Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Santa Claus je elf a pije coca-colu

  0:01aktualizováno  0:01
Ačkoli se Santa Claus poslední dobou tváří, jako by tu byl vlastně odjakživa, není tomu tak. Všichni správně tuší, že jde o americký import. Ani přímo v USA však neměl vždy červenou čepici a bílé vousy. Ještě ve 20. letech minulého století bychom v USA mohli spatřit Santa Clause v úplně jiných barvách.

Například v modré, zelené či fialové. O podobu, v jaké se objevuje dnes (vzrostlý muž s bílými vousy v červeném kabátě) se ve skutečnosti nejvíce "zasloužila" firma Coca-Cola, která v roce 1931 zahájila jednu z nejúspěšnějích reklamních kampaní všech dob.

Donedávna spíše malého mužíka připomínajícího elfa (v některých případech dokonce skřeta) náhle nahradil bodrý chlapík s růžolícími tvářemi opírající se o bedny s colou.

Autorem tohoto portrétu byl švédský ilustrátor Haddon Sundblom, jehož služby využívala Coca-Cola každý rok před Vánocemi až do roku 1964. Santa v té době získal celkem unifikované rysy.

Jejich předlohou byl malířův přítel, obchodník na penzi Lou Prentice. Když ten zemřel, začal stárnoucí Sundblom portrétovat sám sebe, pouze si přimalovával vousy.

Úspěch kampaně byl obrovský, takže všude na Západě je dnes módní tvrdit, že Santa Clause ve skutečnosti vyrobila Coca-Cola. Je toto tvrzení pravdivé? Abychom se dobrali správné odpovědi, musíme zabrousit do minulosti, i když celkem nedávné.

Na počátku 19. století byl "Santeclaus" (kde se později vzal ženský přídomek "santa" není jasné) drobným mužíkem zahaleným do kožešiny, jenž ovládal sáně tažené jedním sobem.

V roce 1822 pak přišel profesor teologie Clarke Moore s básní "Zpráva o návštěvě svatého Nicholase", která dnes v anglosaském světě patří téměř k povinné četbě.

Pro dějiny image Santy je důležité, že Clarke "svatému Nickovi" přisoudil osm sobů a nechal jej do příbytků vstupovat komínem. Šlo však pořád o malého mužíka s "miniaturními sáněmi".

V Evropě mezitím kvetl kult Mikuláše či "vánočního otce", jenž cestoval s elfím pomocníkem či skřítkem (v Německu Pelznickel), i když dárky nakonec roznášel Ježíšek (Christkindlein, zkomoleně Kriss Kringle).

Usmívat se, prosím
V některých oblastech Kriss Kringle splynul se skřítkem a oba nakonec se Santa Clausem. Tato figura, dříve spjatá s jistým strašením dětí (že nedostanou žádné dárky), tím nabyla mnohem vlídnějších rysů.

Santa byl už vousatý, chodil většinou v kožešině, avšak stále neměl standardizovaný vzhled. Jednou byl kulatý a malý, jindy vysoký a štíhlý.

Jedním z prvních, kteří jej portrétovali, byl ve druhé polovině 19. století karikaturista Thomas Nast, básník George P. Webster mu zase v roce 1869 zřídil trvalé bydliště - severní pól.

První, kdo jej oděl do červeného hávu, nebyla nicméně Coca-Cola, nýbrž kreslíř Louis Prang, a to již v roce 1885. Rudý Santa se velmi rychle ujímal. Kreslíř Sundblom tedy převzal již existující model, pouze jej učinil ještě "radostnějším" a nadlouho hasícím žízeň pouze colou.

Avšak nezapomeňme, že tak tomu bylo pouze v USA. Nebýt Coca-Coly a Sundbloma, sotva by se Santu podařilo tak úspěšně, levně a efektivně distribuovat po celém světě. 

Autoři: ,






Hlavní zprávy

Další z rubriky

Italský politik a zakladatel Hnutí 5 Hvězd Beppe Grillo na archivním snímku
Itálie chce bojovat proti fake news, zavádí do škol nový předmět

Italská vláda zavádí do škol předmět, v němž se budou studenti učit, jak rozeznat fake news a konspirační teorie na sociálních sítích. Jedním z důvodů je, že...  celý článek

Ruský prezident Putin vystoupil na konferenci v Soči, která je věnovaná...
Trump si zaslouží respekt, Rusko může vést žena, říká Putin

Americký prezident Donald Trump by měl být respektován, protože má demokratický mandát z řádných voleb. Na konferenci v Soči to ve čtvrtek prohlásil ruský...  celý článek

„Toto je korejská odpověď!“ Jeden z plakátů z dílny severokorejské propagandy.
KLDR už brzy zdokonalí své jaderné zbraně, varoval šéf CIA

Severní Koreu dělí jen měsíce o dalšího zdokonalení jejího jaderného arzenálu. Na bezpečnostní konferenci ve Washingtonu to ve čtvrtek prohlásil šéf americké...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.