Ministerstvo dopravy utratí za osvětu 100 milionů. Natočí i desku s rapery

  3:35
Ministerstvo dopravy přidá svému oddělení BESIP příští rok zhruba 30 milionů korun. Rozpočet na dopravní prevenci tak stoupne na sto milionů. Počet kampaní se zdvojnásobí, vzniknou nové preventivní spoty, vyjde CD s poučnými rapovými písněmi a BESIP po 44 letech změní tradiční logo.
Herečka Nikol Kouklová při natáčení nového spotu BESIP

Herečka Nikol Kouklová při natáčení nového spotu BESIP | foto: BESIP, Petr KozlíkiDNES.cz

Předzvěstí výrazných změn bylo už listopadové odvolání šéfky BESIP Zuzany Ambrožové. Podle jejích slov ji ministr dopravy Vít Bárta odvolal, protože má jinou představu o koncepci a komunikaci s veřejností.

"Z důvodu snižování pracovních míst ji ministerstvo dopravy žádnou další pozici nenabídlo," uvedla mluvčí ministerstva Květa Kočová.

Ambrožovou vystřídal 25letý Ondřej Valenta, kterého na ministerstvo přivedl náměstek Radek Šmerda. Valenta, který je bývalý violoncellista a má zkušenosti s marketingem a PR, byl tři měsíce jeho poradcem, poté mu bylo nabídnuto vedení BESIP. Tedy oddělení, které se zabývá komunikací prevence v oblasti bezpečnosti provozu.

Ministerstvo dopravy chce příští rok v rámci BESIP utratit zhruba o 30 milionů korun více. Současný šedesátimilionový roční rozpočet zaokrouhlí na 100 milionů. Valenta připouští, že novinky mohou vyvolat nesouhlas, trvá ale na tom, že BESIP potřebuje oslovit mladší generace.

Logo společnosti BesipOd ledna slibuje velké změny. Od podoby webových stránek až po výměnu loga BESIP. Červený kruh proťatý modrými pruhy nahradí po 44 letech silnice, louka a modrý polokruh. "Ten má symbolizovat ochranu řidičů BESIPem," popsal Valenta. Stávající doprovodný slogan "Pro život na silnici..." nahradí nově "…protože jde o život". Logo nyní čeká na schválení ministra Bárty. Do té doby ho BESIP chce pečlivě tajit.

Z kampaní nezůstane kámen na kameni. Kromě Nemyslíš, zaplatíš a kampaně (Ne)zvratné osudy ostatní skončí a budou nahrazeny jinými, které by měly více zasáhnout cílové skupiny.

Jedna z největších příští rok nahradí dosavadní kampaň nazvanou The Action. Ta nyní pořádá pro žáky základních škol představení s obrazy reálných nehod nebo výpověďmi záchranářů. "Účinnost této značky je v poměru k vynaloženým financím relativně nízká," řekl Valenta.

Ministerstvo proto vypíše v polovině roku tendr na novou dvouletou kampaň. Zaplatí za ni až 20 milionů. The Action nyní stojí ročně zhruba 9,5 milionu a BESIP cenu nechce nutně snižovat. "Může být i za stejné peníze, ale musí se dostat více do povědomí mladých lidí a cena odpovídat odvedené práci" dodal Valenta.

Další kampaně budou levnější a také budou trvat kratší dobu. Celkem by jich mělo příští rok být 15. Mají pracovní názvy jako I superhrdinové se musí poutat, Pozor senioři, Bezpečně z tréniku nebo Je to na Tobě. It’s your choice.

PLÁN NOVÝCH KAMPANÍ

Podívejte se, jaké kampaně chystá BESIP

Ministerstvo v rámci každé natočí nejméně jeden spot. Ať už zvukový nebo i obrazový. Měly by být ale levnější než v minulosti. První z videí by se na YouTube mělo objevit už kolem Vánoc. Bude se odehrávat v prostředí školy, učitelku si v něm zahraje herečka Nikol Kouklová.

