Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Kolik vydělají čeští youtubeři? První z nich překonali milionovou hranici

Seriál   0:15aktualizováno  0:15
Donedávna to bylo téma, o kterém se mluvilo jen v náznacích. Doba se však rychle změnila. Točení videí na YouTube je teď byznys a povolání. Zhruba dvacítka českých youtuberů už vydělává přes milion korun ročně. Stali se modlou i nejúčinnější reklamou. Jak tento byznys funguje a jak youtubeři ovlivňují mladou generaci? Na iDNES.cz startuje nový seriál Generace YouTube.

Oblíbení youtubeři na pražském Utuberingu. Ilustrační foto | foto:  Petr Topič, MAFRA

Ty tam jsou časy, kdy firmy posílaly youtuberům rtěnky nebo vstupenky na koncert a na oplátku očekávaly, že je ve svých videích vychválí do nebes. Youtubeři už zjistili, jakou mají pro firmy cenu: na mladé mají větší vliv než třeba reklama v televizi. Nebojí se tak říkat si o čím dál vyšší částky, klidně i o stovky tisíc - podle délky a intenzity spolupráce.

Má někdo právo ptát se jich, kolik vydělávají? Youtubeři jsou soukromé osoby, které nemusí přiznávat svoje příjmy nikomu jinému než finančnímu úřadu. Přesto jeden argument, proč se na peníze ptát, obstojí:

Podstatná část jejich příjmů plyne z inzerce, kterou ve videích čím dál častěji předkládají svým divákům. Nelze generalizovat, avšak způsob, jakým to někteří z nich dělají, nese znaky skryté reklamy. Není výjimkou, že třeba u elektroniky, kterou ve videu prezentují, „zapomenou“ uvést, že ji zdarma dostali od výrobce - právě výměnou za recenzi ve videu (tématu se ještě budeme v seriálu věnovat).

Povolání: youtuber

V současnosti je na českém trhu několik desítek youtuberů, kteří nepotřebují žádný jiný příjem kromě toho, který jim zajišťují jejich videa a komerční spolupráce. „My se staráme tak o dvacet, kteří si dokáží vydělat na poměry běžné populace opravdu velké peníze,“ řekl Peter Sládeček z agentury Tubrr.

Konkrétní být nechce. Jak ale iDNES.cz ověřil u několika zdrojů z youtuberských agentur, část z nich se za poslední rok stala plátcem DPH. To znamená, že ročně vydělala více než zmíněný milion. „To může být tak dvacítka youtuberů,“ potvrzuje informaci Tomáš Gavlas z agentury Get Boost. Někteří youtubeři pak točí videa společně, a tak absolutní příjem mezi sebe dělí. Jinak by i oni vydělávali přes milion.

„Myslím, že už tam letos také spadám. Jsem na hraně, takže uvidím v červnu při odevzdání daňového přiznání,“ připouští Karel Kovář alias youtuber Kovy.

Jinak o svých příjmech moc mluvit - stejně jako ostatní - nechce. Redakce iDNES.cz oslovila nejslavnější české youtubery a dala jim prostor k vyjádření, odpovědi se většinou shodovaly. „Do toho nikomu nic není... Nejsem politik, nejsem placený z našich daní. Zodpovídám se finančnímu úřadu a daně poctivě platím,“ vzkázal třeba Pedro.

Jejich výdělek se tak dá jen odhadovat. „Když je youtuber šikovný, stovky tisíc za dva měsíce vydělá,“ uvedla třeba pro Rádio Impuls youtuberka Teri Blitzen. „Uživila bych tím naši čtyřčlennou rodinu,“ doplnila pro časopis Forbes.

VELKÁ MAPA SPOLUPRACÍ

Zmapovali jsme, se kterými značkami jsou provázané nejvýraznější tváře české YouTube scény. Dvacítku youtuberů jsme propojili se 165 firmami. Podívejte se.

Generace YouTube

Víc než dobrá brigáda

Další stovky youtuberů si točením videí zajišťují slušný vedlejší příjem. A jejich řady rostou. „Jen my spolupracujeme se 150 youtubery,“ říká Sládeček. Části z nich agentura zprostředkovává kampaně od komerčních společností a zajišťuje jim tak méně či více pravidelný příjem.

