Obrázků, které se budou na krabičkách objevovat, je celkem devět. Některé ukazují orgány kuřáků, jiné varují například před dopadem kouření na děti nebo upozorňují na souvislost mezi kouřením a rakovinou či nemocemi oběhového systému.
Kromě šokujících obrázků bude na krabičkách nově i velký nápis typu "Kouření je návykové", "Kouření způsobuje rakovinu" nebo "Kouření vás může zabít".
"Prezident Obama se zavázal chránit naše děti i americký národ před nebezpečím užívání tabáku," uvedla v prohlášení ministryně zdravotnictví Kathleen Sebeliusová. "Tyto obrázky představují pravdivé a silné zobrazení zdravotních rizik kouření a pomohou motivovat přestat s kouřením a uchránit před ním děti," citoval ji Washington Post.
Obrázky budou nedílnou součástí krabiček od 22. října 2012. Podle zákona schváleného v roce 2009, na jehož základě přechází tabákový průmysl pod Úřad pro kontrolu potravin a léků, musí snímky zakrýt polovinu přední a polovinu zadní strany krabičky. Úprava se dotkne i reklamy na tabákové výrobky. V tomto případě musí obrázek a nápis zakrýt 20 procent plochy velkých plakátů.
Odborníci odhadují, že bude za rok 2011 ve Spojených státech diagnostikováno 221 tisíc případů rakoviny plic. Ročně na toto onemocnění zemře 157 tisíc Američanů. "Čtvrtina ze čtyř tisíc lidí mladších osmnácti let zůstane po vykouření první cigarety trvalými kuřáky. To není vůbec dobré," dodala Sibeliusová s tím, že kampaň má cílit hlavně na děti, aby vůbec kouřit nezačínaly.
Pomocí drsných obrázků bojuje proti kouření už nejméně třicet zemí po celém světě. Jednou z prvních zemí, která tuto kampaň zavedla, byla Kanada. Ta také údajně od roku 2000 zaznamenala úbytek kuřáků.
