Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

Boj studentů za Ježíška slaví úspěchy, Santa ustupuje i z reklam

  1:01aktualizováno  1:01
Češi jsou stále věrní Ježíškovi. Jen jeden ze sta oslovených se hlásí k Santa Clausovi. Velkou zásluhu na tom má také iniciativa Zachraňte Ježíška manažera a pedagoga Tomáše Zdechovského. Tomu se daří šířit víru v Ježíška na sociálních sítích a nyní chystá i obsáhlou publikaci.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Tradiční Ježíšek v letošním adventu odrazil reklamní útok amerického Santa Clause. Když marketingový manažer a pedagog Tomáš Zdechovský před třemi lety zakládal se studenty iniciativu "Zachraňte Ježíška" a demonstroval před vládou, ještě netušil, jaký bude mít úspěch. Dnes už má facebooková skupina "Zachraňte Ježíška" 36 tisíc členů.

Stovky lidí jezdí v autech se samolepkou "Zde naděluje Ježíšek". Tento týden vyšly i výsledky výzkumu agentury Sanep, podle kterého tři pětiny lidí uvedly, že u nich doma naděluje Ježíšek. Většina dalších přiznala prozaicky, že naděluje rodina, a pouhé procento se přihlásilo k Santa Clausovi.

Kdo u vás doma naděluje dárky?

celkem hlasů: 9220

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 17. prosince 2013. Anketa je uzavřena.

Ježíšek 8656
Rodina 452
Santa Claus 112

Nový trend se už opatrně prosazuje také v reklamách. Používá ho například internetový obchod Alza (slogan "Ježíšek doporučuje tablety") a Pepsi Cola na stránce www.pepsi.cz zveřejnila i animovanou pohádku, jak "zvířátka vyhánějí Santu z lesa" (Santa Claus je symbolem hlavního konkurenta "pepsi", Coca–Coly).

Iniciativa chystá i knihu o Ježíškovi

"Dokonce letos jeden nejmenovaný velký obchodní řetězec uvažoval, že zařadí do reklamy Ježíška, ale nakonec od toho upustil, protože se na tom nedohodl právě s Coca-Colou," říká Zdechovský. Ten původně celou iniciativu založil proto, aby nemusel dětem doma vysvětlovat, že Ježíšek nevypadá jako vousatý děda na saních.

Zdechovského spolupracovníci chodí také na přednášky mezi děti i dospělé diskutovat o ježíškovské tradici. "Navštívila jsem třeba seniory v žatecké nemocnici a bavili jsme se o Ježíškovi. Mám navíc pocit, že se mění výzdoba měst. Častěji potkám ježíškovské schránky na dopisy dětí, méně Santa Clausů," říká studentka politologie Masarykovy univerzity Gabriela Vaňková, která se Zdechovským spolupracuje.

A konečně pro Vánoce 2014 hodlá Zdechovský spolu se zlínským historikem Markem Tomaštíkem sepsat knihu o dějinách českého Ježíška. "Této tradici hodně pomohlo české baroko, doba kantorské hudby a počátek lidových betlémů. Co se nepodařilo komunistům s dědou Mrázem, to se podařilo marketingovým pracovníkům z Ameriky," spílá Santa Clausovi Tomaštík. Ten se jinak primárně věnuje historii rodiny Baťových a připomíná, že už za první republiky měl obchodní dům Baťa Ježíška jako poutač ve výkladní skříni.

Iniciativa se chystá i na Mikuláše

Zdechovský připouští, že většímu prosazení Ježíška pořád brání jeho nejasná podoba v lidové fantazii. Před časem pořádal i soutěž dětských obrázků na téma "jak vypadá Ježíšek", ale ne úplně se povedla. Chodily i obrázky dítěte se sobím spřežením. "Mně je třeba blízká podoba Ježíška v českém filmu Anděl Páně. Rozhodně si ho představuji jako větší dítě – ne Pražské Jezulátko s pytlem," míní Zdechovský.

Sebevědomí členové iniciativy "Zachraňte Ježíška" už chtějí obrátit pozornost i na Mikuláše. Tomaštík ve čtvrtek přednášel v Polsku, kde místo Ježíška nosí dárky svatý Mikuláš. "Stále častěji ho tam zobrazují jako Santu, a nikoli jako biskupa v mitře s berlí. I Poláci se proto bouří," dodal Tomaštík.

Obdarovávání o Vánocích se původně pojilo se svatým Mikulášem, štědrým biskupem, který žil ve 3. století v dnešním Turecku. "Tvůrcem" Ježíška je náboženský reformátor Martin Luther, který byl proti svatým a raději připustil, že dárky roznáší Ježíšek, a ne Mikuláš. Proto se ježíškovská tradice udržuje ve střední Evropě, jmenovitě v Česku, na Slovensku, v Rakousku a Německu – tam se Ježíškovi říká Christkindl.







Hlavní zprávy

Další z rubriky

Jan Bartošek a Pavel Bělobrádek na pikniku KDU-ČSL, kterým strana v Praze...
Vybudujeme 30 tisíc obecních bytů, lákají lidovci před volbami voliče

Lidovci slibují během čtyř let vybudovat v obcích 30 000 bytů pro mladé rodiny. Půjčku 45 miliard korun od Evropské investiční banky by spláceli nájemníci,...  celý článek

Předvolební spot - Pirátská strana
Piráti chtějí do Sněmovny s písní, která se směje šéfovi ANO Babišovi

„Všichni kradou, povídal, opakoval čtyři roky. Jenom k tomu nedodal, že mezi ně patří taky,“ zpívá šéf Pirátů Ivan Bartoš v předvolební písni své strany v...  celý článek

Výhled na Strakovu akademii ze zahrady, která není veřejnosti běžně přístupná.
Strakovu akademii na 2,5 roku zakryje lešení. Opravy spolknou 295 milionů

Budovu Strakovy akademie, v níž sídlí Úřad vlády ČR, na dva a půl roku zakryje lešení. Objekt projde rozsáhlou rekonstrukcí vnějšího pláště. Opravy vyjdou na...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.