš Křížek, 51 let, podnikatel: Mně je to opravdu úplně jedno. Nemám na nákupy čas. Na druhou stranu mi připadá, že výzdoba město oživuje a přináší vánoční pohodu o něco dříve.

Jan Cimerman, 26 let, manager: Rozsvícená vánoční Praha se mi líbí, i když je na to asi opravdu brzy. Zbytečně mě upozorňuje na to, že přes všechny závazky zase nechám nákupy na poslední chvíli.

Podle ní se pomyslné nůžky mezi sociálními vrstvami stále více rozvírají. To, že obchody lákají k vánočním nákupům rok od roku dříve, je znakem konzumu.
"Vede to lidi pryč od původních hodnot. Vánoce jsou dnes více svátky obžerství a utrácení," dodala.

Vánoční výzdoba je navíc i v památkové rezervaci plně v rukou obchodníků. "Rozhodnutí odboru památkové péče se na vánoční výzdobu dle zákona nevztahují, jelikož to není stavební úprava," podotkl zástupce ředitelky magistrátních památkářů Jiří Musálek.

Připustil obavy, že se slavnostní dekorace může stát živelnou záležitostí, s níž se bude muset město vypořádat.

Nemalé částky do výzdoby investuje každý rok i město. Jednotlivé městské části přijdou svátky pokaždé na statisíce. Nejdražší budou letošní Vánoce zřejmě pro Prahu 1. "Dva miliony půjdou na nákup nové výzdoby, necelý milion na montáž a demontáž a sto tisíc bude energie na osvětlení," sdělil starosta Prahy 1 Jan Bürgermeister. Podle jeho slov se letos rozšíří osvětlení Příkopů a přístupových cest na náměstí Republiky.