Prima se převléká jako třetí v pořadí. Nejdřív v létě lehce poupravila design TV Nova, začátkem září představila novou grafiku a loga Česká televize. - více zde
"Naším hlavním motivem je osvěžení televize a vytvoření grafiky, která odpovídá nejen současnosti, ale především budoucnosti," sdělil iDNES.cz mluvčí televize Ladislav Pavlík. Kdy přesně se tak stane, ale prozradit nechtěl.
K dramatické změně v grafické podobě nových televizních znělek, vzhledu studia a nejspíš i tiskové inzerce dochází pouze dva roky od poslední úpravy.
Přeměnu Primy v atraktivnější stanici má na starosti francouzské studio Dream On, které vzešlo vítězně z tendru, do kterého se na začátku léta letošního roku přihlásilo dalších šest agentur.
Odborníci na média a komunikaci oslovení redakcí iDNES.cz nemají na změnu jednotný názor.
Cíl: zastavit pokles sledovanosti
Shodnou se, že za nenadálou změnou je klesající sledovanost Primy, na rozdíl od Novy, které roste.
Podle Hospodářských novin Primě v cílové skupině 15+ klesla z 41 procent na 35, Nova se naopak vyhoupla na 59 procent. Za změnou podle listu stojí nový generální ředitel televize Petr Chajda, který do křesla usedl v dubnu letošního roku.
Jan Šmíd z Univerzity Karlovy za touto iniciativou vedení televize nevidí nic divného a vítá ho. "Osobně si myslím, že Prima by si redesign zasloužila - směrem k jednoduchosti a přehlednosti," říká.
Za klesající sledovaností bezesporu stojí vzrůstající oblíbenost sledování pořadů na internetu, což je doména především mladších diváků, kteří si oblíbili komunitní servery, kde společně sdílí a zároveň vytváří obsah. Jedním z nich je například YouTube, v Česku pak SUN TV nebo Stream TV.
Na ty jsou televize krátké, tak se podle Šmídova názoru aspoň snaží přesvědčit stávající mladé diváky, aby nepřepínali na Novu. Výsledek si ale Jan Šmíd tipnout netroufá.
Čekání na nové VyVolené
"Prima byla nejsilnější v období, kdy nešla do souboje s Novou," naráží Balvín na prohlášení Novy, že se začíná zaměřovat na kategorii diváků ve věku 15 až 54 let a ne jen na typické "nováky".
"Tito diváci jsou nejlukrativnější skupinou pro prodej inzertního času reklamním agenturám," vysvětluje Josef Babor z odborného serveru RadioTV. "Protože o mladé diváky soupeří obě komerční televize, těžko říci, zda Primě tento záměr přinese kýžené ovoce," míní Babor.
Aby se ovšem redesign Primě povedl, musela by do vysílání uvést hit srovnatelný s první řadou reality show VyVolení.
"Myslím, že je to od Primy velmi zbrklý krok, totální přešlap," míní generální ředitel TV Óčko Jiří Balvín. Prima podle něj měla postupovat vpřed po cestě, na niž nastoupila před dvěma lety, kdy se jí podařilo získat image "rodinné televize".