Někteří ještě ani nepřesáhli hranici osmnácti let a bydlí s rodiči. Třeba desetiletý Misha, který se proslavil písní „Pokemongo“ (už má přes 50 milionů přehrání), si kapesné dokáže vylepšit velmi dobře. „Před Vánocemi to byly statisíce, po Vánocích se to přehouplo do desetitisíců,“ vyčíslil příjmy jeho bratr Oldřich Florian v nedávném rozhovoru pro magazín MF DNES.

Natáčení videí je tak pro řadu youtuberů víc než dobrá brigáda. „Jsou to mladí lidé, často studenti středních škol. Když z toho mají deset dvacet tisíc každý měsíc, tak nemůžou nebýt spokojeni,“ uvedl Sládeček.

Doplňuje, že za tím stojí překotný vývoj posledních měsíců. „Byl to obrovský boom. Ti lidé náhle vyrostli z tisícovek na stovky tisíc přehrání,“ tvrdí.

Alchymie příjmů

Jsou to sotva tři roky, co pár nejznámějších českých youtuberů začalo dostávat pravidelné nabídky v takové výši, že se rozhodli věnovat natáčení videí na plný úvazek. „Byli jsme u toho, když v roce 2014 přestali Jirka Král, Shopaholic Nicol a Stejk pracovat,“ vyjmenovává Gavlas české youtubery, kteří patří do kolonky top a kteří v Česku spustili vlnu profesionalizace.

Znáte české youtubery?

Placené spolupráce ale nejsou jediným příjmem youtubera. Peníze dostává i za zhlédnutí videa, a to přímo od společnosti Google. Ale tohle bývá alchymie. Neplatí vždy, že čím více zhlédnutí youtuber má, tím více dostane peněz. Youtuber musí správně navolit reklamy, které se u videa zobrazují. Navíc za každé publikum dostane jiné peníze. Za mladší se platí méně. Pokud ale publikuje pravidelně, může si přijít na nižší desítky tisíc za měsíc.

Samotné peníze za zhlédnutí videa však k prvnímu milionu nestačí. „Pokud se mají počítat jen samotné výdělky na YouTube skrz reklamy, tak určitě ne. Jestli ale člověk jezdí pravidelně na akce a vytváří videa pro společnosti na zakázku a sponzorovaná videa, tak to reálné je,“ připouští youtuber Daniel Sonnleitner alias Danny z TVTwixx.

I při propagaci kosmetiky, oblečení či elektroniky záleží na tom, o jak velkou kampaň se jedná a jestli si část výdělku bere agentura v roli prostředníka. Záleží i na tom, o co firmě konkrétně jde - zpropagovat výrobek, vylepšit pověst služby, přivést lidi na speciální webovou stránku...

Ti nejúspěšnější youtubeři k tomu všemu prodávají ještě svůj merchandising, věci označené vlastním jménem - tedy spíše přezdívkou - z YouTube. Fanoušci youtuberů si tak můžou pořídit třeba plyšovou hračku s logem Teri Blitzen za 399 korun nebo kšiltovku Jirky Krále za bezmála devět stovek.

Výrazně se pak situace mění před Vánocemi, kdy firmy do kampaní nejvíce investují. „Před Vánocemi je to šílené. Youtubeři si v tuhle dobu opravdu vydělají. Dostávají desítky tisíc až stovky tisíc za kampaň,“ popisuje Gavlas. Konkrétní ale být nechce. Přeci jen, odměna pro youtubera je vždy otázka vyjednávání. Ceník na ni neexistuje.

Byli jsme s kamerou na youtuberském festivalu:



Ondřej Vetchý: Kvůli filmu Po strništi bos jsem musel zhubnout a udělat si plešku





Další díly

Některé z dětí už na YouTube publikují a snaží se prorazit. Neumí se ale...
Jak se přiživit na fenoménu. Reportáž z místa, kde dětem sebevědomí nechybí

Na rovinu - jestli čekáte, že sem pošlete svého potomka a za měsíc z něj budete mít hvězdu typu Jirky Krále, tak na to rychle zapomeňte. Pokud ale chcete dětem...  celý článek

Holky z kanálu A Cup of Style na snímku s jednou ze svých fanynek.
KVÍZ: Mluvíte youtubersky? Ověřte si, že rozumíte slovům z YouTube

Vyberte, která zkratka mezi ostatní nepatří: OECD, OEEC, OOTD, OAPEC. Nápověda: jedna z nich se pojí s YouTube. Znáte správnou odpověď? Vyzkoušejte si, zda...  celý článek