"Od zobrazování samotných nehod se více posuneme k důsledkům, které budou podány v emotivní rovině," popsal Valenta. Podle něj na lidi zapůsobí více než miminko narážející na přední sklo automobilu jeho matka v psychiatrické léčebně, která chová v náručí polštář.

Ministerstvo chce také spustit unikátní kampaň s názvem Život nikdy nevyjde z módy, která bude zaměřena na to, aby bylo chodce, řidiče nebo cyklisty dostatečně vidět. "Pokusíme se najít oděvní firmu, která by vytvořila kolekci oblečení a doplňků s reflexními prvky," popsal Valenta. K prodeji by byly v e-shopu. Část zisku by sloužila Nadaci BESIP.

V dubnu by se také mezi školáky mělo dostat CD s písněmi populárních raperů. Ti mladým lidem v textech vzkážou, že i drsní chlapi cítí na silnici odpovědnost.

Po zrušeném čtyřicetimilionovém tendru si ministerstvo ponechá logo kampaně Nemyslíš, zaplatíš. Zůstat by jí mohly i Renčovy klipy. Nyní jedná s vlastníky autorských práv, aby přešla pod ministerstvo na neomezeně dlouhou dobu. Kromě toho si kampaň od externí firmy stáhne BESIP přímo pod sebe a už ji nebude lidem ukazovat tak intenzivně.

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Šebo: Rodiče neočkovaných dětí jsou zločinci, černý kašel je pro kojence smrtící

  • Nejčtenější

Rvačka na lesbi show. Policista zbil pět dívek i ochranku smíchovského klubu

14. března 2024  13:49,  aktualizováno  14:10

Silně opilý policista v uniformě brutálně napadl a zaklekl 19letou dívku. Ta skončila v nemocnici....

Babiš se ptal na děti Lipavského. Nešlo o kompro, tvrdí. Za vulgarity se omlouvá

11. března 2024  15:14,  aktualizováno  16:57

Předseda hnutí ANO a expremiér Andrej Babiš v neděli u svých spolupracovníků poptal citlivé...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nedám Ukrajině ani cent a válka skončí, řekl Trump při setkání Orbánovi

11. března 2024  9:42

Bývalý americký prezident Donald Trump, který se podle všeho opět stane kandidátem amerických...

Pokud budeme ohroženi, jsme připraveni na jadernou válku, prohlásil Putin

13. března 2024  6:16,  aktualizováno  10:03

Sledujeme online Rusko rozmístí vojáky a zbraně u hranic s Finskem, prohlásil ruský prezident Vladimir Putin. Vstup...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Wehrmacht na Václaváku. Kluka z ikonické fotky zavraždili v Osvětimi

13. března 2024

Seriál Ruce zaťaté v pěst a bezmoc českých strážníků. Tak Pražané před pětaosmdesáti lety „vítali“ německé...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Dalších šest let s Putinem: dosáhl toho, co chtěl, nejspíš ještě přitvrdí

19. března 2024

Premium Vladimir Putin si může gratulovat. I když se mu na Západě mnozí vysmívají, že v Rusku zorganizoval...

„Prázdný Topol“ či „kráva“ poslankyně. Nevybíravě mluvili premiéři i prezidenti

19. března 2024

Premium Andrej Babiš omylem poslal e-mail jinému adresátovi a v úterý se kvůli tomu mimořádně scházejí...

Slovenská prezidentská debata: jak se „krasomluvec“ Pellegrini otřel o Čechy

18. března 2024  20:40,  aktualizováno  23:36

Dva největší favorité slovenských prezidentských voleb se vůbec poprvé utkali v televizním duelu....

Na silnici z Klatov do Plzně bourala čtyři auta, v nemocnici skončil i kojenec

18. března 2024  21:06,  aktualizováno  21:37

Na hlavní silnici z Klatov do Plzně u Přeštic bouraly čtyři osobní automobily. Čtyři lidi včetně...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě nedávno dala definovat...