Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

To podivné jméno se může i hodit

  23:40aktualizováno  23:40
Praha - Politické spolky se nazývají všelijak, ale jméno Čtyřkoalice je raritou. I za českými hranicemi těžko najít politickou organizaci, která by v názvu neměla nic kromě číslovky udávající počet spojených stran. Z takového jména nikdo nepozná, jestli je to koalice pravicová, socialistická, národní, nebo křesťanská.

Název neobsahuje ani symbol, jako slovo Zelení nebo německé Spojenectví 90. "Je to stejné, jako byste na trhu značek neprodával Braník, Staropramen nebo Velvet, ale značku Pražské pivovary," uvádí příměr Jiří Janoušek dodává příměr z agentury Impact, který pracuje v reklamě a marketingu přes deset let.

Může strana nebo koalice, která se tak trochu "nejmenuje" a jako symbol má čtyři čtverečky, uspět na politickém trhu? Může vyhrát volby, jak teď říkají průzkumy veřejného mínění? Kdybychom vztáhli na politickou konkurenci pravidla všeobecného byznysu a reklamy, mluví skoro všechno proti Čtyřkoalici.

Česky je to správně

Slovo Čtyřkoalice se může psát s velkým Č přinejmenším od loňského 28. září. Ten den se KDU-ČSL, Unie svobody, ODA a DEU ve Svatováclavské čtyřkoaliční smlouvě dohodly, že "budou společně vystupovat a jednat pod názvem Čtyřkoalice".

"Čtyřkoalice je hodně neprůzračný název. Z obecného jména se tu stalo jméno vlastní, což je třeba případ města Písek. Opačně, z vlastních jmen, vznikla zase třeba obecná pojmenování donkichot nebo donchuán," říká lexikografka Olga Martincová z Ústavu pro jazyk český.

Česko-cizojazyčné složeniny, jako je "autoopravna" nebo "autokola" sice češtináři nevidí rádi; ale "Čtyřkoalice" je podle Olgy Martincové jiný případ, protože českým slovem je číslovka. Dobré češtině by "Čtyřkoalice" neměla vadit.

"Ta značka je neurčitá, nevyjadřuje žádnou identitu. To je v souboji značek velká nevýhoda.

Do umístění takové značky na trhu se nevyplatí investovat," říká Jiří Janoušek.

Pro marketing se neurčitý název jako Čtyřkoalice nehodí - v tom se shodují i další oslovení odborníci. "Z hlediska marketingu je nejlepší název, který vyjadřuje politické zaměření. Strana republikánská, demokratická...," myslí si Pavel Maurer z komunikační agentury Ogilvy & Mather.

"Značky si vytvářejí charakteristiky, které normálně přiřazujeme lidem, aby si je lidé snadněji zapamatovali, aby se s nimi dokázali snáze identifikovat," shrnul Martin Kůla z reklamní agentury Lowe Lintas GGK.

Taková poučka v případě značky Čtyřkoalice evidentně nefunguje. Žádnou "lidskou charakteristiku", na rozdíl třeba od strany Komunistické nebo Konzervativní, Čtyřkoalice nemá.

I když i v tuzemsku by se našel podobný "bezbarvý" název, strana "Politický klub". (Ve volbách 1998 skončila Občanská koalice - Politický klub s 0,25 procenta hlasů poslední.)


V ODLIŠNOSTI JE SÍLA

Logo Čtyřkoalice si vysloužilo přezdívku Microsoft, protože se podobá okénkům operačního systému Microsoft Windows.

Je to geometrický obrazec, ne růže (ČSSD), pták v letu (ODS), třešně (KSČM), strom (Unie svobody) nebo jednorožec (ODA).

Přitom přírodní symboly, říká Pavel Maurer, se pro reklamu hodí mnohem víc. "A úžasně zapůsobí, když dá reklama zvířeti jiné barvy - viz fialová kráva Milka," dodává.

Název Čtyřkoalice je moc obecný a dlouhý (neoficiální zkratka "4K" se zatím nevžila.) Vyslovit ho je trochu krkolomné.

Ajak říkat politikům Čtyřkoalice? Čtyřkoaličníci? Lidovci, komunisté, ba nespisovní "ódéesáci", to jsou o poznání praktičtější jména.

Název Čtyřkoalice je ovšem unikátní - a v tom je jeho výhoda.

