Snímkům, v nichž jsou kuřácké scény, by podle nich měla předcházet silná protikuřácká kampaň.
Počet filmů, v nichž se objevilo kouření, byl nejvyšší v roce 2005 a od té doby se do roku 2009 snížil zhruba o polovinu. Je to první zaznamenaný dlouhotrvající výrazný pokles, uvádějí autoři studie ze střediska pro kontrolu a prevenci chorob z Kalifornské univerzity.
Podle výzkumu, který sledoval kouření v komerčně úspěšných filmech v letech 1991 až 2009, nicméně polovina populárních snímků stále obsahuje záběry s kuřáky.
Přísnější protikuřácká opatření chtějí dva poslanci
Dva američtí poslanci, demokrat Edward Markey a republikán Joseph Pitts, proto napsali filmové asociaci Motion Picture Association of America, aby přiměla filmový průmysl k přijetí přísnějších protikuřáckých opatření.
Rozsáhlá opatření, jejichž smyslem bylo především chránit mládež před kouřením, zavedla v 90. letech vláda prezidenta Billa Clintona. Reklama tehdy byla vykázána z blízkosti škol, hřišť i zdravotnických zařízení.
Tam, kde se směla objevit, byla povolena jen v černobílém provedení a musely z ní zmizet lidské postavy a kreslené figury, jako byli třeba kovboj a velbloud na nejznámějších značkách.
Viacom zakázala zobrazování kuřáků ve filmech pro děti
I když Nejvyšší soud později prohlásil tato opatření za neplatná, výrobci cigaret je dál ctí. V roce 1998 se jednotlivé americké státy s tabákovými společnostmi dohodly, že upustí od žalob za slib 206 miliard dolarů v příštích 25 letech od producentů cigaret pro pokrytí nákladů na léčbu následků kouření.
Nejnovější studie upozornila, že právě od roku 1998 přibývalo v amerických filmech scén s kouřením. Filmová asociace s tím prý v podstatě nic nedělala, záleželo na rozhodnutí jednotlivých filmových studií. Společnost Viacom loni jako první zakázala ve svých filmech zobrazování kuřáků ve snímcích přístupných dětem a mládeži.
