Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Tvrdík zahájil armádní mediální tažení

  23:57aktualizováno  23:57
Zrezivělý pancíř s oprýskaným státním znakem je dominantním motivem reklamního letáku, kterým ministerstvo obrany odstartovalo necelé dva měsíce před volbami mediální kampaň na podporu reformy armády. Leták byl včera placenou inzercí v deníku MF DNES, postupně by se měl objevit i v dalších novinách. Úřad Jaroslava Tvrdíka nechal vyrobit pět set tisíc letáků. Odmítá však sdělit, kolik reklama stála, i když ji zaplatil z rozpočtu ministerstva.

"Je to předmětem obchodního tajemství," tvrdí mluvčí ministerstva Milan Řepka.
Právník Jan Černý z advokátní kanceláře Černý - Raupachová se však domnívá, že ministerstvo nemůže podle obchodního zákoníku částku na výrobu letáků tajit.
"Pochybuji, že náklady na výrobu letáků jsou v nějakém zvláštním režimu, a pokud ano, tak tam podle mého názoru nemají co dělat," tvrdí Černý. Podle odhadů mohla výroba a distribuce letáků stát okolo milionu korun.

Na první straně listu je malé oznámení "Čas něco udělat". Na druhé straně jsou obecná hesla vyzývající k modernizaci a profesionalizaci armády. Například: "To znamená mít armádu schopnou kdykoliv chránit a pomáhat tam, kde je třeba. Profesionální armádu - méně lidovou a více lidskou." Na letáku je také internetová adresa ministerstva obrany.

Glosa Martina Komárka: Rozežraná armáda

Nemůže oprýskaný pancíř vzbudit u lidí spíše dojem, že armáda patří do starého železa a že ji do tohoto stavu přivedlo před volbami současné vedení ministerstva? "Nerad bych komukoli sděloval interpretaci letáku," říká mluvčí ministerstva Řepka.

"V žádném případě však není vázána na politickou situaci před volbami, je to vázáno na ryze věcné řešení problému. V mnohém jsme pozadu, mnoho věcí musíme zlepšit. Lidé mohou leták vyhodit, mohou se nad ním zamyslet, což by bylo dobře." Mluvčí ČSSD Jiří Hron se k reklamním letákům ministra Tvrdíka odmítl vyjádřit. "Necítím se kompetentní se k tomu vyjadřovat. Ale graficky mi to připadá decentní," domnívá se Hron.

Podle prezidenta Asociace reklamních agentur a marketingové komunikace Pavla Brabce jde spíše o vyhozené peníze než o počátek účinné komunikační kampaně.
"Je to možná dobrý záměr, ale neprofesionálně udělaný. Spíše to lidi naštve. Třeba heslo 'Žádná buzerace, ale hodně práce', to je strašný," říká Brabec.

"Připadá mi, že někdo zase vyhodil peníze oknem. Ministerstvo ví, že v komunikaci s veřejností někde dělá chybu, ale takovým letákem se to nedá změnit. Je to slepá ulička."

Autoři:






Hlavní zprávy

Další z rubriky

Premiér Bohuslav Sobotka přichází na středeční schůzi vlády ve Strakově...
Minimální mzda vzroste na 12 200 korun, rozhodla Sobotkova vláda

Minimální mzda se od ledna 2018 zvýší z 11 tisíc na 12 200 korun. Rozhodla o tom vláda, informoval na Twitteru premiér Bohuslav Sobotka. Od nástupu do funkce...  celý článek

(Ilustrační snímek)
Absolventi medicíny nemohou nastoupit do ordinací, stát hledá nápravu

Stovka absolventů medicíny a zájemců o praktické lékařství nemůže pokračovat v dalším studiu. Znemožňuje jim to novela zákona o specializačním vzdělávání...  celý článek

Ostrý provoz na dálnici D11 u Hradce Králové (21.8.2017).
Na novém úseku dálnice u Hradce začal ostrý provoz, D11 teď měří 90 km

Silničáři otevřeli před patnáctou hodinou nový tříkilometrový úsek dálnice D11 u Hradce Králové. Stalo se tak 39 let poté, co celé dílo začalo růst od Prahy....  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.