Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Konec přehlásek. Německé firmy nechtějí svými názvy děsit zahraniční trhy

  14:43aktualizováno  14:43
Německo je sice třetí největší světový exportér, němčina už však tak rozšířená není. Některé tamní společnosti se proto rozhodly upustit od psaní názvů s přehlasovanými samohláskami. Doufají, že tak osloví více zákazníků.

Mezi přizpůsobující se značky patří i Jägermeister. | foto: Jägermeister

Německé firmy pochopily, že s němčinou na zahraničním trhu moc ovací nesklidí. V éře smartphonů a internetových vyhledávačů se tak rozhodly zákazníkům vyjít vstříc. Chtějí toho docílit nahrazením přehlásek ä, ö, ü obyčejnými písmeny. Dle serveru The Telegraph si tak přejí být pro zákazníky dostupnější.

"Víme, že pro cizí země je přehláska problematická. Jména musí být na internetu rychle a snadno dohledatelná a jejich výslovnost musí být v telefonu jednoduchá," vyjádřila se k nápadu Sybila Kircher, zakladatelka düsseldorfské agentury Nomen International.

Ye Ge místo Jägermeisteru

U zrodu nápadu byl rostoucí export do Číny. Tamní jednatelé s němčinou hodně bojovali. Třeba firma vyrábějící bylinný likér Jägermeister se tak musela přejmenovat na Ye Ge a teprve pod tímto názvem byla schopná v Číně zakotvit. Pro další zahraniční trhy však společnost zrušení přehlasovaného "a" neplánuje. "Většina našich zákazníků v zahraničí nepoužívá celý název, ale pouze zkratku Jäger, což vyslovují správně," vysvětloval mluvčí společnosti Astrid van Delden.

K iniciativě se připojila také firma Dürr vyrábějící příslušenství do aut. Ačkoliv její mluvčí Mathias Christen říká, že přehláskované "u" je součástí identity firmy, v zahraničí se již nyní prezentují jako společnost "Durr"."Internetová éra přinesla nový styl psaní," komentoval záměr Christen.

Němčina je přitom slov a názvů s přehláskami plná. Ve jméně je mají takové známé firmy, jako je společnost Kärcher, Würth, nebo třeba pivovar Löwenbräu.

Autor:


Témata: Německo, Pivo


Hlavní zprávy

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.