Tuto myšlenku podporuje Svaz českých knihkupců a nakladatelů již roky a v různých úpravách ji zná většina evropských států. Znamenalo by to, že by se po určitou dobu knižní novinky prodávaly v knihkupectvích, megastorech i obchodních řetězcích za jednotnou cenu.
Nyní svaz pracuje na návrhu, který chce letos předložit parlamentu. Proti pevným cenám knih je však Úřad pro ochranu hospodářské soutěže i velký distributor Knižní velkoobchod Pemic.
"Snažila jsem se shrnout evropské zkušenosti. Je to liberální pokus stanovit na českém trhu určitá pravidla. Ta by měla vyřešit neplechu z poslední doby," říká autorka předběžného návrhu a ředitelka Nakladatelství Lidové noviny Eva Plešková.
Pevné ceny knih, ať už přímo v zákoně či v podobě vynutitelné obchodní dohody, existují podle Pleškové v téměř všech evropských zemích, zákonem jsou upraveny například v Německu a Rakousku.
Český návrh chce jednak sjednotit českou úpravu s těmi evropskými, jednak ochránit střední a malé knihkupce, kteří nedokážou konkurovat cenové politice obchodních řetězců, i nakladatele vydávající náročnou literaturu, která se v supermarketech neprodává. A v důsledku také české spisovatele, které nižší ceny připravují o část honoráře.
"Současný stav oboru ubližuje. Knižní síť se začíná redukovat, malí knihkupci zanikají a nakonec by mohlo zůstat jen několik prodejních míst s nabídkou hlavně komerčních titulů," podotýká Plešková. Také knihkupkyně Mária Olšanská z Příbrami vidí jako reálnou hrozbu, že si velká knihkupectví, nakladatelství a distributoři budou diktovat podmínky: "Zúží se výběr knih, převažovat budou bestsellery."
V neposlední řadě má systém pevných cen zvýšit i prestiž knih a výrazně odlišit, co je výprodej a co novinka. Podle prvotního návrhu by pevné ceny platily šest měsíců od uvedení novinky na trh. Poté by nakladatel mohl cenu snížit, po dalších šesti měsících by byla zcela volná. Navíc se mají vztahovat jen na pultový prodej, slev by mohla dále využívat internetová knihkupectví či knižní kluby.
Pevné ceny mají však velké odpůrce. Tím nejvýraznějším je Úřad pro ochranu hospodářské soutěže. "Jelikož cena je základním prvkem, prostřednictvím kterého si mohou jednotliví soutěžitelé konkurovat, působí sjednocení cen a odstranění cenové konkurence výrazně protisoutěžně," stojí ve stanovisku úřadu, které si loni vyžádalo ministerstvo kultury.
Podle sdělení tiskového odboru úřadu se na tomto názoru nic nemění. Proti pevným cenám je i distributor Pemic. "S cenou by se mělo na trhu pracovat. Slabší knihkupci nemohou přežívat na úkor těch, kteří to dělají dobře. Malí knihkupci se mohou profilovat, vyjít více vstříc zákazníkovi a jeho osobním potřebám," argumentuje René Nevřela, obchodní ředitel Knižního velkoobchodu Pemic.
Podle Nevřely by zavedení pevných cen mohlo způsobit i snížení prodeje knih. Nakloněny návrhu nejsou ani obchodní řetězce. Podle Jany Matouškové ze společnosti Tesco navrhované opatření omezuje možnost pružně reagovat na přání zákazníků. Mluvčí Carrefouru Jana Havlíčková tuto obavu sdílí: "Zavedení pevných cen a regulovaného způsobu prodeje, tedy úplné zrušení konkurenčního prostředí, by mohlo vést ke stagnaci trhu."
Zavedení pevných knih naproti tomu podporuje řada nakladatelství, mezi nimi nakladatel Harryho Pottera Albatros. Podle ředitele Martina Slavíka by garantovaná pevná cena zamezila spekulativním prodejům a řešila problematiku předčasně zlevněných novinek.
Pro jsou také knihkupci, a to nejen ti menší, ale i megastory. Podle Jiřího Jiráska, spolumajitele pražského Paláce knih Luxor na Václavském náměstí, přispějí pevné ceny k zprůhlednění českého trhu. "Slevy se přece dají udělat později, u starších titulů, ale pokud jde o novinky, pak různé ceny trh podkopávají," říká Jirásek.
S pevnými cenami souhlasí i nakladatelka a pražská knihkupkyně Dobra Bednářová, která se specializuje na ezoterickou literaturu. Neskrývá však určitou skepsi: "Pevné ceny bych podpořila, ale myslím, že bude velmi obtížné je prosadit." S hořkostí mluví o prodejích pátého Harryho Pottera. Objednala sto výtisků, z nichž jí v knihkupectví dodnes leží šestaosmdesát kusů, byť výrazně snížila cenu – podle svých slov proti řetězcům neměla šanci.
HLASUJTE V ANKETĚ
Souhlasíte se zavedením pevných cen u knih?
 Obálka originální verze knihy Harry Potter & Řád fénixe od spisovatelky J. K. Rowlingové. |
