Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Osobní lékař mate čtenáře

  0:01aktualizováno  0:01
Speciální číslo časopisu Osobní lékař, který odborně zaštiťuje Česká lékařská komora a který nyní lidé dostávají bezplatně do schránek, mate čtenáře tím, co jsou nezávislé redakční články a co reklamní texty propagující konkrétní farmaceutické výrobky.

Zjevné je to nejen u přípravku Wobenzym, který v rozhovoru pro časopis Osobní lékař vychvaluje herec Pavel Kříž a jenž je avizován hned na titulní straně pod názvem: Wobenzym je můj osobní lékař.

Komora, největší lékařská autorita v zemi, se tak de facto zapojila do velké reklamní kampaně, kterou má právě nyní dovozce Wobenzymu na billboardech v lékárnách či v rádiu. Textů, z nichž není zcela zřejmé, zda je o placenou inzerci či nezávislý redakční text, je v časopise víc.

Na jiném místě, mezi inzertními stranami, je například uveřejněn text o bolestivých kloubech. Na otázky - není však zřejmé čí, protože článek není nikým podepsán - v něm odpovídá přednosta ortopedické kliniky Fakultní nemocnice v Motole docent Tomáš Trč a doporučuje pacientům přípravek GS Condro 400. Hned za textem je reklama na týž preparát.

Lékařská komora je s časopisem spojena

Česká lékařská komora má s časopisem Osobní lékař společného více než jen to, že odborně zaštiťuje jeho redakční obsah a že ředitelem redakce je prezident komory David Rath. Ten řekl, že jde o jeho čestnou funkci, z níž nemá žádný zisk. Mezi redakcí časopisu a komorou však existuje užší propojení. Na vydávání časopisu profitují někteří funkcionáři komory.

Vyplývá to z pohledu na tiráž: vydavatelem časopisu je společnost Presstempus, jejíž stoprocentní majitelkou je podle obchodního rejstříku dostupného na internetu Eva Klimovičová. Ta zastává v komoře význačnou funkci - je výkonnou sekretářkou její vědecké rady, sdružující řadu kapacit v české medicíně.

Vtiráži je dále uvedeno, že objednávky inzerce přijímají Eva Klimovičová a Petr Sládek. Člověk tohoto jména je předsedou okresní lékařské komory v Uherském Hradišti.

Klimovičová a Sládek kromě toho vlastní podle obchodního rejstříku společnost Meditempus. Tato společnost zase přijímá inzerci v listu Medicína. Ten dostávají lékaři jako součást časopisu Tempus Medicorum, který je oficiálním listem České lékařské komory. Doktorka Klimovičová se nechtěla k obsahu Osobního lékaře vyjadřovat. "Prokazujete celému projektu medvědí službu," sdělila.

Věc už má odezvu: v celostátních denících jsou zveřejňovány inzeráty konkurenční firmy, které skandalizují docenta Trče - jenž je také sekretářem České společnosti pro ortopedii a traumatologii, a tedy lékařskou autoritou - za to, že se propůjčil reklamě.

Docent Trč však říká, že nepsal reklamu pro firmu vyrábějící GS Condro, ale že text psal sám za sebe. Firma jej neplatila a o spojení s reklamou nevěděl. To, že text vypadá jako úvod pro následnou inzerci, zhodnotil slovy: "Může to tak být, že je to nešťastné." Šéf zmíněné ortopedické společnosti, profesor Pavel Dungl, varoval: "Osobně bych byl velmi opatrný v propagaci nějaké terapie. Může to být vnímáno jako reklama."

Na obsah zmíněného vydání časopisu Osobní lékař reagoval i Luděk Kraus, předseda Asociace agentur pro public relations (tyto agentury zajišťují komerčním firmám propagaci v médiích): "Pokud není v listu jasně rozlišeno, co je reklama a co redakční text, je to neetický a neprofesionální způsob práce, který hazarduje s důvěryhodností listu před čtenáři. Týká se to ale více časopisů a nelíbí se nám to."

Prezident lékařské komory David Rath už před dvěma dny, kdy MF DNES o textech v časopise informovala poprvé, připustil, že redakce udělala chybu, pokud jasně neodlišila, co je redakční text a co reklama.

Redakce časopisu se hájí mimo jiné tím, že zmíněné vydání Osobního lékaře, které dostávají lidé do schránek, je celé míněno jako reklamní výtisk za účelem získat nové předplatitele. Ani to však není nikde v časopise uvedeno.







Hlavní zprávy

Další z rubriky

Programátoři Ivan Buchta a Martin Pezlar. Řecký soud začal po letech znovu...
Čeští programátoři unikli řeckému vězení, chtějí se však soudit dál

V Řecku hrozilo dvěma Čechům dvacet let za špionáž, vybojovali podmínku. Teď chtějí čistý trestní rejstřík. Fotili prý jen to, co ostatní turisté na ostrově.  celý článek

Bývalého šéfa Akademie věd Jiřího Drahoše přišla na setkání s dobrovolníky ve...
Drahoš v námořnickém tričku děkoval za 78 321 podpisů pro boj o Hrad

„Vítejte všichni na palubě,“ přivítal Jiří Drahoš dobrovolníky, kteří sbírali podpisy, aby se mohl zúčastnit volby prezidenta. Nasbírali jich zatím 78 321. Aby...  celý článek

(Ilustrační snímek)
Ke zdravotním údajům Čechů se dostane kdokoliv ze zahraničí, varují Piráti

Legislativním procesem v tichosti prošla novela zákona, která zpřístupní zdravotní dokumentaci všech pacientů v České republice ze zahraničí. Upozornil na to...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.