Kampaň je cílená na mladé lidi mezi 16 a 25 lety. Na stránkách www.idontmasturhate.com, kde bude akce za několik dnů spuštěna, budou zveřejňovány a označovány nenávistné příspěvky z diskuzí na webech iDNES.cz, Aktuálně a Novinky. Lidé se budou moci k projevům nenávisti vůči jakékoliv menšině vyjádřit.
Ti, kteří se do kampaně aktivně zapojí, budou moci všechny nenávistné příspěvky v diskuzích označovat hashtagem #masturhate a poukazovat tak na ty, kteří podobná tvrzení vyjadřují. Označený příspěvek se poté objeví na stránkách kampaně.
Mezinárodní kampaň #Masturhate proběhne kromě České republiky i na Slovensku, v Maďarsku, Rakousku a Itálii. Organizuje ji společnost Open Society Foundation, nevládní organizace jejímž posláním je prosazování hodnot otevřené společnosti a rovnosti šancí. Vyvíjí řadu iniciativ na podporu práva, vzdělání, zdravotnictví a nezávislosti médií.