Adiktoložka Michaela Štáfková a psycholog Václav Mertin v pořadu Rozstřel.
Zakazovat dětem youtubery? Žádný extrém není dobrý, zaznělo v Rozstřelu

Řada rodičů tenhle pohled zná: dítě jako přilepené k mobilnímu telefonu a kromě rukou od něj nedokáže odtrhnout ani zrak. Nepomáhají domluvy, ani zákazy. Jak...  celý článek

Ilustrační snímek
Videa plná skryté reklamy. České úřady se do kontrol youtuberů nehrnou

Významná část příjmů youtuberů pochází z toho, že ve svých videích propagují produkty firem, které jim za to platí. To samé - tedy tzv. product placement - v...  celý článek

Ilustrační snímek
Děti tráví na YouTube hodiny. Závislost ale poznáte jinak, říkají odborníci

Děti je milují a dokážou se na videa youtuberů dívat hodiny. Kdy ale zpozornět, zda potomek nepřekročil pomyslnou mez? A kdy už se dá hovořit o závislosti? Na...  celý článek

Youtubeři a České dráhy
Youtubery si najímají i státní firmy. Výsledky jsou skvělé, pochvalují si

Už i státní instituce chtějí využít vlivu youtuberů, který soukromé firmy rozpoznaly už dávno. Agentura Czech Tourism, České dráhy nebo Úřad vlády platí...  celý článek

Selfie s Jirkou Králem bylo jednou z nejcennějších trofejí, jakou si fanoušci z...
Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v mládí nebyli jiní, míní sociolog Martin Buchtík. Ti, kdo už...  celý článek

Síť firem, které jsou propojené s youtuberkou Teri Blitzen.
Velká mapa youtuberů: podívejte se, kdo s kým pracuje a koho propaguje

Prohlédněte si, se kterými firmami jsou provázaní nejznámější youtubeři. Vybrali jsme dvacítku tváří české YouTube scény, kterou se nám podařilo propojit s...  celý článek

Nejčtenější

Problémem v jídlech pro děti je stále příliš mnoho vepřového masa.
O školníky a kuchaře je velká nouze. Na dvouměsíční volno už lidé neslyší

Základní i střední školy napříč celou republikou se potýkají s velkým nedostatkem nepedagogických pracovníků, tedy například kuchařů, školníků či účetních....  celý článek

Ilustrační foto
Židé, prosím, sprchujte se. Cedule v švýcarském hotelu naštvaly Izrael

Malý alpský hotel ve Švýcarsku vyvolal pobouření, když ve svých prostorách umístil cedule s pokyny pro židovské hosty. Po vlně kritiky, ke které se připojila i...  celý článek

Policisté uzavřeli okolí místa, kde vjel řidič vozem do lidí na zahrádce...
Muž najel u Paříže do lidí na zahrádce restaurace, zemřela 13letá dívka

Muž ve francouzské obci Sept-Sorts v departementu Seint-et-Marne východně od Paříže vjel v pondělí večer na venkovní zahrádku před pizzerií. Při incidentu...  celý článek

Vlna dosahuje až téměř na úroveň sousedního chodníku.
Místo roviny je vlna, za miliony opravená silnice vydržela jen pár týdnů

Po necelém měsíci provozu se na opravené silnici mezi Vysokým Mýtem a Chrudimí v obci Stradouň vytvořila nebezpečná vyjetá vlna. Za rekonstrukci celkem...  celý článek

Těhotná žena odletěla vrtulníkem po nehodě (21.7.2017)
Patnáctiletá řidička srazila dívku s kočárkem a těžce ji poranila

V obci Hrob na Teplicku srazila v úterý navečer teprve patnáctiletá dívka bez řidičáku za volantem osobního auta osmnáctiletou chodkyni s kočárkem. Auto...  celý článek

DUMREALIT
Nový obor podnikání - majitel nové pobočky

DUMREALIT
Praha, Jihočeský kraj, Jihomoravský kraj, Karlovarský kraj, Královéhradecký kraj, Liberecký kraj, Moravskoslezský kraj, Olomoucký kraj, Pardubický kraj, Plzeňský kraj, Středočeský kraj, Ústecký kraj, Kraj Vysočina, Zlínský kraj

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.