"Úsilí o co největší odlišení 'nálepky' nového subjektu od celé množiny těch stávajících je správným marketingovým krokem," myslí si o tom expert na veřejné mínění Jan Herzmann z firmy Sofres-Factum.

A dodává důvody, proč se slovo Čtyřkoalice do politického boje hodí: - Svou odlišností vyhovuje poptávce po změně, která v roce 1998 vynesla do vlády ČSSD, ale kterou se ČSSD nepodařilo uspokojit.

- Evokuje spolupráci, společný postup, po němž české voličstvo volá pod dojmem rozhádané politické elity.

- Nepotlačuje různost a rozmanitost, kterou si český volič (se svým vrozeným odporem k disciplíně a uniformitě) přeje zachovávat. Logo "čtvereček čtverečků" ten image zvýrazňuje.

- Naopak potlačuje jak v názvu, tak v použitých barvách loga ideologické souvislosti.

Vůči ideologiím je rozhodující většina českého voličstva nedůvěřivá.

I reklamní expert Jiří Janoušek připouští, že "nečitelnost" názvu Čtyřkoalice může být částečnou výhodou, protože může oslovit lidi frustrované staršími, "čitelnými" politickými stranami.

Navíc slovo Čtyřkoalice nemusí tak moc ubírat stoupence jednotlivých stran čtyřky, kteří by třeba koalici se slovem "křesťanská" nebo "liberální" v názvu nevolili.


POLITICKÝ SUPERMARKET

V průzkumech lidé tvrdí, že se ve volbách rozhodují hlavně podle stranických programů, pak podle ideového zaměření strany a důvěry v její osobnosti. Dost lidí také volí podle toho, jak hlasuje jiný člen domácnosti. Název, to je spíš podvědomý a "marketingový" argument, který průzkumy dobře popsat neumí. Kdyby se ale třeba KSČM nejmenovala "Komunistická", asi by o dost voličů přišla.

Obecně se dá proces volby "nákupu v politickém supermarketu" - popsat takhle: Volební programy velkých stran se zas tolik neliší (naopak se sbližují), respektive dost voličů nedovede odlišnosti poznat.

Proto se politický marketing, upozorňuje Jan Herzmann, ocitá v podobné situaci jako marketing "tržní", ve kterém soutěží výrobky skoro stejných kvalit. A hlavní roli při výběru hrají psychologické faktory, na které působí hlavně:

1. Nálepky (což jsou volební slogany typu "akce čisté ruce", ale i názvy stran a koalic).

2. Tváře čili osobnosti politiků (ne umělců ve volební kampani).

Shrnuto: Čtyřkoalice je zvláštní, nekonkrétní, trochu neohrabaný, ale v něčem zase velmi příhodný název. Nejvíc ze všeho připomíná Trojdohodu (vyhrála I. světovou válku) nebo Trojspolek (ve válce poražené mocnosti).

A kdyby DEU vyměnila předsedu Majzlíka, byla by zkratka 4K přímo geniální - Kasal, Kühnl, Kroupa a...

Marketingoví specialisté dobře vědí, že značka je poklad, který stojí za to střežit a opečovávat léta.

Ale co by bylo se značkou Čtyřkoalice, kdyby nějaká strana přibyla nebo vypadla?

Autoři:






Hlavní zprávy

Další z rubriky

Politici přicházejí na povolební vyjednávání do Poslanecké sněmovny (22. října...
Babiš míří do Lán za Zemanem, sejde se i s Okamurou a lidovci

Vítěze sněmovních voleb, předsedu hnutí ANO Andreje Babiše v pondělí přijme prezident Miloš Zeman. Babiš bude také pokračovat ve vyjednávání se zástupci...  celý článek

Prezident Miloš Zeman se 12. září v Praze zúčastnil jednání tripartity. Na...
Babiš dostane šanci sestavit vládu. Zeman by byl proti jeho vydání policii

Prezident Miloš Zeman počítá s tím, že šéfa hnutí ANO Andreje Babiše jmenuje premiérem. „Není to populista, je to pragmatik,“ uvedl Zeman v rozhovoru pro Blesk...  celý článek

Karel Schwarzenberg a Jiří Pospíšil v pražském štábu TOP 09. (21. října 2017)
Pospíšil podal přihlášku do TOP 09. Objevují se hlasy, že by ji měl vést

Europoslanec a bývalý ministr spravedlnosti Jiří Pospíšil podal přihlášku do TOP 09. O možné kandidatuře do vedení strany je ale podle něj předčasné mluvit....  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.