Jak jsou podobné informace cenné, přesvědčí pohled do městské pokladny. Odtud putovaly na "chřipkovou" informační kampaň téměř čtyři miliony korun.
Město zadalo dvěma personálně propojeným reklamním agenturám dvě zakázky nepřesahující dva miliony korun. To je běžný způsob, jak se vyhnout složitému zadávání zakázek podle zákona a rozhodnout o nich přímo na odboru úřadu.
Nejdražší součástí kampaně jsou velké billboardy, které lemují frekventované silnice v hlavním městě. Záběr davu lidí je na nich překryt velkým nápisem "Pražané, chráníme vás", vedle něj je odkaz na magistrátní webové stránky a bezplatnou infolinku.
Jak má slibovaná ochrana vypadat, to zájemci zjistí poté, co si na magistrátních stránkách kliknou na zmenšenou verzi billboardu. Dostanou se na speciálně zřízenou adresu, z níž pocházejí uvedené rady.
"Kampaň měla být zpracována po konzultacích s lékaři a dalšími odborníky," citoval podmínky veřejné zakázky Leoš Kabát ze zdravotního odboru magistrátu, který měl zakázku na starosti.
Příliš drahá kopie
Jenže jednoduchým srovnáním textů ze stránek MF DNES zjistila, že jsou jejich části doslovnou kopií informačního letáku, který před časem vydalo ministerstvo zdravotnictví a který je na webu snadno k dohledání.
Kolik stála kampaňPrvní etapa |
"I kdyby ty informace byly třicetkrát zkopírované, má to cenu, lidé se třeba k informacím na stránkách ministerstva nedostanou. Kampaň by mohla být ještě daleko větší," tvrdí Janeček.
O tom, že má Praha informovat lidi o rizicích chřipkové pandemie zároveň s ministerstvem, je přesvědčen i primátor Pavel Bém (ODS). "Historicky stát moc neinformoval, v tomto smyslu jsem iniciativu radních přivítal," prohlásil Bém.
Opozice i reklamní experti se však ke kampani stavějí kriticky.
Odborníci tápou nad sdělením, které billboard přináší. "Je velmi obtížné posoudit, k čemu má billboard vlastně sloužit. K informaci o prasečí chřipce asi ne, neboť žádnou neposkytuje. Ve mně rozhodně žádné další asociace, navíc spojené s pražským magistrátem, nevzbuzuje," hodnotila sdělení plakátu prezidentka České marketingové společnosti Jitka Vysekalová.
S kritikou celé kampaně přišel i předseda finančního výboru zastupitelstva Petr Hulinský (ČSSD). "Nejsou to efektivně vynaložené prostředky, Praha má jiné priority, do kterých investovat," řekl Hulinský.
Malá zakázka, velká rychlost
Pozoruhodný je fakt, že magistrát rozdělil kampaň na dvě části, přičemž hodnota obou zakázek byla o několik desítek tisíc korun nižší než dva miliony. To magistrátu umožnilo vyhnout se při rozhodování o vítězích zakázek hlasování v radě a určit vítěznou firmu na odboru úřadu.
"Vyžadovala to rychlost, se kterou bylo potřeba kampaň zahájit, tímto způsobem je to jednodušší," zdůvodnil tento krok Janeček.
První etapa kampaně proběhla v květnu a červnu a připravila ji firma Ogilvy Action, druhou, která běží v těchto dnech, má na starosti společnost Targeted Nets. Ta je přitom se skupinou Ogilvy & Mather personálně propojena přes spolumajitele Marka Tesaře.
"My jsme se o druhou zakázku neucházeli, není mi známo, kdo ji získal," nechtěl se k práci Targeted Nets vyjadřovat šéf Ogilvy Action Michal Charvát.
Sám Tesař personální otázky nekomentoval, zdvojování informací na webu podle něj není problém. "Kde jsme získali informace pro stránku, to nevím, ale smyslem kampaně, která je v zahraničních městech naprosto běžná, je, aby se lidé k informacím dostali rychle, ne přes složité internetové adresy," prohlásil.
