Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Nova káže vyznavačům své vlastní desatero

  23:52aktualizováno  23:52
Nova není jen televizí, institucí, obchodní značkou; Nova se stala, podle výzkumů snad pro polovinu národa, i novou vírou. A svým vyznavačům vtlouká denně do hlavy vlastní desatero.

1. NEZAKRNÍŠ. Co nesvedl příval jazykových lektorů ze zahraničí, dokázala Nova. Do provinčního slovníku televizního lidu, jenž chudičce sahal jen od večerníčku přes reklamy pana Vajíčka k inscenaci, rázně vnesla a úporným tréninkem zakotvila světácké výrazy: rating, share, telenovela, soap-opera, promotion.


2. NEVZBOUŘÍŠ SE. Nova ví, že pár reptalů je ničím proti televizní věčnosti a zvyknout se dá i na šibenici. Komu ještě dneska chybějí hlasatelky v kostýmku, s kytičkou na stole? Kdo se ještě bouří kvůli reklamám uprostřed filmu? Pokrok nezastavíte.


3. NEZESTÁRNEŠ. Kult mládí má na Nově vývojovou laboratoř. Čím svěžejší, dětinštější tvářička, tím líp. Čtyřicátníkovi už se přebrepty neodpouštějí, ale škobrtá-li sladké mládě, překypuje divák soucitem: Božínku, vždyť je to roztomilé, však se doučí.


4. NEZAPLÁČEŠ. Jeden z pilířů Novy spočívá v úsměvu. Den co den, za všech okolností, od ucha k uchu. Pohoda jako zákon a zábava coby její prováděcí předpis sepsaly kuchařku: legrace spočívá v tom, že herci zpívají, zpěváci hrají, sportovci tančí, tanečníci recitují, zkrátka že lidé předvádějí to, co neumějí; škodolibost v nás se baví. Žertovné převleky a jadrný jazyk korunují dílo.


5. NEZABLOUDÍŠ. Programová změna znamená v Nově sprosté slovo; pravidelnost, návyk, řád, stereotyp se ctí jak evangelium. Divák musí mít v rozkolísaném světě aspoň nějakou jistotu: náročnější filmy dopoledne či po půlnoci, odpolední šňůra seriálů, dlouhý nedělní spánek, kdy děti zabaví animovaná smečka od Disneyho k Pokémonům. Pevný bod ve vesmíru, jenž pohne zeměkoulí, toť Nova.


6. NEPOKRADEŠ - VYHRAJEŠ. Soutěží se sice i na jiných stanicích, ale jaksi bez šťávy: vítěz si tam může odnést knížku o hradech a zámcích nebo trčet na jazykovém kursu. Zato na spolehlivé Nově se nikdy nehraje o nic menšího než o peníze. Divák pak usíná s blaženou nadějí: kdyby bylo nejhůř, kdyby o práci přišel, žebrat nechtěl a krást neuměl, vždycky se dá pár milionů vyhrát.


7. NEZŮSTANEŠ SÁM. I na poušti, pustém ostrově, severním pólu dodá Nova svému diváku pocit, že je součástí jedné velké rodiny. Stále tíž lidé procházejí z pořadu do pořadu a svěřují se, jak žijí, co vaří, kolik mají dětí a psů, co jim visí v šatníku, kam vyrazí na víkend. Jako by všichni bydleli v jediném činžáku a vyměňovali si recepty i poté, co obrazovka zhasne. Mluví spolu o čemkoli, i o sexu - jen ne o politice, hladomoru, Temelínu.


8. NEZAPOMENEŠ. Navzdory své moderní tváři, počítačové grafice, laserovým show a skotačivým dorostencům Nova brzy pochopila, že "hezké české retro" se nedá odpískat ze dne na den.

Kupuje tedy pamětnické domácí filmy, i ty nejhloupější komedie a nejkrotší esenbácké krimi, když už nemá vlastní archiv s bývalou hereckou elitou. A podobně, protože dřevní silvestrovské veselice leží v regálech na Kavčích horách, vyrábí Nova jejich staronové verze: oprášené, nablýskané, nicméně tytéž mumifikované estrády.


9. NEODOLÁŠ. Obsah nerozhoduje, forma je vším. Nova ztělesňuje moderní marketing založený na lákavosti obalu: pětioscarový film v krabici od bot propadne, kdežto tuctová detektivka ve zlatém celofánu se prodává jedna báseň. Vemlouvavou prezentaci umí Nova skvěle. Tak dlouho opakuje, že třítónová zpěvačka z okresního baru je světová hvězda, až tomu uvěří každý včetně dotyčné dámy; tak nadšeně líčí nový pořad, až nás trkne, že bez něj nelze žít.


10. NEPOŽÁDÁŠ TELEVIZE JINÉ. Navenek Nova velebí volný trh, ale ve skutečnosti hraje na věrnostní strunu. Mimo publikum Novy už jiné neexistuje, "její" divák je na světě jediný, spokojený, hýčkaný, oddaný. Nepřepíná - a když to náhodou zkusí, zalituje a pokorně se vrací. Je mu vlídně odpuštěno - a že občas zanadává? Názor není slyšet; počítá se jen "divák-kus" pro peoplemetry.

Autor:






Hlavní zprávy

Další z rubriky

Satelitní pohled na vepřín v Letech na Písecku
Vláda oznámila cenu za vepřín v Letech, stát ho koupí za 450 milionů

Za odkoupení vepřína v Letech na Písecku, který stojí na místě bývalého koncentračního tábora pro Romy, stát zaplatí zhruba 450 milionů včetně daně z přidané...  celý článek

Sociální demokraté se v sobotu večer při sledování volebních výsledků zamkli v...
ČSSD zažila knock-out, řekl Zimola. Bývalý hejtman může začít stoupat

Po rozpadu krajské koalice se vzdal hejtmanského křesla, vedení strany ho nechalo vyškrtnout z kandidátky pro volby do Sněmovny. Část lídrů ČSSD kvitovala, že...  celý článek

Náměstek primátora Ivan Langr.
Náměstek primátora Liberce Langr opustil Změnu, nechce poslouchat Korytáře

Další rána zasáhla „rozvádějící se“ libereckou vládu. A přišla přímo ze zastupitelského klubu Změny pro Liberec, která dosud měla co do počtu hlasů v radě...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.