Vybrané světové metropole ve středu zaplnily vydařené montáže zachycující nejvýznamnější osobnosti světové politiky i náboženství, jak si navzájem vyjadřují náklonnost.
Firma v prohlášení uvedla, že nejnovější série reklamních panelů má propagovat "globální lásku" a toleranci. Koláže proto zobrazují líbající se politiky považované za nesmiřitelné soky.
Americký prezident Barack Obama tak na jedné líbá venezuelského prezidenta Huga Cháveze, na další si pak izraelský premiér Benjamin Netanjahu k sobě láskyplně přitahuje šéfa palestinské samosprávy Mahmúda Abbáse.
Organizátoři kampaně dali dohromady i severokorejského diktátora Kim Čong-ila a jihokorejského prezidenta I Mjong-baka či francouzského prezidenta s německou kancléřkou.
Kontroverzní kampaň si okamžitě vysloužila očekávané reakce z příslušných míst. "Bílý dům již dlouho považuje za nepřijatelné využívání jména a podobizny prezidenta ke komerčním účelům," oznámil suše v komuniké úřad prezidenta USA.
Papež už nebude součástí kampaně za globální lásku
Vatikán reklamu označil za nepřijatelnou provokaci a okamžitě pohrozil soudem. Koláž s papežem byla umístěna na webových stránkách Benettonu celou středu, ale zhruba hodinu po vatikánském protestu zmizela.
Kontroverzní BenettonŠokující reklama patří do dlouhodobě úspěšné propagační strategie italské firmy. V dobré paměti jsou obrázky odsouzenců na smrt nebo fotografie lidí umírajících na AIDS, které pro Benetton pořídil fotograf Oliviero Toscani. |
Mluvčí společnosti agentuře AP sdělil, že papež součástí kampaně už nebude. Firma Benetton později uvedla, že ji mrzí, že se tak citlivě dotkla všech věřících.
Hlava katolické církve se na obrázku vášnivě líbala s Ahmadem Muhammadem Tajíbem, duchovním z egyptské univerzity Al-Azhar.
Nesouhlas zazněl i z Káhiry. Imámův mluvčí označil celou kampaň za nezodpovědnou a absurdní. "Překračuje to všechny hranice, včetně evropského způsobu vnímání svobody," dodal.
Není zřejmé, zda chce Benetton reklamní panely rozmístit i do dalších světových metropolí. Během středy se objevily v New Yorku, Paříži, Miláně, Tel Avivu a Římě. Po krátké době byly odstraněny.
