Situaci chtěl změnit ve prospěch ČT poslanec ČSSD Petr Rafaj. Pomocí tzv. přílepku k jednomu z bankovních zákonů prosazoval navýšení reklamy ve veřejnoprávní televizi na původní jedno procento vysílacího času.
Sněmovna totiž množství reklamy ve vysílání ČT předloni snížila, letos je to už půl procenta. Už příští rok by ale reklama měla z ČT zmizet úplně. Důvodem byl mimo jiné plánovaný start digitálních televizí, který byl ale odložen - více zde
Očekávaný start digitálních televizí se odsunul na neurčito a trh tak ovládly soukromé televize Nova a Prima.
Ty zároveň vyhnaly ceny za reklamu nahoru, leckdy až o dvacet procent. Podle odhadů vyčlení firmy na reklamu až devět miliard ročně.
Snížení příjmů z reklamy mají navíc televizi vynahrazovat koncesionářské poplatky, které se postupně zvyšují. Od ledna činí 120 korun, příští rok by měly dosáhnout 135 korun za měsíc.
Sněmovna se chce k problému vrátit
Poslanec Rafaj navrhoval, aby 30 procent zisku z reklamy České televize v roce 2008 plynulo na digitalizaci, po dalších 30 procentech pak na archiv ČT a na podporu kinematografie.
To poslanci uvítali. Vadilo jim ale, že by pak Česká televize měla vyšší příjmy jak z reklamy, tak z poplatků.
ČT odhaduje, že letos její příjmy z reklamy při objemu půl procenta vysílacího času klesnou oproti loňskému roku o přibližně 326 milionů korun, tedy asi na 724 milionů.
Poslanecká sněmovna však návrh na navýšení reklamního času zamítla. Pro hlasovali jen sociální demokraté. Ostatní byli proti nebo se zdrželi.
"Zákonem bychom skutečně mohli napáchat více škody než užitku," varoval už minulý týden Petr Pleva z ODS.
Mluvčí České televize Martin Krafl se k výsledkům hlasování příliš vyjadřovat nechtěl."Není to náš návrh. Bereme to na vědomí, akceptujeme to," sdělil iDNES.cz.
I když Sněmovna zákon odmítla, uznává, že je potřeba situaci řešit. V blízké době by se tak poslanci chtěli k problematice vrátit.
Rozporuplné reakce
Návrh na zvýšení reklamní kvóty pro ČT se přirozeně líbil reklamním agenturám, proti byla Nova.
"Je to pozitivní návrh. Existuje duopol Novy a Primy, který už reálně zvýšil ceny o dvacet procent," řekl MF DNES prezident asociace reklamních agentur Pavel Brabec. Zároveň varoval, že by se zvýšení cen za reklamu mohlo promítnout i do cen výrobků.
Ředitel TV Nova Petr Dvořák je zásadně proti. Podle něj je návrh nekoncepční a nebyl dostatečně projednán v příslušných výborech.
